亚马逊品牌全链路成长宝典（2025年4月版）-68页

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提取的文档内容：Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 亚马逊品牌全链路成长宝典 一站式学习品牌打造解决方案 （2025年4月版）Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌启动 亚马逊品牌起名星 亚马逊品牌注册 Amazon IP Accelerator 打造您的品牌 品牌建设指标 07 09 11 12 14 07 品牌策略 商机探测器 品牌指标 亚马逊引流洞察 亚马逊品牌分析 16 17 18 20 16 品牌忠诚 品牌定制促销 品牌定制优惠券 买家评论 虚拟捆绑 43 品牌保护 自动品牌保护 举报违规行为 Project Zero Transparency 透明计划 53 56 59 60 62 目录 品牌打造解决方案 品牌成长宝典 品牌营销漏斗图 品牌成长阶梯图 全链路品牌打造方案 03 品牌工具花瓣图 04 05 06 03 07 38 42 44 46 47 49 50 51 52 品牌形象 品牌旗舰店（含关注） 品牌档案（测试版） A+页面 品牌故事 高级 A+页面 帖子 管理您的实验 22 25 26 28 30 33 35 22 品牌增长 Vine 计划 品牌推广 展示型推广 亚马逊直播 品牌引流奖励计划 自助式流媒体电视广告 亚马逊 DSP Buy with Prime 亚马逊内容创作者计划 38 53 62 63 64 65 2 品牌工具站点总览 68Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 《亚马逊品牌全链路成长宝典》是为品牌卖家提供的一站式品牌打造解决方案运营指导 汇总，囊括品牌打造6大模块30多个工具详细介绍与优秀实践，帮助卖家清晰了解各工 具功能定位、最新介绍与使用详解。 亚马逊的品牌打造解决方案贯穿品牌筹备期，品牌启动期，品牌成长期和品牌拓展期4大 时期。根据各阶段核心目标，支持卖家制定品牌战略，创建品牌资产，合规品牌注册， 快速品牌启动，高质量品牌成长，建设全渠道品牌，和品牌可持续发展，助力品牌卖家 在高速成长的跑道上，如虎添翼，勇攀高峰！ 亚马逊从品牌维度和运营维度、卖家视角和消费者视角，梳理品牌打造完整路径。通过 “品牌工具花瓣图”、”品牌营销漏斗图”、”品牌成长阶梯图”，以及”全链路品牌打造方案” 四张图谱，分别梳理各工具功能定位，帮助卖家一目了然找到合适的解决方案，旨在帮 助卖家铸就真品牌，引领品牌高质量发展！ 全链路品牌打造方案 3Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 站内 品牌 注册 品牌分析 （人口统计数据报告） 商机探测器 亚马逊品牌分析 （重复购买行为报告、 购物篮分析报告） 虚拟捆绑 品牌旗舰店 关注 品牌档案 帖子 品牌定制促销 品牌定制优惠券 Vine 计划 买家评论 Project Zero 自动品牌保护 Transparency 透明计划 举报违规行为 品牌指标 亚马逊引流洞察 亚马逊品牌分析 （热门搜索全词报告、搜索词表现报告、 全系商品搜索表现报告） A+页面 品牌故事 高级A+页面 帖子 管理您的实验 品牌推广 展示型推广 Amazon Live Amazon IP Accelerator 亚马逊 品牌注册 品牌工具花瓣图 品牌卖家的“百宝箱” 亚马逊将其30+个品牌打造工具，根据其功能属性，分为6大模块19个小类，通过品 牌工具花瓣图，卖家能按图索骥，轻松锁定解决方案！ 4Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 通过AIPL模型，梳理营销流量转化的消费者旅程中亚马逊提供的解决方案，而品牌战略和 品牌保护将始终贯穿始终，为您洞察商机，保驾护航。 忠诚 Loyalty 用户运营 复购促成 品牌旗舰店、关注、 帖子、品牌定制促销、 品牌定制优惠券、展 示型推广、亚马逊品 牌分析 购买 Purchase 优惠促销 口碑管理 兴趣 Interest 形象展示 品牌调性 认知 Awareness 引流曝光 优势展现 品牌启动 Brand Start 品牌命名 获取商标 亚马逊品牌起名星 Amazon IP Accelerator 亚马逊品牌注册 打造您的品牌 品牌战略 Strategy 品牌定位 选品策略 运营分析 用户洞察 商机探测器 亚马逊品牌分析 亚马逊引流洞察 品牌建设指标 品牌保护 Protection 防御保护 侵权举报 预防假货 验证正品 自动品牌保护 举报违规行为 Project Zero Transparency透明计划 流媒体电视广告、在线视 频广告、音频广告、展示 广告、自助式流媒体电视 广告、品牌引流奖励计划、 Creator Connection、帖子、 品牌档案 品牌旗舰店、A+页面、 品牌故事、高级A+页面、 管理您的实验、帖子、 展示型推广、品牌推广 Vine 计划、买家评论、 品牌定制促销、品牌定 制优惠券、虚拟捆绑、 旺季大促、展示型推广、 品牌推广、商品推广、 Buy with Prime 品牌营销漏斗图 品牌卖家的“流程图” 5Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌成长阶段图 品牌卖家的“指南针” 亚马逊根据全球卖家数据，总结品牌卖家在亚马逊上品牌成长的4个阶段与1个基石。 通过定义各阶段核心目标、关键指标、以及需重点关注的解决方案，帮助卖家化繁为 简，聚焦成长！ 