跨境电商品牌广告与版权合规指南-43页

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提取的文档内容：BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 做个不侵权的广告主CONTENT 目录 BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT #02 版权与侵权 #03 品牌侵权案例 #04 广告法解析 #05 公司广告制作及 审批流程 #01 广告驱动力05 # BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 01 01 广告驱动力 Advertising driving force 广告是啥？广告涉及的主体？ 为什么要做广告？ 广告的载体有哪些？广告与广告主与广告参与者 广告是啥？ 什么叫广告主？ 广告，顾名思义，就是广而告 之，向社会广大公众告知某件 事物 通俗地讲，就是以推销商 品、服务获得盈利的一种 宣传手段 是指为推销商品或者提供服 务，自行或者委托他人设计、 制作、发布广告的法人、其 他经济组织或品牌。 广告主=甲方=金主爸爸 广告制作者：创意策划、文案、设 计、市场营销人员、第三方广告代 理商（4A、乙方）等 其他广告参与者 广告使用者：市场营销人员、居间服 务商、终端渠道等产品/服务相关 的信息传达 企业/品牌核心 价值输出 营销战场的 流量入口 认知 Cognition 认同 Identify 互动 Interact 流量变现 Traffic to cash 广告对于品牌知名度提升的 四个维度 FOUR DIMENSIONS 企业/品牌为何要做广告？广告的载体有哪些？ TVC视频 线下印刷品 软文及海报 周边礼品 具体 内容 企业宣传片 产品广告 …… 传播 渠道 电视台 信息流网站（抖音、朋友圈） 视频网站综艺或网剧贴片 线下展会 客户接待 …… 企业微信公众号 其他自媒体号 企业官网 第三方行业媒体 DM单页 易拉宝 产品单页/画册 产品宣传软文 品牌借势海报 产品卖点海报 帆布包/充电宝 保温杯/笔记本 …… 线下展会 客户接待 …… 广告≠视频 它的形式多样，按其传播媒介可分类为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告等。如何做广告推广不伤粉？ 坚守 广告匹配粉丝属性 正中下怀的广告=有用的信息 重视粉丝互动 软文更重视粉丝互动，福利补偿 原生广告优于硬广 广告即内容,内容即广告 宁缺毋滥 做好广告质量把控，不要透支粉丝信任 提前预告，固定栏目 培养粉丝习惯，提高接受度 做好广告 不伤粉 ADHERE TO THE FIVE PRINCIPLES 五大原则广告中可能涉及的权利内容 刚创作出来：© 注册申请中：™ 申请通过：® 商标使用 应标明专利号、专 利种类。未取得专 利权的不能谎称取 得专利权 专利使用 广告中可能使用涵 盖文字、图片、字 体等多种版权素材， 其中图片中如有人 物，需确认人物肖 像权后再使用 版权互动话题：说出你印象最深刻的广告或广告语 睡在山海间，住在人情里。 充电5分钟，通话2小时。 胃暖暖的，很贴心。 气色红润万人迷。 鸿茅药酒，每天两口，把病喝走。 那些年，我们领略过的“洗脑”广告语 Brand 品牌/广告主安我基因 Creative Agency 创意代理商:bangX 上海 所属行业：消费级基因检测 点击观看05 # BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 02 02 版权与侵权 Copyright and infringement 版权定义及保护范围 侵犯版权后该怎么赔偿？ 企业广告侵权风险点 怎么界定“商用”还是“非商用”？一图读懂版权 版权（copyright）是用来表述创作者因其文学和艺术作品而享有的权利的一个法律用语。作者对其创作的文学、艺术和科学作品依法享有的某些特 殊权利，亦称著作权。非经同意，他人不得出版或作更改。 简而言之，版权是法律概念 侵权=违法 著作权有效期 50年 当作品创作完成后，只要符合法律上作品 的条件，著作权即产生。著作权人可以申 请我国著作权管理部门对作品著作权进行 登记，但登记不是著作权产生的法定条件。 自动获取得原则计算机程序 文字作品 音乐作品 艺术作品 其他 软件、字体 小程序等 歌词、诗歌 小说、广告文案等 乐器演奏 歌曲、曲艺等 摄影作品 设计作品 美术作品等 游戏、电影 版权保护范围 版权只保护思想的表达形式，而不保护思想本身。算法、数学方法、技术或机器的设计均不在版权的保护之列。侵犯版权后要承担哪些责任？ 民事责任 著作权法第四十五条规定：“有下列侵权行为 的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影 响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。 民事责任 第四十六条规定：“有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止 侵害、消除影响、公开赔礼道歉、赔偿损失等民事责 任，并可以 由著作权行政管理部门给予没收非法所得、罚款等行政处罚。 刑事责任 以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数 额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑、拘 役，单处或者并处罚金；数额巨大或情节严重的，处三年 以上七年以下有期徒刑，并处罚金。 