2025年美国媒体消费趋势报告-31页

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提取的文档内容：2025 美国媒体消费报告引言 调查样本 本报告中的数据来自于一项针对2000名18-6 7岁美国消费者的全国性代表性调查。媒体消 费追踪调查于每年三月和四月在Attest平台上 进行。 2025年，美国消费者如何娱乐和信息获取？艾特斯特第六份年度 媒体消费报告研究电视、音频、新闻和社交媒体习惯如何持续演 变。 从千禧一代的社交媒体排毒到50岁以上人群播客热潮，这些趋势详细 解析了不同群体如何度过他们的时间。数据显示了各种媒体格式的未 来前景，以及各大媒体品牌的未来前景。93% 86% 72% 42% 31% 15% 5% 5% 有声读物 印刷报纸 播客 无线电 社交媒体 流媒体音乐 多少 美国人 看，听， 读 和 滚动 每日？ 直播电视 网络电视第18页 社交媒体趋势 内容 p10 音频趋势 p23 打印和数字内容趋势 p5 电视趋势电视趋势 趋势1 电视观看次数 继续下倾 电视观看量持续下降：2025年，每天观看三种或更多类型电视节目 三小时或以上的消费者占比为56%，较去年的61%和前年的63%有 所下降。最忠诚的电视观看群体是50-67岁年龄段，其中66%的人每 天观看至少三小时——相比之下，18-30岁年龄段为52%，31-49岁 年龄段为50%。28% 14% 12% 5% 17% 18.5% 22% 33% 13% 19% 9% 10% None <30分钟 30分钟-1小时 1-2小时 3-4小时 >4小时 直播电视 流媒体 美国人每天看电视多长时间 直播电视承受了减速的主要影响，有28%的消费者表示他们通常 平均一天都不看直播电视（这一比例从去年的24%上升至2023年 的20%）。这一趋势是由年轻消费者推动的：高达41%的30岁以 下的消费者通常不看直播电视（而31-49岁的比例为27%，50岁以 上的比例为20%）。观看直播电视的30岁以下人群最有可能表示 他们每天观看30分钟到一小时。与此同时，他们的年长对应人群 通常观看1-2小时。 流媒体服务的观看时间也有所减少，观看两小时或更长时间的人 数下降了4个点，而相应的1-2小时观看时段有所增加。现在，三 分之一的消费者每天流媒体观看电视1-2小时。30岁以下的群体 观看最多，其中四分之一通常会观看1-2小时流媒体电视，而另 外四分之一每天观看2-4小时。只有8%的年轻消费者通常不看流 媒体服务，但这个比例对于50岁以上的人会增加到27%。趋势 2 去年常规观众数量下降了9点，netflix仅勉强恢复几个百分点。如今，64% 的消费者表示他们每周至少观看一次netflix。亚马逊prime和迪士尼+的增长 最为显著，每周观众人数均增加了4点。prime目前以49%位居历史最高周 观众百分比，而迪士尼尚未超越其2023年的峰值38%（目前为35%）。 增长对于 亚马逊Prime 和迪士尼+观察不同主播的观看资料，18-30岁的年轻人是Netflix（77%）、 Hulu（57%）和Disney+（46%）的主要观众。31-49岁的消费者 主导着Prime（55.5%）、Paramount（31%）、YouTube TV（1 9%）和Apple TV（13.5%）。同时，Peacock、Apple TV和Sling 的年龄分布相当均衡。 其他电视流媒体平台基本保持稳定，HBO MAX除外，其录得-4个百分点的跌幅，降至2 5%。这加剧了去年的损失，当时观众人数从33%降至29%。与此同时，Apple TV继续 努力获取任何有意义的市场份额，每周仅有12%的人关注。 当谈到美国人都在看什么时，犯罪剧和程序剧非常受欢迎 ，像“雷切尔”、“NCIS”和“芝加哥烈焰/警长”等节目经常被提 及。