适用对象
◆ Wildberries
平台运营团队/Wildberries卖家
服务动态简介
Wildberries 平台正式更新了面向 JAM 订阅用户的“商品对比”报告功能。此次升级在“业务发展分析”板块中新增了“商品对比”模块，旨在提供更全面的数据支持，帮助卖家深入分析商品详情页在搜索结果中的具体表现。
新版报告表格中增加了“商品点击”、“加购”、“订单”以及“请求平均排名”四项关键指标。系统仅显示当前或上一周期内有实际订单的商品编号，确保数据的有效性。若所选周期内无订单，相关商品编号将不会出现在表格中，避免无效信息干扰判断。
此外，商品详情页图片现在直接显示在搜索请求旁边，卖家可通过图片快速识别哪些商品获得了实际订单。橙色高亮标记则用于突出显示指标值最优的单元格，直观展示表现最好的数据点。
核心价值与限制
此次更新的核心价值在于解决了卖家难以量化搜索表现痛点。通过引入“请求平均排名”指标，且仅计算用户点击进入或加购的排名，平台提供了更精准的曝光质量评估工具。这不仅能帮助卖家找到有订单的潜力搜索请求，还能辅助制定更具针对性的推广策略，从而提升整体运营效率。
值得注意的是，该功能完全开放给 JAM 订阅用户，免费用户的对比次数受套餐限制。卖家需确认自身订阅状态以获取完整功能权益。对于非 JAM 用户，建议关注平台后续是否推出类似功能或升级路径。
关键信息速览
| 维度 | 具体内容 |
|---|---|
| 适用对象 | JAM 订阅用户（免费用户受限） |
| 新增指标 | 商品点击、加购、订单、请求平均排名 |
| 数据范围 | 仅显示有订单商品的编号 |
| 数据周期 | 当前周期或上一周期 |
| 功能位置 | 业务发展分析 > 商品对比 |
利益点与风险点
主要利益点包括：提升搜索曝光分析的颗粒度，从单纯看流量转向看转化质量；快速定位高潜力搜索请求，减少盲目推广成本；通过视觉化对比（图片 + 高亮）降低数据解读门槛，提高决策效率。
潜在风险在于：免费用户可能因对比次数限制而无法进行深度分析；若商品在统计周期内无订单，相关数据将缺失，可能导致误判；平均排名的计算逻辑仅包含有效点击和加购，若流量来源异常可能导致排名虚高。
深层解读
平台意图是通过精细化数据工具强化 JAM 订阅服务的价值，推动卖家从粗放式运营向数据驱动型运营转型。随着市场竞争加剧，单纯依靠低价或基础流量已难以维持增长，提供深度分析工具是平台留住优质卖家的关键策略。
这意味着卖家必须重视数据质量而非单纯追求流量规模。未来，类似“请求平均排名”这类基于转化行为的指标可能会成为平台评估商品竞争力的标准，卖家需提前调整选品和推广逻辑，以适应新的数据评价体系。
卖家行动清单
① 检查订阅状态：登录 Wildberries 后台，确认当前账户是否已激活 JAM 订阅服务，并查看免费对比次数剩余情况。
② 测试新功能：进入“业务发展分析”板块，选择“商品对比”报告，尝试切换“按排名对比”开关，验证新增指标（如请求平均排名）及图片显示是否正常。
③ 制定推广策略：利用新报告筛选出“有订单”且“平均排名”靠前的搜索请求，针对这些高潜力词组调整广告关键词或优化商品详情页内容。