刑事责任 以营利为目的、销售明知是第一条规定的侵权复制品， 违法所得数额较大的，处二年以下有期徒刑、拘役， 单处或者并处罚金；违法所得数额巨大 的，处二年以 上五年以下有期徒刑，并处罚金。(一)未经著作权人许可，发表其作品的； (二)未经合作作者许可，将与他人合作创作的作品当作自己单独创作的作品发表的； (三)没有参加创作，为谋取个人 名利，在他人作品上署名的； (四)歪曲、篡改他人作品的； (五)未经著作权人许可，以表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像或者改编、翻译、注 释、编辑等方式使用作品 的，本法另有规定的除外； (六)使用他人作品，未按照规定支付报酬的； (七)未经表演者许可，以现场直播其表演的； (八)其他侵犯 著作权以及与著作权有关的权益的行为。(一)剽窃、抄袭他人作品的； (二)未经著作权人许可，以营利为目的，复制发行其作品 的； (三)出版他人享有专有出版权图书的； (四)未经表演者许可，对其表演制作的录音录像出版的； (五)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录 像的； (六)未经广播电台、电视台许可，复制发行其制作的广播、电视节目的； (七)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。(一)未经著作权人许可，复制发行其文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计算机软件及其他作品的； (二)出版他人享有专有出版权的图书的； (三)未经录音录像制作者许可，复制发行其制作的录音录像的； (四)制作、出售假冒他人署名的美术作品的。 一、以营利为目的，有下列侵犯著作权情形之一，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期 徒刑、拘役，单处或者并处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒 刑，并处罚金。侵犯版权后要怎么赔偿？ 实际损失难以计算的，可以按照侵 权人的违法所得给予赔偿。赔偿数 额还应当包括权利人为制止侵权行 为所支付的合理开支； 侵权所得 五十万元以下 权利人的实际损失或者侵权人的 违法所得不能确定的，由人民法 院根据侵权行为的情节，判决给 予五十万元以下的赔偿。 实际损失 侵犯著作权或者与著作权有关 的权利的，侵权人应当按照权 利人的实际损失给予赔偿；常见广告类型 具体内容 用途 侵权风险点 侵权风险等级 印刷广告 产品单页、画册、折页、易拉宝 客户拜访、展会宣传 图片、字体、广告语 ☆☆☆ 公司画册、招标书、商业计划书 客户洽谈、业务培训 图片、字体、广告语 ☆☆☆ 线上广告 节假日/行业借势海报 H5页面、官网UI、平台推广 员工朋友圈宣传 设计版式、字体、图片、广告语 ☆☆☆ 产品/业务软文 新品/会议预热、客户触达 广告语、产品特点及其他引用文案 ☆☆☆ 视频广告 企业宣传片 客户采访及其他TVC 品牌展示、外宣推广 BGM、字体、画面、构图设计、广告 语及其他文案 ☆☆☆☆☆ 周边礼品 文创周边（如：帆布袋） 展会礼品、客户拜访 插画、设计元素 ☆☆ 一切出于商业目的（宣传、生产）的使用都必须与版权所有者进行沟通，取得商用授权并且支付报酬，否则都属于版权侵权行为 人和未来广告物料侵权风险点#1看使用性质 商业用途不是看其赚到没赚到钱，赚多还是赚 少的结果，而是首先是看它的身份，只要是有 工商登记注册为公司的，这个身份就定了其存 在就是做商业用途的。 怎么界定“商用”还是“非商用”？ 不占有独立单位，以个体为经营的盈利行为， 称为“个人商用”个体工商户、UP主、淘宝店主 等进行售卖宣传等行为属于个人商用。 #2看传播途径 出版印刷、影视制作、网络传媒、广告投放、企业自 媒体账号、官网/小程序、百度推广、VI设计、商标 logo设计、产品包装等实物商品或赠品……公开传播 用途均属于商用范畴。 我国著作权法第二十二条明确规定了为个人学习、研 究或者欣赏，使用他人已经发表的作品等12种情况使 用作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬， 但也应标注作品名称、来源、作者署名。 商业目的——带来经济效应、提升知名度 非商业目的——个人学习交流/公益使用 商用——互联网平台及印刷品/礼品等公开使用场合 非商用——个人打印学习等非公开场合著作权法律体系包含哪些？ 1991年6月1日，《中华人民共和国著作权法》开始施行。 从第一部《著作权法》施行至今，已三十余载，全民版权意识逐步成长， 中国的版权保护事业不断迈向新阶段。 《计算机软件著作权登记办法》 《著作权集体管理条例》 《计算机软件保护条例》 《信息网络传播权保护条例》 《中华人民共和国著作权法实施条例》 《著作权行政处罚实施办法》 《互联网著作权行政保护办法》 《作品自愿登记试行办法》互动提问环节 QUESTION 1 给客户免费赠送定制礼品上使用了他人的插画作品， 算不算侵权？ 算 QUESTION2 公司的介绍画册上使用了他人拍摄或设计的图片， 但画册仅做客户接待、展会、商谈等线下场景使用， 算不算侵权？ 