适用对象
◆ eBay
运营团队/eBay卖家
简介
自 2026 年 10 月 26 日起，eBay 德国站（ebay.de）正式上线两项广告新功能：优先活动策略（PLP）广告展示位置报告与竞价提升功能。这两项更新旨在帮助卖家更清晰地评估不同广告位的表现，并据此优化竞价与预算配置。
广告展示位置报告将 PLP 广告表现按展示位置分为两类：搜索结果顶部 1–4 位广告位与其他展示位置（包括搜索结果页其他位置、商品详情页等）。卖家可结合曝光、点击、归因销售额、广告费用及广告投入回报（ROAS）等五项核心指标，在广告管理区通过切换开关对比两类位置的表现，或下载报告进行深度分析。
同期，eBay 面向部分卖家推出竞价提升功能，支持针对搜索结果页 Top 1–4 广告位单独提高竞价，提升范围可达 20%-300%，而其他展示位置保持原竞价不变。该功能目前仅面向 PLP 手动定位广告活动开放，符合条件的卖家已收到提示邮件。
功能覆盖范围与开放状态
| 对象全名 | 覆盖范围与开放状态 |
|---|---|
| 优先活动策略（PLP）广告展示位置报告 | 覆盖范围：将广告表现分为“搜索结果顶部 1–4 位”与“其他 eBay 展示位置”（含搜索结果页其他位置、商品详情页等）。 开放状态：面向智能（smart）和手动（manual）定位广告活动开放。 |
| 竞价提升（Bid Boost）功能 | 覆盖范围：针对搜索结果页 Top 1–4 广告位提高竞价，提升范围 20%–300%；其他展示位置保持原竞价。 开放状态：面向部分卖家在德国站开放，仅限 PLP 手动定位广告活动。 |
功能使用指南
卖家可结合流量、销售和广告费用数据，对比不同位置的投放表现。在广告管理区（Ads Dashboard），新增展示位置切换开关，可直接比两类位置的表现；通过下拉菜单选择指标查看，也可下载报告进一步分析。在广告活动详情页（Campaign Detail Page），可查看单个 PLP 活动在不同展示位置的表现。
对于竞价提升功能，卖家可以先对比 Top 1–4 与其他位置的表现差异，再决定是否提高顶部广告位的投入。若 Top 1–4 的 ROAS 更优、转化更强，可尝试对顶部位置使用竞价提升，把预算更集中地投向高回报位置（仅限手动定位活动）。
卖家行动清单
① 查看广告位表现：登录广告管理区，使用新增的展示位置切换开关，对比“搜索结果顶部 1–4 位”与“其他位置”在曝光、点击、归因销售额、广告费用及 ROAS 等指标上的差异。
② 下载分析报告：在广告管理区通过下拉菜单选择指标，或直接下载报告，以便进行更深入的复盘分析。
③ 优化竞价策略：若 Top 1–4 位置表现优异，针对手动定位的 PLP 活动使用竞价提升功能，将竞价提升 20%-300%，仅针对顶部广告位生效，无需调整其他位置竞价。
