官方活动｜沃尔玛广告首届中国年度峰会诠释品牌出海新解法

◆ 沃尔玛
跨境电商卖家/沃尔玛卖家

9月16日，沃尔玛广告首次在中国举办年度峰会，地点为深圳，吸引了超过2000位跨境电商卖家和行业伙伴到场。此次峰会以“领跑新增长”为主题，标志着沃尔玛广告在中国市场的进一步布局。

峰会围绕趋势洞察、旺季策略、广告产品与本地服务等核心议题展开，展示了沃尔玛广告如何依托其全球零售生态、第一方消费信号和全渠道广告能力，为中国卖家提供品牌出海的解决方案。

近年来，中国跨境企业出海已从单纯的产品销售转向品牌建设，强调在海外建立消费者认知、品牌信任和长期经营能力。沃尔玛广告认为，品牌需要理解消费者行为，通过数据驱动广告投放，实现从获取新客到推动复购的全链路增长。

沃尔玛广告在峰会上提出三大核心能力：规模势能、消费信号和解决方案。

规模势能：沃尔玛拥有覆盖线上线下的全球零售生态，每周约有1.5亿美国顾客通过其门店和线上渠道购物，为品牌提供了丰富的消费者触点。

消费信号：依托第一方数据，沃尔玛广告能够基于消费者浏览、研究和购物等行为形成洞察，并将这些信号应用于广告投放与效果衡量。

解决方案：从电商平台到线下门店，从搜索广告到展示广告、沃尔玛DSP及CTV等，沃尔玛广告持续完善覆盖消费者全旅程的广告产品。

中国品牌出海已进入新阶段，不再只是“把产品卖到海外”，而是要在当地建立品牌信任与长期经营能力。沃尔玛广告通过其全球零售生态和本地化支持，帮助品牌实现这一目标。

峰会强调，品牌需要理解消费者行为，通过数据驱动广告投放，实现从获取新客到推动复购的全链路增长。这一策略意味着品牌需更加注重本地化运营和消费者洞察。

沃尔玛广告的全球零售生态和第一方消费信号，为中国卖家提供了更精准的广告投放和效果衡量工具，有助于提升广告效率和品牌资产。

然而，卖家需注意，沃尔玛广告的解决方案需要与本地化团队和合作伙伴协同使用，否则难以真正落地。此外，广告投放的具体门槛、费用和适用站点等信息，需以平台后台及官方通知为准。

① 了解沃尔玛广告产品矩阵：卖家应熟悉沃尔玛广告提供的搜索广告、展示广告、DSP、CTV/VIZIO及线下门店广告等多元解决方案，评估其是否符合自身品牌发展阶段。

② 与本地团队及合作伙伴对接：沃尔玛广告强调本地化支持，卖家应主动联系其在中国市场的团队及生态伙伴，获取本地运营建议和资源。

③ 优化商品组合与内容展示：根据沃尔玛广告提出的五个核心要素（商品组合、内容展示、定价策略、物流配送、流量曝光），卖家应检查自身运营是否覆盖全面并持续优化。

延伸阅读｜广告产品矩阵

沃尔玛广告提供的广告产品包括搜索广告、展示广告、DSP、CTV/VIZIO及线下门店广告。这些产品覆盖了消费者从搜索、点击、转化到复购的全链路，适用于不同发展阶段的品牌。

与相近概念的区别在于，这些广告产品均基于沃尔玛的第一方数据，能够提供更精准的消费者洞察，而非依赖第三方平台或泛化流量。

适用边界包括：主要面向美国市场，但通过本地团队支持，也可拓展至其他国际市场。卖家需根据自身业务需求选择合适的广告产品。