提升品牌忠诚度 关键指标：复购率 品牌定制促销 品牌定制优惠券 视频广告 亚马逊品牌分析－品牌忠诚度报告 04 STAGE 增加品牌知名度 关键指标：新客量 建立品牌识别度 关键指标：品牌旗舰店质量分 上线品牌主力品 关键指标：销量转化率 03 STAGE 02 STAGE 01 STAGE 品牌推广广告 展示型推广广告 品牌引流奖励计划 帖子 品牌旗舰店 品牌故事 高级A+页面 A+页面 Vine计划 商品推广广告 亚马逊品牌分析－搜索词表现报告 买家评论 ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ ◉ 6Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 亚马逊品牌起名星 Amazon Brand Name Generator 品牌启动 工具介绍 亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator，简称BNG）是一款免费的AI起名工具， 为亚马逊卖家提供符合海外消费者文化语境和语言表达习惯的品牌命名创意。您只需要输入相关 信息，BNG就能利用高级算法智能组合单词和生成变体，帮助您快速创建易于识别、记忆的品牌 名称，加速品牌上线进程。 1. 本土化命名创意——生成符合海外消费者文化语境和表述习惯的品牌名称 2. 高效省时省力——几秒即可获取品牌命名创意，避免冗长的头脑风暴和翻译障碍 3. 品牌保护——支持品牌名在线查重，直连IP加速器；帮助卖家避开商标注册弯路，快速获得 品牌权益 适用范围 若您通过卖家后台登录，本产品适用于亚马逊完成注册的所有美国站的卖家 若您通过公开链接登录，则所有人均可使用（但名称创意仅预搜索USPTO美国商标局当前数据） 使用路径 路径一：亚马逊全球开店中国官网首页——下拉至 “资源与服务” 模块——全链路品牌打造解决 方案——亚马逊品牌起名星 路径二：亚马逊卖家平台——品牌——打造您的品牌——品牌起名星 路径三：https://sellercentral.amazon.com/brand-name-generator 展示效果 7Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 操作步骤 第一步：描述您公司和产品的基本信息，包括品牌的独特之处、核心价值观或使命，以及您希望 顾客联想到品牌时的情感或印象 第二步：选择您的商品类别 第三步：选择您的目标客户群体 第四步：点击提交后，亚马逊品牌起名星将为您生成6个品牌名称建议，并附带创意来源和解释。 您可以根据需求进一步调整并重新生成 常见问题 Q：我可以直接使用亚马逊品牌起名星生成的品牌名吗？ A：品牌名字最终是否可用，须经过合规法律专业人士的审查。亚马逊品牌起名星生成的品牌命 名创意不能代表法律建议。您需要合规的法律专业人士来确定品牌名字是否可用，并向美国专利 商标局（USPTO）提交商标申请（有关更多信息，请访问USPTO网站）。在提交商标申请后， 您将有资格在亚马逊 Brand Registry 中注册您的品牌，激活一套品牌打造工具和保护权益。 Q: 如何评估哪个品牌名字最好？ A: 选择一个有效的品牌命名，需要考虑您所在的行业、潜在消费人群，以及品牌个性。品牌名 称易识别、好传播、能给消费者留下积极的第一印象，这是卖家群体的共同诉求。此外，还需要 考虑其他因素，可能包括域名可用性、文化背景、情感价值、可延展性等等。品牌名字最终是否 可用，须经过合规法律专业人士的审查。“亚马逊品牌起名星“生成的品牌命名创意不能代表法 律建议。 8 立即使用 扩展阅读 亚马逊品牌起名星工具介绍 产品介绍与用户案例 品牌定位与本土化命名直播回放 AI赋能品牌打造直播回放Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 亚马逊品牌注册 Brand Registry 品牌启动 注册路径 路径一：亚马逊品牌注册官网——注册您的品牌 （登录Brand Registry 下方小按钮） （https://sell.amazon.com/brand-registry） 路径二：亚马逊卖家平台——品牌——品牌注册 （https://sellercentral.amazon.com/gc/brand-protection/ref=xx_bpro_dnav_xx） 详细介绍 亚马逊品牌注册（Brand Registry，简称 BR），即在各地商标局完成注册后，在亚马逊进行品 牌备案。可以帮助您获得其他卖家所没有的品牌和商品曝光机会，并享受到亚马逊提供的全方位 品牌打造和保护工具，亚马逊品牌注册主要有以下优势： 1. 准确的品牌展示 在亚马逊上，您的品牌将通过曝光获取更大的影响力，您也可以对品牌名使用、商品信息管 控等拥有更大的控制权。 2. 积极进行品牌保护 通过事前和事后不同的保护机制，亚马逊会自动监测、拦截、移除对您品牌造成疑似侵权或 不准确的内容。品牌可以通过图片、关键字等，检索和举报潜在侵权行为。 3. 全周期支持品牌打造 30+品牌营销及保护工具，5大核心运营方向全面加速品牌成长，多维度助力新品快速起量、 新店铺引流出单。 适用范围 1. 要符合亚马逊品牌注册的要求，您的品牌必须满足以下条件之一： • 在您要注册的每个国家/地区具有有效的注册商标（R 标） • 在认可的商标局有正在申请注册的商标（TM 标） • 通过 Amazon IP Accelerator 提交待审商标申请 2. 亚马逊品牌注册接受以下国家或地区的商标，包括：美国、英国、法国、意大利、西班牙、 德国、日本、印度、墨西哥、加拿大、澳大利亚、埃及、巴西、阿联酋、土耳其、新加坡、 波兰、沙特阿拉伯、瑞典、荷兰、比利时、欧盟 3. 