64% 49% 44% 35% 28% 28% 25% 15.5%12% 4% 每周有多少美国人使用电视流媒体平台 Netflix 亚马逊 素数 Hulu 迪士尼+ paramount+ 孔雀 最大 YouTube TV 苹果电视 sling tv增强 Spotify 音频趋势 趋势 3 音乐流媒体回弹 去年美国人每天听音乐流媒体的百分比下降了8个百分点，但在2025年 回升了6个百分点。总共有42%的消费者每天听流媒体音乐，而另外21% 每周听多次。同时，从不听流媒体音乐的消费者数量从19%下降到15% 。Spotify和YouTube Music在争夺全国顶级音乐流媒体称号的竞赛中一直不相上下，但今年它们之间出现了一定 的差距。超过39%的消费者经常收听Spotify，而31%的人会收听YouTube Music（这代表Spotify增长了3个百 分点，而YouTube下降了7个百分点）。 spotify是年轻消费者的首选，30岁以下的用户占比为56.5%（而31-49岁的用户占比 为43%，50岁以上的用户占比为20.5%）。与此同时，31-49岁的消费者是youtube m usic的关键群体，该年龄段的用户使用该平台的占比为38%（而18-30岁的用户占比为 30%，50岁以上的用户占比为23%）。 亚马逊音乐延续自2023年以来的下行趋势，进一步下跌-4个百分点至19%，与苹 果音乐并列。声网自两年前的峰值以来也有所下降，仅有6%的消费者经常使用它 。 18至30岁的消费者是最忠诚的音乐流媒体用户，其中61%的人每天听音乐（与31至49岁人群的46%以及50岁以 上人群的20%相比）。近29%的50至67岁人群表示他们根本不听音乐——而这一比例仅占30岁以下人群的5%。39% 31% 19% 19% 6% 有多少美国人经常使用音乐流媒体平台 Spotify YouTube Music 苹果音乐 亚马逊音乐 SoundCloud趋势4 收听率的整体趋势是缓慢而稳定地下降。目前的日收听者 比例 sits at 31%，从 2023 年的 37% 下降而来，而每周收 听几次的比例 also been gradually trailing off (目前是 23%) 。 无线电在 稳态下降美国人多久听一次收音机 这尤其适用于接触中老年受众：39至49岁的群体中有37%的人每 天收听广播，50岁以上群体中有36%的人也是如此（但只有15% 的30岁以下群体能如此规律地收听）。每个年龄段中都有约四分 之一的人“每周几次”收听广播。 每日：31% 每周几次：23% 每周1-2次：11% 每月几次 ：6% 每月1-2次：4% 每月 一次以下：9% 从不：16% 声称从不听收音机的美国人数已从2023年的11%同时悄然上升到今 天的16%。话虽如此，仍有54%的人每周至少收听三次，这意味着 它仍然是一种有价值的广告媒介。 进一步深入分析常规收音机听众的资料，我们发现高收入家庭消费 者比低收入者更倾向于收听：家庭收入超过10万美元的听众中有60 %每周/每天都会收听多次，而收入低于5万美元的听众中这一比例 则为47.5%。趋势 5 50岁以上增加播客收听 2025年，美国老年人听播客的频率越来越高：50多岁的人群中有32%至少 每周流式传输播客，增长了+5%。然而，31-49岁人群的使用量保持不变 ，而18-30岁人群的周使用量下降了-7个百分点至39%，整体播客收听数 据未能实现增长。近15%的消费者每天听播客，而另外25%至少每周听一 次。喜剧播客是最受欢迎的，尤其是在年轻听众中，而年长的消费者经常寻求新 闻和政治内容。真实犯罪是播客第三受欢迎的主题，同样是由年轻听众推动 的。 31至49岁的美国人是最大的播客消费者，其中45%每周收听，但就每日收听 而言，他们与年轻群体并驾齐驱（两者均约为16%）。男性对播客表现出偏 好，其中45%每周收听，而女性为35%。 与播客类似，有声读物最常被31-49岁人群消费：27%的人每周收听（同比 增长+4.5个百分点）。