算 类型 数量 软件著作权 238项 论文发表 外文期刊19篇 中文期刊10篇 数据来源：人和未来知识产权部05 # BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 03 03 品牌侵权案例 Infringement cases 奥迪TVC文案抄袭 方正字体侵权案例 论文抄袭案例刘德华出演奥迪小满TVC文案抄袭北大满哥 今天是二十四节气的小满 但是有一样事情挺奇怪的 你知道吗？ 有小暑就一定有大暑 有小寒就一定有大寒 但是小满 一定没有大满 国为大满不符合我们古人的智慧 小满的这一天 雨水开始增多 江河渐满 麦穗开始逐渐饱满 但是还没有完全饱满 所以小满这种状态特别好 小满代表了一种人生态度 就是我们一直在追求完美的路上 但并不要求一定要十全十美 所以从这个角度小满 其实是一年中最好的一个节气 也是我最喜欢的日子 送你一首我喜欢的诗 “花未全开月未圆，半山微醉尽余欢” 何须多虑盈亏事，终归小满胜万全” 就比如说小满这一天吧，确实挺怪的 有小暑就一定有大暑 有小寒就一定有大寒 但是小满一定没有大满 因为大满实际上不符合古人的智慧 在我国古代的话 他们认为是盛根而衰，物根必反 …… 然后在小满这一天 刚好呢，麦穗开始逐渐的饱满 但是还没有完全饱满，这种状态特别好 它代表了一种人生态度 就是花开了，就开始衰败 月亮全圆了，就开始变亏 其实小满代表的态度呢 就是我们一直在追求完美的路上 但是我们并不要求，他一定要十全十美 所以从这个角度 小满是一年中最好的一个节气 也是我最喜欢的日子 借用曾国藩先生的一句话： “花未全开月未圆，半山微醉尽余欢” 何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”被方正律师团队盯住的可怜设计师的一生 2019 273 164 37 2021 540 303 25 法律诉讼 侵害计算机软件著 作权 侵害其他著作财产 权 273 164 37 540 303 25 0 100 200 300 400 500 600 2019年、2021年方正法律诉讼案件趋势 单位：件 北京北大方正电子有限公司，拥有1万多种字体，国内字体领域的“巨头”，侵权官司构成了该企业法律诉讼的主线。 数据来源：天眼查及网络公开资料，人和未来整理 被告 事由 主张赔偿 判决结果 暴雪 在网络游戏《魔兽世界》客户端中，未经北大 方正公司许可，擅自复制、安装了北大方正公 司享有著作权的方正兰亭字库中的方正北魏楷 书、方正剪纸等5款方正字体。 先索赔1亿元，后又 将索赔额追加至 4.08亿元 方正胜诉 法院判决暴雪赔偿经 济损失200万元及诉讼 合理支出5万元 宝洁 宝洁公司未经许可，在其生产的多款产品的包 装、标识、商标和广告中使用了我公司多种独 创字体。本次诉讼仅针对其使用的倩体“飘柔” 二字，涉及24款产品的使用。 赔偿经济损失50万元， 承担诉讼合理支出 119082元 依据不足。败诉论文侵权：注明了参考来源也叫抄袭？ 《当电影遇上传播——电影传播的状态分析》 李立 2005年第9期 《重庆工学院学报》 7000字，126-130,共5页 从传播学的角度系统分析电影的传播模式。并且从电影的传 播渠道中试图进一步地优化电影的受众本位。 文章名称 文章作者 发表时间 发表期刊 全文字数 文章摘要 《电影传播形态分析》 金春郊 2011年第20期 《电影文学》 4200字，18-19,工2页 作为大众比较喜欢和欢迎的娱乐项目,电影对于丰 富公众的精神生活具有重要的作用。 33 处相似论据 一致 结构编排逻辑顺序 3万元 赔偿经济损失BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 小结 一时侵权一时爽 事后追责火葬场 经济损失是小事 名誉受损难估量 尊重版权，从你我做起！05 # BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 04 04 广告法解析 Analysis of advertising law 新版广告法速览 广告违禁词详解 涉医广告审批及应用人人都是内容的生产者——快速读懂广告法 第九条　广告不得有下列情形： 《中华人民共和国广告法》 作者：中国法制出版社 ISBN：9787521618297 （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、 国徽，军 旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形 象； （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益； （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 第五十五条　违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告 费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行 为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下 的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。 1994.10.27 发布 2015.4.24 修订 2018.10.26 第一次修正 2021.4.29 第二次修正广告违禁词详解 表示权威性或含“首/家/国”等相关用词 具体 内容 国家XX机关专供、国家领导人推荐、中国驰名商标、特供、专供、国家级产品、国家(国家免检）、首个、 首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、填补国内空白等用语。 