商标类型：亚马逊品牌注册仅接受“基于文本的商标（文字商标）”或者“基于图像的商标： 由文字、字母或数字组成（设计商标）” 9Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 操作步骤 第一步：进入亚马逊品牌注册后台开始注册 第二步：提供品牌信息 第三步：根据卖家与商标所有者的关系提供文件 第四步：提供商品图片（产品图片/产品包装图） 第五步：提供销售账户信息 第六步：提供生产和分销信息 第七步：及时回传验证码 成功完成品牌注册！ 常见问题 Q：品牌注册前，我要做什么准备？ A：在申请注册之前，请您先准备好可能需要的材料： • 具有已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称 • 您品牌的有效注册商标必须显示在您的商品或包装上，且您必须提供相关图片 • 知识产权局提供的商标注册号（适用于 R 标）或申请号（适用于 TM 标） • 您的品牌所属商品分类（例如服装、体育用品、电子产品）的列表等 Q：如何确保拥有有效的美国注册商标？ A：请确保您拥有一个由持有美国执业律师提交的有效注册的商标，避免使用美国专利商标局 （USPTO）处罚的律师服务以防止遭受诈骗。如果您通过中介而不是直接与美国执业律师合作 寻求美国商标注册或亚马逊品牌注册，则您的申请可能会受到亚马逊和美国专利商标局的额外审 核。您也可以访问 Amazon IP Accelerator 网站，详细了解亚马逊如何帮助卖家与可信的商标注 册律师事务所建立联系。 扩展阅读 亚马逊品牌注册流程指南 品牌注册流程与常见问题 品牌授权、账户角色与权益 品牌注册申诉流程详解 品牌注册介绍页面 律师分享美国商标注册指南 律师分享欧洲日本商标注册指南 无品牌政策与常见问题 帮助页面 前往注册 10 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:660749下载,文档Id:623108,下载日期:2025-04-08Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 Amazon IP Accelerator 品牌启动 工具介绍 Amazon IP Accelerator（简称 IPA）是亚马逊专门针对中小企业创建的品牌支持项目。 1. 知识产权律师事务所已受审查 访问值得信赖的知识产权律师事务所网络，避开商标注册的弯路，以极具竞争力的价格获得 高质量服务。 2. 快速获取您的品牌权益 更快获得品牌注册所提供的品牌保护和打造工具的使用权限，哪怕您的商标申请正在处理中 (TM标)。 3. 在全球范围内保护您的品牌 当您在新的亚马逊站点扩大品牌影响力时，可以借助值得信赖的专家在其他国家/地区建立知 识产权。 使用路径 亚马逊品牌官网——工具——IP Accelerator 立即使用 11Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 打造您的品牌 Build Your Brand 品牌启动 工具介绍 打造您的品牌（Build Your Brand，简称 BYB）是亚马逊品牌全链路品牌成长的专属界面，提供 品牌成长和保护的最新资讯和解决方案，助力卖家实现业务增长与品牌价值提升。 1. 品牌公告栏目，及时发布最新政策动态和运营培训信息 2. 汇集产品矩阵与解决方案，一站式获取常用工具，为品牌卖家精准推荐适用工具 3. 四大品牌建设指标，有效评估品牌价值与对应提升建议 4. 内含亚马逊品牌起名星，为品牌轻松取名 适用范围 所有卖家（完成品牌注册的品牌卖家和普通卖家看到的页面展示内容不同） 使用路径 亚马逊卖家平台——品牌——打造您的品牌 卖家平台 前往打造您的品 牌页面，查看并 使用全套品牌工 具，及时获取最 新公告 12Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 立即使用 扩展阅读 产品功能介绍 汇 总 品 牌 卖 家 最 常 用 的 运 营 工 具 ， 快 速 了 解 各 个 工 具 的 核心作用 品牌建设指标常见问题答疑 13Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌建设指标 Brand Building Metrics 品牌启动 使用路径 亚马逊卖家平台——品牌——打造您的品牌 工具介绍 品牌建设指标（Brand Building Metrics，简称BBM）为卖家们提供可供实时查看与关键品牌建 设目标相关的有形业务指标，包括品牌搜索率、品牌商品星级、品牌商品转化率和复购客户占比 率等，帮助卖家们直观了解品牌表现，从而有针对性地优化各个指标。该指标于2023年12月正 式推出，现已登陆亚马逊卖家平台的“打造您的品牌（Build Your Brand）”页面。 适用范围 完成品牌注册（Brand Registry）并开通销售权益的亚马逊品牌所有者（Brand Owner） 展示效果 常见问题 Q：同一品牌的品牌建设指标会根据不同站点变化吗？ A：是的，同一品牌的品牌建设指标会根据不同站点的不同表现而变化。 Q：品牌建设指标的刷新频率是怎样的？ A：四大指标都是每月更新 14Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 扩展阅读 品牌建设指标最佳实践 立即使用 Q：我应该如何看待每个指标下的优化建议？ A：您可以开始查看这些指标，并通过尝试一些建议的操作，来提高您在不同品牌建设目标方面 的得分。每个站点/国家/地区所展现的优化建议都是基于在本站点已经开放且可以使用的产品/ 功能根据（例如，帖子Posts仅限美国站点使用，那么它就不会出现在其余地区的优化建议中）。 15Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 商机探测器 Opportunity Explorer 品牌策略 使用路径 亚马逊卖家平台——增长——商机探测器 工具介绍 商机探测器（Opportunity Explorer，简称 OX）是以细分市场和搜索词为核心，帮助卖家了解 海外买家搜索和购买习惯，捕捉未被满足的买家需求和竞品信息并深度挖掘细分市场至 ASIN 层 级，节省开发高价值新品所需要的时间，降低上新的风险。 适用范围 美国站、欧洲5国站（英、法、德、意、西）和日本站的专业销售账户卖家 扩展阅读 使用手册 操作指南 立即使用 新功能简介 帮助页面 16Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌指标 Brand Metrics 品牌策略 使用路径 亚马逊卖家平台——广告——洞察和规划——品牌指标 工具介绍 品牌指标（Brand Metrics）是可提供贯彻整个购物过程洞察信息的工具，帮助您了解顾客在亚 马逊整个购物过程中与品牌的互动情况，解答您的相关问题： 1. 如何衡量营销推广活动效果？ 2. 类似的同行品牌如何影响我的品牌？ 3. 如何知道哪些方面做的好，哪些方面可以更好？ 同时，品牌指标还能提供同行中位数和顶部数据，以便更全面且系统地衡量品牌的营销效果。 适用范围 1. 适用站点：美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、印度、日本、澳 大利亚 2. 账户须至少有1个月的销售期，每月订单量达到最低要求 扩展阅读 品牌指标深度介绍 立即使用 数据维度 1. 认知度：接触到您品牌的亚马逊买家。认 知度指数仅限品牌搜索（数据适用于所有 品类） 2. 购买意向：对您的品牌表现出购买意向， 但未购买的亚马逊买家。购买意向指数仅 限详情页浏览量、品牌搜索和商品详情页 浏览加入购物车 3. 已购买：已购买过的普通亚马逊买家。购 买指数（在未来12个月内，一些买家可能 会再次进行购买，为您的品牌带来额外的 价值） 4. 高价值购买：购买过并可能会再次购买的 亚马逊买家。销售额占比前10%的买家和 “订购省”买家 17Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌策略 亚马逊引流洞察 Amazon Attribution 适用范围 1. 适用站点：美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰 2. 适用用户： • 已完成亚马逊品牌注册且具有品牌代表身份的卖家 • 供应商 • 在亚马逊上进行推广并销售商品的代理商 • 在亚马逊上开店的供应商和卖家进行合作的广告及相关技术服务商 使用路径 亚马逊广告平台——衡量和报告——亚马逊引流洞察 工具介绍 亚马逊引流洞察（Amazon Attribution）是一项无需额外费用的广告分析及成效衡量的解决方案， 可让营销人员深入了解其营销方案在亚马逊上的影响。这些营销方案涉及亚马逊站外付费渠道和 自然搜索渠道，可为亚马逊商品页面和品牌旗舰店带来流量。 亚马逊引流洞察使用 14 天末次触点归因模型。这意味着某次点击若要获得转化功劳，该转化需 在该次点击后 14 天内完成。末次触点表示该转化功劳归因于最近一次点击。 您可以为任何类型的客户创建亚马逊引流洞察广告活动，包括付费渠道或自然搜索渠道：搜索引 擎/社交媒体/展示广告/视频/电子邮件/第三方联盟营销/出版商：广告库存来源，可供广告主在 其网站、应用、搜索结果列表或其他资源上展示广告。 对于美国站的品牌所有者卖家，您可以同时注册品牌引流奖励计划，以获得成交奖励佣金，奖励 金额为成交金额的平均10%。 亚马逊引流洞察目前推出了一项全新自定义受众功能，为卖家提供再营销功能。借助亚马逊引流 洞察再营销，您可以触达最近 30 天内从亚马逊站外广告流量引至亚马逊的受众。您可在亚马逊 DSP 中查看这类受众。 18Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 常见问题 Q：如何查看数据报告及业绩？ A：在应用您的标签并启动广告活动后，广告平台将显示报告（大多数情况下，只有在产生点击 量后才会生成报告）。请等待1至2天，然后再查看并验证您的报告。请注意，当对比亚马逊引 流洞察指标与广告服务器的流量数据时可能会有10%到20%的差异，这可能是由于点击计数方 法不同等因素造成的。 立即使用 扩展阅读 产品指南 再营销新功能介绍 术语介绍 开始使用亚马逊引流洞察之前，请先熟悉其他的一些重要产品术语： 1. 广告活动：广告组的集合，用于跟踪相同商品的转化量和相关活动 2. 渠道：广告或自然搜索营销渠道类型，其中包括展示、电子邮件、搜索、社交媒体或视频 3. 广告组：每个广告组都拥有一个独有的引流洞察标签，并会衡量所选商品的亚马逊转化量 帮助页面 19Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 亚马逊品牌分析 Amazon Brand Analytics 品牌策略 使用路径 路径一：亚马逊卖家平台——品牌——品牌分析 路径二：亚马逊卖家平台——品牌——品牌控制面板——品牌优势——品牌分析 工具介绍 亚马逊品牌分析（Amazon Brand Analytics，简称 ABA）是针对已经完成品牌注册的亚马逊卖 家推出的一款专属的免费数据分析工具，包括热门搜索词、搜索查询绩效、全系商品搜索表现、 人口统计数据、重复购买行为、购物篮分析、品牌忠诚度和买家历程分析这八大报告1。帮助品 牌卖家了解用户定位、用户标签、用户购买习惯以及用户需求等多方面信息，完成品牌建设。同 时，进一步帮助品牌卖家追踪消费者从搜索到购买全链路，洞察品牌用户人群画像和消费习惯， 并根据数据做出有关商品和广告的战略决策。 适用范围 1. 