适用对象
◆ 跨境电商
业务负责人/品牌运营团队
资讯简介
韩国《关于标识广告公正化的法律》（简称《标识广告法》）对商品详情页的描述提出严格要求，跨境卖家若使用不当关键词或未提供客观依据，可能面临停售、行政处罚甚至刑事处罚。本文梳理了该法规的合规要点，帮助卖家避免踩红线。
根据《标识广告法》第1条，该法律旨在防止商品或服务的标识与广告导致消费者受骗或产生错误认知，以保护消费者权益并促进公正交易秩序。第3条明确禁止经营者实施可能导致消费者误解或损害公正交易秩序的广告行为，包括虚假、夸大、欺骗性、不当比较及诽谤性广告。
第17条则规定，若违反第3条第1项，实施不当标识或广告行为，或导致其他经营者实施此类行为，将面临最高2年有期徒刑或1亿5千万韩元以下的罚款。对于想要抓住韩国市场蓝海红利的跨境卖家而言，了解并遵守该法规是长久经营的必修课。
政策概述
《标识广告法》中明确指出，不当标识广告行为主要分为两大雷区方向，共包含4种具体类型，其中：
雷区A：导致消费者产生误解或引发错误认知的行为，包括虚假、夸大的标识广告，以及欺骗性标识广告。
雷区B：缺乏客观依据或包含虚假内容，通过与其他经营者或商品进行不当比较，可能误导消费者的广告行为，包括不当比较和诽谤性广告。
对象全名｜覆盖范围与开放状态
| 对象全名 | 覆盖范围与开放状态 |
|---|---|
| 韩国《标识广告法》 | 适用于所有在韩国市场进行商品或服务标识与广告的经营者，包括跨境电商平台。 |
| MFDS认可的功能性美容功效及一般美容功效 | 仅允许使用MFDS认可的功能性美容功效及一般美容功效，如舒缓或保湿等。 |
| 暗示医疗功效的表述 | 禁止使用暗示医疗功效的表述、易被误认为药品的关键词（如“再生软膏”“烧伤药膏”等）。 |
| 检测报告或专利文件 | 即使持有检测报告或专利文件，也仅能宣传检测报告能够证明的内容，不能据此宣传为“无毒”或医疗效果。 |
| 与竞争对手的比较图表或图片 | 仅当比较对象和比较标准明确，且有国家认可检测机构出具的客观测试数据，并在详情页中同时展示相关证明材料时，才允许使用比较宣传。 |
| 消费者评价或使用体验 | 若卖家出于商品宣传目的，在详情页展示消费者的主观评价，应事先审核评价内容，确保不含虚假、夸大或医疗功效相关表述。 |
卖家行动清单
① 审核商品详情页内容：确保所有描述符合《标识广告法》要求，不使用暗示医疗功效的关键词，不夸大宣传，不遗漏重要警告信息。
② 提供客观依据：对于任何涉及检测报告、专利、获奖或认证的宣传内容，必须提供相关证明文件，并在详情页中明确标注。
违规后的申诉与整改
若卖家被认定违反《标识广告法》，应立即根据酷澎发送的官方邮件指引，提交申诉并配合整改。酷澎将提供相关通知及申诉指引，卖家可按照邮件要求提交申诉，如需进一步了解相关情况，请联系对应账户经理获取支持。
相关行政审查指引
相关行政规则链接已列出，卖家可参考以下指引了解具体审查标准：
- 关于金融商品等标识广告的审查指引
- 欺骗性标识广告审查指引
- 不当标识广告行为的类型及基准制定
- 关于比较标识广告的审查指引
- 关于消费者安全的标识广告审查指引
- 关于获奖认证等标识广告的审查指引