适用对象：

◆欧洲站（含英国及欧盟国家）
所有使用FBA/自发货的第三方卖家（不含直接向亚马逊销售的特殊业务模式）

核心变更：

当前：按”购买价格”（含税费/关税）计算佣金
2024年2月1日起：按”卖家报价”计算佣金

例外情况：

1. 直接向亚马逊销售的交易（如发票计划/COS/全球物流）
2. 含促销活动的交易（秒杀/优惠券/买一赠一等）

成本冲击：

• 低单价商品：佣金可能降低【5-15%】
• 高关税品类：节省税费部分的佣金支出（如【20%】关税商品可省【1-2%】佣金）

执行清单：

1. 立即检查：核对商品报价准确性（截止2024年1月15日）
2. 长期优化：调整高关税商品定价策略「定价 > 商品价格优化」

新闻DNA解析：

• 平台动机：规避增值税计算纠纷，简化佣金核算流程
• 市场影响：利好高关税品类卖家，削弱促销活动的价格优势

蝴蝶效应预测：

一级影响：佣金计算方式改变直接影响利润结构
二级影响：供应链端可能调整含税报价模式
三级影响：加速欧洲站卖家向品牌备案商品转型

知识图谱：

• 历史关联：2021年英国脱欧后的增值税代缴政策
• 站点差异：◆欧洲站 ◇美国站仍按成交价计算

相关链接：

亚马逊官方公告：https://gs.amazon.cn/news/news-brand-230826

AI建议：

本次更新将亚马逊欧洲站佣金计算基准从含税成交价改为卖家报价，2024年2月1日起实施，但亚马逊直采和促销订单除外。

从平台战略看，这是亚马逊应对欧盟税务监管的合规性调整，同时降低平台在税费争议中的责任风险。建议卖家：
1. 优先核查高关税商品报价，确保符合新规下的成本结构
2. 对非促销商品可考虑适度降价（因佣金基数减小）
3. 评估COS等亚马逊直采项目的性价比
4. 注意英国与欧盟国家间的税率差异，利用「增值税计算服务」自动处理

需警惕部分品类可能出现价格战，建议通过「品牌分析」工具监控竞品调价动态。

原文链接：https://www.amazon888.com/blog/8654.html，转载请注明出处和链接。