完成品牌注册（Brand Registry）并开通销售权益的亚马逊品牌所有者（Brand Owner） 2. 适用站点：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、西班牙、法国、意大利、日本、瑞典、荷 兰、澳大利亚、新加坡、印度、沙特阿拉伯、阿联酋、巴西、土耳其 注：亚马逊品牌分析工具中的“人口统计数据报告”仅在美国站可用 卖家平台 前往品牌分析 页面，查看并 使用八大报告 20 1该工具数据看板持续更新中，以卖家平台最新展示为准Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 立即使用 数据维度 1. 热门搜索词报告（Top Search Terms Report） 提供亚马逊商店中使用最多的搜索词、每个词的搜索频率排名、买家搜索该词后最常点击的 商品以及其点击和转化份额。 2. 搜索查询绩效报告（Search Query Performance Dashboard） 提供与您的品牌或 ASIN 相关的搜索词在展示、点击、加购、购买这四个环节的总数、转化 率和占有率数据，帮助您了解最有效的搜索词。 3. 全系商品搜索表现报告（Search Catalog Performance Dashboard） 提供您品牌的每个 ASIN 从搜索到购买每个步骤的表现。 4. 人口统计数据报告（Demographics Report） 仅提供美国站点相关数据，包括买家的年龄、家庭收入、教育、性别和婚姻状况数据。 5. 重复购买行为报告（Repeat Purchase Behavior Report） 提供买家的重复购买信息。 6. 购物篮分析报告（Market Basket Analysis） 提供买家在购买您商品时，一并购买的其他商品以及组合情况。 7. 品牌忠诚度报告（Customer Loyalty Analytics) 提供您的品牌下顶级客户、高潜力客户、有流失风险的客户和休眠客户等四类客户的数据详 情，并可直连”品牌定制促销“创建定向促销。 8. 买家历程分析报告（Customer Journey Analysis) 可视化呈现买家从品牌认知、考虑、产生购买意向最后到下单转化的完整决策旅程，解析各 阶段转化效能与买家流失情况，同步输出转化提升的相应解决方案。 扩展阅读 品牌分析实战手册 品牌分析工具使用案例 ABA 搜索词捡漏法介绍 全系商品搜索表现及搜索词表现报告介绍 广告投放优化课程视频 客户忠诚度分析报告 提升客户忠诚度思路和方法 英文版 One-Pager 中文版优秀实践 英文版 ABA 全系商品搜索表现报告介绍视频 英文版 ABA 搜索词表现报告介绍视频 帮助页面 21Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌旗舰店 Brand Stores 品牌形象 使用路径 亚马逊广告平台——品牌内容——品牌旗舰店 工具介绍 亚马逊品牌旗舰店（Brand Stores）由一个或多个页面组成，每个页面内包括标题、商品、文本、 图片、视频、图文拼贴、智能推荐等组合模块。无论您的品牌规模如何，品牌旗舰店都能为您提 供一个沉浸式的空间，向受众介绍您的品牌故事、使命和产品。创建品牌旗舰店后，您可以展示 您的商品和生活方式内容，并讲述品牌故事，与顾客互动。顾客可以通过商品详情页上的品牌链 接引导或者品牌推广活动或展示型推广活动来访问您的品牌旗舰店。 顾客如何发现品牌旗舰店？ 在亚马逊上，顾客可通过品牌链接引导（商品详情页上商品名称下方或上方显示的品牌名称链接） 访问品牌旗舰店。您也可以通过简短的URL（例如amazon.com/BRANDNAME）将顾客直接引 导至您的品牌旗舰店。 此外，顾客可以通过 Facebook、Twitter 以及 Pinterest 与好友分享品牌旗舰店。顾客还可以通 过亚马逊上的购物搜索结果发现品牌旗舰店和通过品牌推广活动或展示型推广活动来访问您的品 牌旗舰店。 现品牌旗舰店推出了品牌旗舰店质量评级报告，您可以通过评级报告的 低/中/高 的评级，直观 了解到您的品牌旗舰店质量。一般而言， 质量评级“高”的品牌旗舰店的销售额比评级“低”的品牌商店多出高达50%； 质量评级“高”的品牌旗舰店的销售额比评级“中”的品牌商店多出高达34%。 22Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 展示效果 亚马逊品牌旗舰店生成器是创建和操作品牌旗舰店页面的后台，由四个部分组成： 页面管理器 用于主页和子页 面的创建、选择、 移动和删除 预览窗口 提供当前页面的 实时视图，也可 以用于在模块管 理器中选择需要 编辑的模块 模块管理器 用于页面上模块 的添加、编辑、 移动和删除 状态栏 提供当前审核状 态，并显示有关 的错误消息 适用范围 在亚马逊完成品牌备案的卖家（含待处理 TM 商标），全球22个站点，北美、南美、欧洲、中 东、亚太地区、非洲均可使用使用品牌旗舰店不需要额外计费 在品牌旗舰店评级面板中，您可以获取： • 自身品牌旗舰店的评级 • 品牌旗舰店停留时间以及建议操作的采纳进度 • 同行对比数据 • 多达13项能改善品牌旗舰店质量评级的建议（系统会按照对预计停留时间的影响对这13项建 议进行排序，并每24小时更新一次建议操作） 操作步骤 您可从亚马逊提供的三个默认模板中，挑选其中一个，快速创建品牌旗舰店页面： 2. 视觉聚焦性 突出强调重点商品 3. 商品陈列型 显示大量的商品网格 1. 品牌树冠型 品牌和子品牌一目了然 23Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 常见问题 Q：我的品牌旗舰店会在移动设备上显示吗？ A：可以。