违法 案例 贵州茅台“国酒门” 国酒茅台≠国宴专供 “国酒茅台”为茅台酒厂长期以来一直想要注册但未注册成功的商标， 茅台酒厂长期以“国酒茅台”进行广告宣传，误导消费者购买。 2018年8月，贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉， 2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台，拆除“国酒”字样。广告违禁词详解 包含“最”及相关词语 具体 内容 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、 最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学 违法 案例 泗洪县佳宝妇产医院发布含“最先进”用语广告被罚10万元 当事人于2019年购进一台GE-E10四维彩超设备，于2019年8月30日在其 公司的网站上发布关于该设备的广告，宣传该设备“泗洪佳宝妇产医院引进 的美国GE-E10四维彩超，是目前世界最先进的立体式彩色超声设备，同时 四维彩色超声诊断仪能自动为胎儿进行宫内拍“写真”和动态录像，为众多 的准妈妈增添了安心和乐趣”。广告违禁词详解 包含“一”及相关词语 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、 一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。 具体 内容 违法 案例 “中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。 2019年11月，重庆正里元科贸有限公司通过“正里元”微信公众号发布含 有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。广告违禁词详解 包含“级/极”及相关词语 国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、 极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等相关或近似用语。 具体 内容 违法 案例 “锤子手机：全球第二好用广告语，责令停止，公开更正。 锤子科技(北京)有限公司在其网站为其销售的SmartisanT1手机发布广告， 广告中含有“顶级”绝对化用语，及引用“全球第二好用的智能手机”调查结 果未表明出处，被责令停止发布违法广告，并公开更正。广告违禁词详解 表示品牌地位及修饰的相关词语 具体 内容 大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、 著名、掌门人、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无 敌、纯天然、100%等 违法 案例 瓜子二手车：不实广告宣传语被罚1250万元 瓜子二手车因在广告中使用的“创办一年、成交领就就已遥遥领先”的广告 语缺乏事实依据，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，被责令停止 发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。与时间相关 迷信用语 擦边球用语 涉嫌诱导/欺诈用词 限时必须具体时间 今日、今天、 几天几夜、倒计时、趁现在、就、 仅限、周末、周年庆、特惠趴、 购物大趴、闪购、品牌团、精品 团、单品团（必须有活动日期） 严禁使用随时结束、随时涨价、 马上降价无法确定时限的词语。 带来好运气、增强第六感、化解 小人、增加事业运、招财进宝、 健康富贵、提升运气、有助事业、 护身、 平衡正负能量、消除精 神压力、调和气压、逢凶化吉、 时来运转、万事亨通、旺人、旺 财、助吉避凶、转富招福等 零距离接触、余温、余香、身 体器官描述等违背社会良好风 尚的色情暗示词语。 点击领奖、恭喜获奖、全民免单、 点击有惊喜、点击获取、非转基 因更安全等涉嫌诱导消费者的表 述。秒杀、抢爆、全民疯抢/抢 购、免费领、0首付、零距离、 价格你来定等激发抢购心理的词 语 其他类型违禁词语05 # BRAND ADVERTISER CREATIVE AGENCY COPYRIGHT 05 05 公司广告制作及审批流程 Advertising production and approval process涉医广告注意事项 医疗广告发布 注意事项 产品终端广告 使用说明 医疗广告 违规案例 （一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的 功效和安全性或者其他医疗机构比较； （四）利用广告代言人作推荐、证明； （五）法律、行政法规规定禁 止的其他内容。药品广告需标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。 医疗、药品 医疗器械广告不得含有下列内容： （一）医院：凭医械注册证、生产许可证进院销售，不面对终端，无需广告批文；（二）体检渠 道：凭医械注册证、生产许可证进院销售，如需做台卡、立牌、产品手册等物料，需获得医械广 告批准文号；（三）药店：凭医械注册证、生产许可证进店销售，如需做吊旗、张贴海报等物料， 需获医械广告批准文号 终端渠道 广告使用要求： 重庆盖勒普霍斯医药有限公司在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味 更清爽”等内容的方式发布广告。