30岁以下人群的周使用率占18%，而50岁以上人群只 有8%的人每周至少收听一次有声读物。未能吸引这个年龄群体似乎正在阻 碍这一媒介的发展。总体而言，只有18%的人口每周收听有声读物——与去 年持平。有声读物 播客 美国人多久收听播客和有声读物 每日：5% 一周几次：7.5% 每 周1-2次：5.5% 每月几次：6.5 % 每月1-2次：6% 每月一次： 17.5% 从不：52% 每日: 15% 每周几次: 15% 每周1-2次: 10% 每月几次: 9 % 每月1-2次: 7% 每月一次 以下: 13% 从不: 31%社交媒体趋势 趋势6 30岁以上继续 社交媒体排毒 每天在社交媒体上花费三个小时以上的消费者比例下降了6.5个百分点至3 0%。这一下降主要来自31至49岁的美国人，他们连续两年削减了3小时以 上的会话时间（下降了10.5个百分点至27%）。自2023年以来，这一年龄 组显著减少了长时间滚动的会话时间，当时45%的人每天在社交媒体上花 费3个小时以上。现在，他们最有可能表示他们每天在网上花费1-2个小时 。7% 15% 22% 26% 15% 8.5% 6% None <30分钟 30分钟-1小时 1-2小时 3-4小时 5-6小时 >6小时 美国人每天在社交媒体上花费多长时 间 30岁以下的消费者也减少了他们上网的时间，自去年以来 ，三小时以上的会话量减少了7个点。然而，仍有大量的46 %的人每天在社交平台上花费很长时间。看看18至30岁的 人花了多少时间滚动，我们看到21%的人花费3-4小时，16 %的人花费5-6小时，一个上瘾的9%的人花费超过6小时。 年长的美国人（50-67岁）通常每天在社交媒体上花费长 达一小时，只有21%的人花费超过三小时。当谈到最大的 “末日滚动者”时，女性每天在社交平台上花费6小时以上 的可能性是男性的三倍（10%与3%）。有趣的是，收入 较低的家庭消费者也更有可能沉迷于长时间的社会互动， 而不是高收入者（33%与22%的人每天花费超过三小时） 。趋势7 抖音领先 社交媒体 平台增长 我们调查的所有社交媒体平台在过去一年中都未能实现日用户增 长——抖音是唯一的例外。抖音的日用户增长了+5点至30%。 与此同时，X和Facebook都遭受了小幅损失：X的日使用率下降 了-4点至16%，Facebook的日使用率下降了-3点至52%。Facebook和X的损失来自31-49岁年龄段：他们使用Facebook的日使用率 下降了-6个点至59%，使用X的日使用率下降了-7个点至16%。总的来说， X是最有可能被完全抛弃的平台，从未使用它的美国人比例上升了+4个点至 54%，叠加了去年非用户增加的+7个点。 观察不同人群使用社交平台的变化，我们看到18-30岁年龄段是TikTok增 长的动力，该年龄段的日用户量增加了+12（达到53%）。这使得TikTok 在30岁以下人群中的受欢迎程度与Instagram相当。另一方面，BeReal已 经淡出人们的视线，只有2%的30岁以下人群每天使用它，而82%的人从 未使用过。 这一举动使得Facebook在日活跃用户方面与YouTube相当。但当我们结 合日活跃用户与每周至少访问三次的人群，我们看到YouTube正领先成为 最受欢迎的平台（71%对Facebook的65%）。52% 51% 35% 30% 19% 16% 9% 8% 5% 2% 多少美国人每天使用社交媒体平台 Facebook YouTube Instagram 抖音 快拍 X Pinterest 领英 Twitch BeReal趋势8 打印和数字内容趋势 30岁以下人群放弃数字新 闻和杂志内容 也许是因为他们在社交媒体上获取新闻，但年轻的美国人获取数字内容变 得不那么频繁：18至30岁的年轻人中，现在有41.5%至少每周查看一次数 字新闻（与去年相比下降了7.5个百分点），而20.5%每周阅读数字杂志内 容（下降了10.5%）。