跨境悦读

2019年双十二期间，Lazada东南亚电商平台交易额大幅增长，成为跨境电商卖家关注的热点。此次活动展现了平台在区域市场的强劲表现，为卖家提供了拓展业务的重要契机。

双12大促临近，Lazada发布跨境卖家72小时作战指南，涵盖优惠券领取分析、库存调整、店铺装修、活动曝光等关键环节，助力卖家提升转化与销售额。

Lazada东南亚电商为双十二大促提供运营指导，从商品分类、营销工具使用、店铺设计、客户体验优化及平台互动等方面，为卖家提供制胜策略，帮助提升销量与客户满意度。

双十二大促期间卖家操作与财务难题迎刃而解，Lazada University与财务界面同步升级，11月27日起实施，提升运营效率与账单透明度。

Lazada为助力商家备战双12，推出东南亚多国运营指导直播，涵盖泰国、越南、马来西亚的流量提升策略，强调线上活动玩法、搜索优化和线上线下闭环运营，为商家提供可落地的流量增长方案。

双11大促期间因包装不规范导致包裹大量退回，Lazada发布双12物流避坑指南，提醒卖家注意物流操作规范，以降低退货率和运营成本，影响跨境电商卖家及物流服务商。

2019年12月5日，Shopee推出大件物流服务，面向马来西亚、新加坡、泰国市场，为大件商品提供陆运与海运服务，最快5天送达，运费最高节省88%，助力卖家提升运输效率。

Shopee新加坡总部大楼正式落成，总面积超2万平，可容纳3000名员工，并配备健身房、按摩室、开放办公区、超宽阔自助餐厅和午睡舱等设施，打造高效、舒适的工作环境，助力卖家与买家体验提升。

Shopee跨境运营团队发布备战12.12大促的Listing优化指南，重点包括定价策略、商品描述优化和上架时间选择，帮助卖家提升商品曝光和转化率。

Lazada联合Payoneer启动商家加速计划，双十一大促期间商家GMV增长超1倍，第二期出单时间缩短至2天，助力跨境卖家实现业务突破。机会窗口：12月20日越南新年冲刺营开放报名。

双十二物流风险预警：数据维护与流程优化是关键，避免退件隐患。平台调整运费计算规则，要求商家维护准确重量体积数据，11月15日前完成合规准备。

Lazada平台为跨境卖家提供五大核心工具，包括Flexi Combo、Free Shipping、Voucher、Store Builder和CHAT，帮助提升销售转化与店铺运营效率。Nillkin和Giordano分别展示了如何在日常运营和双十一期间运用这些工具，以实现更高的流量和销量。

Lazada联合易启电商学院推出双十二成长加速营，助力商家极速入驻东南亚市场，借助双11技术赋能成果，为卖家提供流量支持与运营培训，但需关注活动时间窗口及规则细节。

2019年双十一期间，Lazada平台3C品类中国品牌占据半壁江山，小米登顶，Ugreen位列第二，展现中国商品在东南亚市场的竞争力与影响力。

Lazada推出双十二专属活动，为跨境卖家提供流量扶持与营销工具，助力提升店铺转化率与销量。

2019年11月28日，跨境电商平台发布卖家后台7大功能更新，包括销售结构分析、低价预警、订单管理优化等，旨在帮助卖家备战12.12大促。

Shopee 12.12大促临近，中小卖家运营团队（MSM）通过优化选品、直播课程、活动资源协调及跨部门对接，助力卖家应对大促挑战，实现销售增长。在2019年11月11日，通过精准市场分析，调整选品策略，某耳机类卖家成功实现“日出百单”。

Shopee在11.11大促期间通过AR游戏Shopee Catch等创新玩法，获得超1.5亿次点击，成功提升用户互动与购物粘性，推动大促期间订单量暴增9倍，GMV显著提升。

25岁的泰国设计师Salisa Cheewapansri凭借个人品牌SALISA，在Lazada泰国平台创业五年，销售增长超200%，并成为阿里巴巴上市仪式的敲锣人。她的设计融合泰国本土元素与纽约极简风格，通过直播和平台数据分析精准定位目标客户，实现品牌快速成长。

