运营指导｜Shopee 11.11大促广告策略全解析，附最新激励政策

◆ Shopee
运营团队/Shopee卖家

Shopee 11.11大促即将开启，平台推出站内外广告策略及最新激励政策，助力卖家在旺季提升转化与留存。广告投放的核心在于打造高效的流量闭环，通过站内外多渠道拓流，最终沉淀到店铺完成精准转化与留存。年末旺季大促号角已吹响，Shopee卖家更需要提早布局、抢夺流量先机！

为帮助卖家在大促期间有效利用广告资源，Shopee推出站内广告策略与站外广告策略，同时提供激励政策，包括多重返点与保障金，助力卖家无忧爆单。

Shopee 11.11大促期间，广告投放建议分为三大阶段：蓄水期、爆发期和返场期。卖家应根据大促节奏调整投放策略，确保每日广告不撞线，同时尽量避免下调预算，以免影响广告模型和后续转化。

CPAS广告投放建议遵循“平日积累受众 ➔ 大促前提早预热 ➔ 大促期集中爆发”的节奏。以本次11.11大促为例，卖家可在10.28-11.11区间全面开启放量转化，最大化锁定海外消费者。

Shopee特别针对站内与站外广告推出重磅激励政策，包括多重返点与保障金，帮助卖家在大促期间放心投广、无忧爆单。整个大促投广期间，建议卖家们尽量设置充足预算，保证每日广告不撞线，同时尽量避免下调预算，以免影响广告模型和后续转化。

① 确保库存充足与物流履约无异常：大促前两周需确保库存充足与物流履约无异常，以保障广告投放效果。

② 启用站内广告功能：建议卖家开启全站推广、店铺智能优化和智慧优惠券，以提升广告转化与留存。

③ 启用站外广告功能：建议卖家使用Shopee x Meta广告 (CPAS)，将优质商品动态推送给高潜力的Facebook、Instagram用户，实现高效引流转化。

④ 保持广告预算稳定：整个大促投广期间，建议卖家尽量设置充足预算，避免下调预算，以免影响广告模型和后续转化。