在数字内容方面也存在性别差异：男性更容易每周访问新闻 （60%与54%）和杂志内容（27%与20%）。 50岁以上人群是数字新闻的最大消费者，66%的人每周都会访 问，这一比例增加了6个百分点。这个年龄段的人群也更倾向 于阅读数字杂志内容（每周阅读量增加了4个百分点至20%） ，但阅读量最多的是31至49岁人群：27%的人每周至少访问 一次。 高收入家庭更倾向于定期阅读数字内容——毫无疑问，支付订 阅费用的能力在其中扮演了角色。我们看到，家庭收入超过10 万美元的人群中有68%每周访问数字新闻（相比之下，家庭收 入低于5万美元的人群中有50%），而33%每周访问数字杂志 内容（相比之下，18.5%）。杂志 新闻 美国人访问数字新闻和杂志内容的频率 每日: 24% 每周几次: 21% 每周1-2次: 12% 每月几次: 9 % 每月1-2次: 6% 每月一次 以下: 9% 从不: 18.5% 每日：5% 每周几次：10% 每周1-2次：8% 每月几次： 9% 每月1-2次：8% 每月一 次：18% 从不：41%趋势9 日报 日报的传统几乎已不复存在。每天阅读印刷报纸的美国人比例已降至5%——这 是自我们开始统计以来的最低水平。这种下滑是由50岁以上人群减少报纸消费 所驱动的。只有3%的50至67岁人群会虔诚地阅读报纸（较去年的8%有所下降 ）。到2025年，最有可能阅读日报的是31至49岁的消费者：8%，而30岁以下 的只有2%。 走鸵鸟的道路总体而言，19%的人口每周阅读印刷杂志，但从未阅读 杂志的消费者比例正在逐渐上升：现已达到40%，较之 前增长了+4个百分点。这一趋势对印刷报纸更为糟糕，4 8%的人口从未拿起过报纸（较去年增长了+6个百分点） 。 每週至少阅读一次印刷报纸的美国人占比为20%（下降-4 个百分点），男性比女性消费者更倾向于阅读实体报纸（ 23%与17%每周读报纸）。高收入人群在定期阅读报纸方 面呈超乎平均表现：27%与低收入人群的18%。高收入人 群也更有可能每周阅读印刷杂志：33%与18.5%。报纸 杂志 美国人阅读印刷报纸和杂志的频率如何 每日: 5% 每周几次: 8% 每周 1-2次: 6.5% 每月几次: 8% 每月1-2次: 9% 每月一次以 下: 24% 从不: 40% 每日：5% 每周几次：7% 每 周1-2次：8.5% 每月几次：6 % 每月1-2次：5% 每月一次 以下：21% 从不：48%趋势 10 尽管2025年生活成本的压力，内容订阅表现尚可：34% 的美国人在付费订阅数字或印刷出版物，与去年相比仅 下降2个百分点。 30岁以下人数减少内 容订阅18% 4.5% 11% 数字内容子 打印内容子 数位与印刷版 另一方面，31至49岁的消费者今年更有可能拥有内容订阅：36.5%的人至少拥有 一个（上升了+2.5个百分点）。50岁以上的人最不可能为内容付费，但26%的人 至少有一个订阅。家庭收入在是否为内容付费的可能性中起着重要作用：高收入 群体中有47%拥有内容订阅，而低收入群体中只有27%。 然而，如果我们查看不同年龄组的订阅率，一个群体正在显著削减开支。18至30 岁的消费者——内容订阅的最大支出者——订阅的可能性降低了11.5个百分点（ 这一年龄段的40.5%拥有订阅）。具体来说，30岁以下同时拥有数字和印刷订阅 的人数下降了6个百分点，表明他们不得不削减并优先考虑订阅，因为可支配收 入受到挤压。 有多少美国人拥有内容订阅 总的来说，数字内容订阅占主导地位：18%的消费者表示他们订阅了数字内容 ，而4.5%的人订阅了印刷出版物（尽管另外还有11%的人同时订阅了这两种 类型的出版物）。www.askattest.com 今天与一位研究专家交谈 需要更多洞察 进入媒体使用习惯？

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