2019年沃尔玛黑五购物季临近，消费者热情高涨，尤其关注电子产品、时尚服饰和汽车工具等类目。北美市场数据显示，电子类产品线上增长达38%，时尚服饰和首饰类目增长迅猛，汽车相关产品预计增长近40%。

双十二大促报名通道开启，卖家可借势再拓销路，活动持续3天，需注意各国资格标准与报名入口。

Shopee推出专业KOL代理服务，助力跨境卖家突破语言壁垒，实现订单量和GMV增长超17倍，覆盖印尼、马来、台湾、越南、泰国五大市场。

2019年11月，国货美妆品牌御泥坊入驻Shopee后，9月日均单量增长700%，9.9大促期间单量较平日增长25倍，成为东南亚市场面膜类目热销品牌。其成功依赖于站外引流、社交媒体互动和直播带货等策略，为跨境电商卖家提供可复制的出海经验。

Shopee运营团队发布《优化Shopee Listing秘笈》，指导卖家备战12.12大促，重点讲解标题与图片优化方法，强调关键词使用、本地化图片设计与合规注意事项，助力卖家提升商品曝光与转化。

泰国电商市场快速增长，Lazada月访问量超1亿，2020年预计达56.9亿美金，跨境商家可借势布局。核心价值：供应链优势+平台扶持政策。关键数据：80%网民网购、月活1亿、年增速超50%。

2019年双11中，依托Lazada平台的中国3C品牌ZNT以蓝芽耳机产品在东南亚市场排名第三，订单量同比暴涨63.6倍，体现出企业背靠平台进行升维的策略优势。

Lazada双十一物流升级，24小时作业保障时效，首单14:00签收凸显跨境履约能力提升，助力东南亚卖家抢夺旺季订单。

双11期间Lazada跨境物流时效显著提升，中国商家受益于菜鸟物流与LeL网络整合，实现东南亚多国三日达，助力大促销售增长。

Shopee 11.11大促期间销量突破7000万件，跨境订单量暴涨至平日9倍，3C家电、时尚配饰、美妆护肤、女装与家居成为五大热卖品类，来自广东、浙江、上海、福建、江苏的国货最受欢迎，跨境卖家可借助SIP功能实现单量激增。平台还通过直播带货、AR游戏等创新形式提升用户体验。

Shopee亮相第二届进博会，展示平台如何助力中国卖家拓展东南亚市场。义乌市领导参访Shopee办公室，探讨招商、物流与培训等合作内容，推动跨境电商行业生态发展。

Shopee美妆直播活动提供实操干货，参与抽奖送50美金广告，11月20日14点开播。

2019年天猫双11期间，Lazada在东南亚六国实现用户新增近1000万，订单量超300万，26个品牌销售额突破100万美元，展现了东南亚电商市场的强劲增长潜力。

Lazada平台双11期间跨境销售大幅增长，中国商家在东南亚市场展现强劲影响力。数据显示，首小时销售额增长100%，中午12时达到去年的200%，凸显出东南亚跨境消费的新趋势，包括母婴、保健、宠物用品等。

Lazada与天猫国际合作打造亚洲跨境共同市场，东南亚品牌借力双11爆发，ellips、Tango、Sunnies Face等品牌实现超40倍日销增长，中国消费者接受度高，跨境机遇凸显。

Lazada平台商家Homyl凭借基础运营、扩大市场和精耕细作三阶段策略，在东南亚6国积累近万粉丝，成为汽摩配品类成功案例。

阿迪达斯承认过度侧重数字效果广告（77%预算），忽视品牌建设，导致30亿巨额教训。品牌需平衡短期转化与长期资产，避免“最后点击”归因模型误区。品牌建设难在理解（心智广度与深度）、执行（依阶段与品类施策）及坚守（抵御短期诱惑与内部压力）。启示：品牌是长期投资，需制度保障，拒绝盲目追求ROI。