品牌旗舰店模板和小部件都是为移动端网页、应用程序和桌面设备设计的， 可在品牌 旗舰店生成器预览桌面/移动端的页面展示效果 。 Q：如何将品牌旗舰店与其他亚马逊广告产品组合使用？ A：您可以将您的品牌旗舰店用作品牌推广活动的亚马逊落地页。展示广告活动还可以为您的品 牌旗舰店或其子页面引流。 Q：品牌旗舰店质量评级是如何计算的？ A：品牌旗舰店质量评级（高/中/低）是根据品牌主在商店设计中包含的可能会增加停留时间的 关键属性（推荐建议）来计算的。 Q：买家在哪里可以关注我的品牌旗舰店？ A：关注（Follow）按钮会出现在帖子、商品详情页、品牌旗舰店和 Transparency 透明计划的 Customer Engagement 页面上。作为品牌粉丝的买家也会在浏览过程中更先通过帖子看到品牌 相关动态，如折扣、新品发布和畅销产品。 立即使用 扩展阅读 品牌旗舰店介绍 提升店铺评分技巧 低成本打造亚马逊品牌旗舰店 AI图像生成工具创建指南 亚马逊品牌旗舰店新手指南 品牌旗舰店八大优秀实践 帮助页面 24Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌档案（测试版）Brand Profile（Beta） 品牌形象 使用路径 亚马逊广告平台——品牌档案（测试版） 工具介绍 品牌档案（Brand Profile）（测试版）是可实现品牌资料“自动粘贴”到其他广告位的复刻工具。 通过使用该工具，您只需要上传一次品牌标识和资料，相关信息就会出现在所有商品详情页上， 即可快速在多个广告位使用统一的品牌形象。 品牌档案（测试版）将为您的品牌确保以下元素的统一性： 1. 圆形徽标：按照统一模板将品牌徽标修改为圆形，在亚马逊上不同的广告位打造一致的外观 2. 品牌颜色：选择一个代表品牌身份特征的颜色，更易于唤起与消费者的情感连接 3. 品牌标语：一句口号或宣言，代表品牌宗旨并引起消费者的共鸣 4. 品牌描述：宣传品牌的核心内容及主打产品，让消费者迅速加深对对品牌的了解 5. 品牌图片或视频：通过生活方式类型的形象吸引消费者并激起其兴趣，从而提高品牌知名度 适用范围 1. 完成品牌注册（Brand Registry）并开通销售权益的亚马逊品牌卖家（Brand Owner） 2. 拥有专业销售账户（Professional Selling Partner） 展示效果 上传品牌徽标后， 按照统一模板修 改为圆形 立即使用 25Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 A+页面 A+ Content 品牌形象 使用路径 亚马逊卖家平台——广告——A+页面 工具介绍 A+页面（A+ Content）是一款专注于转化的工具。借助预设的模块样式、内容建议、媒体库等， 可快速完成设置和管理通过自定义产品详情页面、优化品牌展示效果，可以帮助买家了解您的品 牌故事和产品功能，并解决他们最常见的问题，从而促进重复购买行为并帮助卖家平均提升8% 的销量1。此外，A+页面的标准比较图模块（Standard Comparison Chart module）现已升级 “一键加购”功能，帮助提高您的产品加购率！ A+页面优势： 1. 增加丰富的图文及产品比较模块，分享品牌故事建立品牌知名度。有机会让买家浏览您的其 他商品，增加在您品牌这里的重复购买行为 2. 通过积极地响应问题，帮助买家做出信息量更充分的购买决定，从而减少退货和负面反馈 A+页面功能： 1. 产品描述功能：您可在 A+页面添加5至7种不同的图片和文字内容模块，在详情页面的制造 商区域突出产品级功能的元素 2. 品牌故事功能：您可创建一块和您产品功能区分的区域，来介绍您的品牌故事，并且允许链 接到您的亚马逊品牌旗舰店 3. Gen AI功能：在制作A＋页面中带有“支持AI”标识的模块时，您只需要输入相应的指令用 于指导AI生成内容，就能生成相应的文本和图像2，大大提升您的制作效率，节省制作成本 1数据来源：亚马逊内部研究，2023 2Gen AI 功能目前仅对美国站点拥有 A+ 页面管理器访问权限的卖家开放，预计到 2025 年 9 月中旬，所有美国站点卖家都将可使用该 功能。亚马逊将在未来几个月内逐步向全球其他站点推广此功能 26Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 展示效果 您可以将图像和文本添加到不同的内容模块中，突出显示产品级功能的元素，并在产品详情页面 的“产品说明”部分呈现。选择模块时，建议包含以下内容：产品卖点、产品细节图、规格信息、 系列产品比较、品牌信息。 带文本的标准 图片标题 标准四个图片 和文本 带文本的标准 图片标题 标准比较图 操作步骤 第一步：搜索 ASIN 或商品名称，开始创建 A+页面 第二步：选择 A+页面类型 第三步：选择一个或多个模块，来创建专属 A+页面 第四步：提交更改后，您的 A+页面将进入审核流程，通过后即可发布 适用范围 拥有专业销售账户（Professional Selling Partner） 立即使用 扩展阅读 英文版 One-Pager 英文版 A+页面优秀实践手册 帮助页面 英文版产品介绍视频 A+页面Gen AI 模块介绍 27 亚马逊品牌起名星工具介绍Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 品牌故事 Brand Story 品牌形象 使用路径 亚马逊卖家平台——广告——A+页面 工具介绍 品牌故事（Brand Story）是一个允许品牌展示其调性、故事的模块。您可以在商品详情页 “From the Brand”部分通过轮播大图和文字，向买家传递品牌背后的故事或者是凸显其他的 商品线，并链接至其他的商品详情页及您的亚马逊品牌旗舰店。这是一个相对灵活的页面，您可 以为买家创建一些引人入胜的内容。 