因不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品 说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。被责令停止发布违法广告，并处罚款90万元。 999皮炎平 广告翻车，综艺口播营销还奏效吗？公司广告制作及审批流程 设计阶段 需求收集 文案初稿 广告设计 完稿一审 需求人/部门根据产品战略及市 场推广需要确认广告制作需求 1、需求方撰写广告文案初稿； 2、需求部门内部对稿件进行把 关审核 3、注意：尽量避免使用广告违 禁词 1、审核后的广告文案/稿件交由品牌 组进行设计排版 2、线下印刷广告由品牌组设计—余 慧、聂勇辉负责 3、线上传播广告由品牌组杨丹负责 1、需求人负责对接需求部门领导对 完稿进行初步审核 2、如有异议尽快反馈给品牌组相应 人员进行修改 3、如无异议由需求人走钉钉工作请 示进行宣发终审 宣发终审 发起审核 产品经理审核 品牌/法务审核 领导审核 1、内部完稿审核后，由需求人/ 部门提交钉钉工作请示 2、钉钉工作请示为公司唯一广 告制作及外宣的有效凭证 各产品经理对广告中涉及产品工 作流程、性能、卖点等专业文案 及数据描述进行确认、修改 1、品牌主管对广告中的错别字、违 禁词及语言逻辑不通的地方进行调整； 2、法务对广告中可能出现的侵权风 险进行把关 1需求人/部门直接领导及业务模块分 管领导审定后可用于广告宣传湖南省医疗器械广告审查流程说明 申请人提出申请 通过湖南省市场监督管理局网上办事系统 提交审批申请表格，并在系统中打印申请表格 省市场局一楼办事大厅广告窗口提交 申请材料 携带在系统中打印的带有核对码的申请表 格和其他资料 受理 审核 审定 公告与送达 准予许可的，在湖南省市场监督管理局网上办事系统生成《广告审查准予许可 决定书》和送达，在湖南省市场监管局网站“服务”栏目进行公告 不予许可的，经办人员制作材料退回并出具 不予行政许可决定书》书面说明理由 不予受理 申请事项依法不需要取 得行政许可的 不属于本机关职 权范围的 更正或补正材料 申请材料存在当场可更正 的错误、申请材料不齐全或 者不符合法定形式的 窗口工作人员一次性告知 材料齐全、符合法定 形式、要求的湖南医疗器械广告审批资料清单 材料名称 材料类型 份数 提交方式 材料形式 来源渠道 核对码的《本省医疗器械广告审查》样表 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 《广告审查表》 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 与发布内容一致的样稿（样片、样带）和电子化文件 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 申请人的主体资格材料，或者合法有效的登记文件 复印件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 产品注册证明文件或者备案凭证、注册或者备案的产品标签和说明书，以 及生产许可文件 复印件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 广告中涉及的知识产权证明材料 复印件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 宣称申请材料实质内容真实性的声明 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 经授权同意作为申请人的生产、经营企业，还应当提交合法的授权文件 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 委托代理人进行申请的，还应当提交委托书和代理人的主体资格材料 原件 1份 网上现场都可提交 纸质、电子 申请人自备 湖南省人民政府-医疗器械广告审查行政许可医疗器械广告的必标项目 医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意 事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注 意事项详见说明书” 预留广告批准文号（简称）械广审（视、 声、文）第×××号。 推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔 细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”趣味答题 例：2022年9月1日，人和未来常爱康®广告语“早期肠癌风险筛查”“帮助国人提前5年发现早期肠 癌”获医疗器械广告批文，该批文是湖南省市场监督管理局今年审查通过的第161个医械广告，下列 批准文号的格式正确的是（ ）。 A.国医械广审(视)第2022090161号 B.湘医械广审(文)第2022090161号 C.湘医械广审(网)第2022090161号 D.湘医械广审(媒)第2022090161号 BDesigned by 人和未来品牌组 扫码领取 2021版《共华人民共和国广告法》 人和未来广告制作指引 9年企业品牌经验 5年医疗行业品牌从业经验

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