A+页面侧重丰富商品信息并提升销售额，而品牌故事可以加深买家对您品牌的了解，并带动其 他商品的销售转化率。 适用范围 1. 完成品牌注册（Brand Registry）并开通销售权益的亚马逊品牌所有者（Brand Owner） 2. 拥有专业销售账户（Professional Selling Partner） 展示效果 展示更多商店商品 宣传即将到来的大促（Prime Day、圣诞节等） 新产品发布 展示品牌价值 28Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 操作步骤 第一步：在“开始创建 A+页面”管理器中，选择创建“品牌故事” 第二步：在“品牌导航轮播”添加图片和文本模块（最少需要1个，最多19个） 第三步：申请品牌商店 ID，将品牌故事链接到您的亚马逊店铺 第四步：添加 ASIN，完成设置，提交以供审核和发布 扩展阅读 英文版 One-Pager 英文版产品介绍视频 立即使用 帮助页面 29Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 工具介绍 高级 A+页面（Premium A+ Content，简称 PA+）是一款商品详情页搭建工具。与 A+页面相 比，您可通过如下表中的更多内容模块，传递更丰富的产品信息并讲述品牌故事，在部分模块中 也能通过Gen AI功能来帮您生成文字或图像1。数据显示，高级A+页面帮助卖家平均提升销售 20%2。此外，高级A+页面的高级比较表1模块（Comparison Chart 1 Module）现已升级“一键 加购”功能，在点击了此模块的消费者中，超过25%的消费者对展示的商品进行了一键加购动 作，本模块的升级可以为您带来翻倍的加购率3。 高级 A+页面 Premium A+ Content 品牌形象 使用路径 亚马逊卖家平台——广告——A+页面 适用范围 1. 在过去的12个月内至少有5个不同的 A+页面内容审核通过 2. 品牌旗下的所有 ASIN 都需发布 A+品牌故事（Brand Story）模块 注：只要有一个账号的其中一个站点满足了高级A+页面的使用资格，则该账号下其他所有站点 皆可同步获得使用资格 A+页面 类型 文本和 图片 模块 尺寸 对比表 模块 模块数 /详情页 可选模块 总数 视频 模块 热点 模块 导航轮播 模块 问答 模块 A+ √ 970 X 300 √ 5 14 高级 A+ √ 1464 X 600 √ 7 19 √ √ √ √ 操作步骤 第一步：搜索 ASIN 或商品名称，或点击“开始创建 A+商品描述”，选择“创建高级 A+” 第二步：添加一个或多个模块，创建您的风格 第三步：将新创建的商品描述与一个或多个 ASIN 关联 第四步：提交更改后，您的高级 A+页面将进入审核流程，通过后即可发布 1Gen AI 功能目前仅对美国站点拥有 A+ 页面管理器访问权限的卖家开放，预计到 2025 年 9 月中旬，所有美国站点卖家都将可使用该 功能。亚马逊将在未来几个月内逐步向全球其他站点推广此功能 2数据来源： 亚马逊内部研究，2022 3数据来源：亚马逊内部研究，2023 30Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 展示效果 高级全视频 视频简单地展示产品结构和使用后效果的特写镜头。用于 帮助购物者了解他们将收到什么产品，从而解决无法亲眼 看到产品的在线购买障碍。 高级完整图片 使用简单的产品特写图片，图上大字体文本简洁地描述了 特性（多面料、可重复使用）和优点（收集毛发和灰尘）。 高级导航轮播 使用此模块展示简单的生活方式图像，并突出显示产品可 用于不同领域——涵盖宠物主人可能遇到的想要去除宠物 毛发的各个领域。 高级完整视频 视频用于展示如何使用该产品、在不同材料上使用该产品 的提示和技巧，以及实际使用该产品的结果。 高级完整图片 此处的生活方式图像和标语有助于与您的购物者建立联系， 并带来积极的关系。 高级问答 有客户询问该品牌产品可以用在什么类型的材料上，以及 它可以处理什么类型的毛发。品牌卖家使用此问答模块来 解决这些常见问题。 高级比较表 此模块不仅允许卖家提供相关产品的规格，还可以帮助消 费者在卖家销售的类似产品之间做出选择。在此示例中， 显示了具有略微不同用途的类似产品，这可能有助于消费 者判断该品牌的另一件商品是否更符合他们的需求。 31Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 扩展阅读 高级 A+模块指南 高级A+页面Gen AI 模块介绍 优秀实践 卖家案例 立即使用 英文版 One-Pager 英文版产品介绍视频 帮助页面 “一键加购”功能 在高级比较表1模块 （Comparison Chart 1 Module）上增加了购 物车按钮，以便消费者 在浏览此模块时直接加 购商品。 Gen AI功能 在制作高级A＋页面中 带有“支持AI”标识的 模块时，您只需要输入 相应的指令用于指导AI 生成内容，就能生成相 应的文本和图像 32Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 帖子（测试版）Posts（Beta） 品牌形象 使用路径 亚马逊广告平台——品牌内容——帖子 工具介绍 帖子（Posts）（测试版）是一种品牌购物体验，可通过生活方式图片、视频和描述性标题帮助您提 升品牌和商品的曝光度而无需支付额外费用。通过帖子，您可以在亚马逊的 Inspire、商品详情 页、品牌旗舰店和 Transparency 透明计划的 Customer Engagement 页面等各个位置使用自定 义标题、真实图片，或6-45秒内短视频（横版16:9或竖版9:16，包含一个简短标题，画面底部 展示商品）来展示您的商品，发帖频率不限，且不额外收费。并可一键直达详情页或旗舰店，促 成购买。现新增帖子推广功能，可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推 广”广告，将内容优秀的帖子创意直接用于品牌推广活动中，低成本地测试并提升广告素材质量 及目标受众接受度。 数据显示：在2020年4月至2021年7月期间，帖子为广告主带来了超过144亿的展示量和7.26亿 的互动次数1；拥有品牌旗舰店的品牌在发布帖子后，其品牌新客增加了8%2 。 适用范围 1. 目前只能在美国站使用 2. 品牌卖家需登录广告平台创建品牌档案（Brand Profile）后，方可发布帖子 1数据来源：美国广告主，2020年4月至2021年7月31日 2数据来源：亚马逊研究，美国广告主，2020年6月至2021年5月，相比发布帖子前的一个月发布第一条帖子后该增长值为中位值 展示效果 品牌栏 显示品牌的名称和徽 标 自定义图片 品牌提供的图片可以 展示商品功能，并帮 助品牌在亚马逊上讲 述 TA 们的故事 标题文本 自定义标题可以帮助 品牌突出显示商品特 性，强调品牌，并传 达行动号召 商品卡片 显示帖子中展示的商 品的价格、星级评定 和 Prime 会员使用资 格等详细信息 分类标签 亚马逊会自动为您的 帖子添加相关商品分 类标签。点击分类标 签即可进入该分类相 关的帖子 关注 点击关注品牌主 33Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 常见问题 Q：帖子（测试版）的图片审核标准是什么？ A：禁止发布如下图片： • 图片仅展示品牌徽标或徽标组合，或擅自使用亚马逊品牌徽标（Logo）及其元素 • 包含拥挤、过量、剪裁不当或无法辨识的元素 • 包含“立即购买”等行动号召 • 包含消费者评论截图 • 无场景图片（Packshot），即白底或纯色底，仅产品特写而无任何场景 推荐发布如下图片： • 文件支持格式：JPG 或 PNG • 商品详情页面上的轮播中显示时，图片将被居中裁剪为正方形图片格式（1x1） • 产品显示在相关背景或生活场景中 操作步骤 第一步：首次使用帖子的用户需要创建品牌档案。如果您尚未创建品牌档案，请访问创建品牌档 案，了解有关如何完成这一步的详细说明。品牌档案经过审核并获得批准后，您就可以开始创建 帖子了 第二步：在广告平台上点击 “品牌内容”——“帖子” 第三步：进入帖子控制面板后，点击“创建帖子” 第四步：选择“图片帖子”或“视频帖子”，根据界面提示的素材要求分别上传横版或竖版的图 片或视频素材 第五步：为您的帖子编写标题 第六步：添加最多 5 个您的品牌拥有或获准销售的 ASIN。如果 ASIN 缺货或商品详情页上没有 图片，则不会显示您的帖子 第七步：选择“开始日期和时间”以及“结束日期和时间”。这些字段可让您立即发布帖子或安 排稍后发布： 将您的帖子设置为立即上线或选择未来的上线日期 第八步：点击“提交以供审核”。提交之前，建议您检查输入的所有信息以确保其正确无误 您的帖子通过亚马逊的审核流程后，才能上线。要查看帖子的状态，您可以查看“帖子”控制面 板中的状态列。审核流程通常在 72 小时内完成 立即使用 扩展阅读 帖子介绍及优秀实践 帖子优势介绍 帖子创建步骤 帮助页面 帖子推广功能介绍 视频帖子介绍 AI图像生成工具创建指南 34Copyright © 2025 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2025 亚马逊。保留所有权利。 管理您的实验 Manage Your Experiments 品牌形象 使用路径 亚马逊卖家平台——品牌——管理实验 工具介绍 管理您的实验（Manage Your Experiments，简称 MYE）是对比不同版本商品详情页的工具。 通过设置 A/B 测试应用于您的主图、副图、商品名称、五点、产品描述和 A+页面（新增品牌故 事），可以帮助您对比两个不同版本内容的转化效果，并发表更优内容。同一个 ASIN 也可以在 不同的站点分别进行测试。 除了在亚马逊卖家平台“品牌”菜单下进入“管理您的实验”外，您也可在“管理库存”页面创 建或编辑产品列表时，同时创建实验，为任意 ASIN 进行 A/B 测试，此举将简化卖家的操作流程， 更轻松使用实验功能。 数据显示，“管理您的实验”帮助品牌卖家平均销售提升高达25%！1 适用范围 1. 适用站点：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、荷兰、瑞 典、波兰、印度 2. 至少一个有效的基于流量的 ASIN（有效的 ASIN 必须属于您的品牌，并且在最近的几周内获 取到了足够的流量从而可以用于试验） 3. 为了确保您在试验结束时有信心决定结果，亚马逊只允许您在高流量时运行试验（根据品类 的不同，高流量 ASIN 有可能会在每周或更长时间内无法获得订单） 操作步骤 第一步：计划您的试验。如：您对于试验结果的预测是什么？您希望在哪个 ASIN 上运行试验？ 您又想运行什么样的试验？ 第二步：创建不同版本的主图、商品名称、五点、产品描述或 A+页面。尽可能使您的两个版本 内容变得完全不一样。差异程度越高，监测到的结果就越有可能有效，并且不会受到随机情况的 影响。 第三步：开始您的试验。在“管理您的实验”主界面，点击“创建新试验”下拉菜单，然后选择 您期望的试验类型。 第四步：运行试验。设置您的试验为自动发布，持续时长为“试验到显著水平”。 第五步：查看结果。试验结果通常一周更新一次，直至试验停止。通过

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数据用途：全面指导亚马逊品牌卖家从注册到成长的各阶段运营策略