亚马逊展示型推广SD助跑计划第四讲官方培训文档-45页

亚马逊官方展示型推广全攻略：从VCPM出价技巧到NTB指标应用，立即提升广告ROI

目录：

简介：

本文档为亚马逊官方直播课《SD助跑计划》第四期培训资料，由亚马逊广告团队专业讲师Nikki Zhou & Rosie Gao主讲。内容涵盖展示型推广（Sponsored Display）最新功能更新、常见问题排查方法以及专业投放计划制定指南三大核心模块。

在功能更新部分，详细解读了2022年Q1新增的SD Portfolio文件夹功能、Bulk Sheet批量操作以及预算规则自动优化等重磅更新（详见文档P4-9）。针对卖家最关注的广告投放问题，文档系统梳理了6大类高频问题解决方案，包括：
– ASIN数量不足导致的CPC成本过高问题（推广10个以上ASIN可降低28%CPC）
– VCPM竞价设置误区（建议基础出价5美金起）
– 定向混放导致的流量失衡问题（PAT/AUDT定向分离原则）

投放计划章节提供完整的Media Plan模板（P37），包含预算分配、定向策略、素材选择等全流程指导，特别强调品牌新客（NTB）指标作为关键效果评估标准（P36）。

推荐理由：

本文档能有效解决亚马逊卖家在展示型推广中面临的竞价设置混乱、定向策略失效、预算分配不合理等核心痛点。通过官方提供的：
1. AI驱动型竞价指导（P31）避免出价过高/过低
2. 受众细分方法论（P22-25）提升广告精准度
3. 旺季预算自动化方案（P6-8）应对PD/BFCM等大促

掌握这些技巧可使广告ACOS降低20%+（P13案例数据），特别适合需要突破流量瓶颈、优化广告结构的成熟卖家。文档中的Twitch站外引流（P4）和再营销人群回溯（P9）等高级功能，更能帮助品牌卖家获取增量市场。

SD黄金法则：

5美金出价原则: VCPM模式基础出价需≥5美金（P15），这是亚马逊官方通过海量数据验证的临界值，低于此出价将导致广告无法获得有效曝光。配合预算两倍法则（日预算=竞价×2）可确保广告持续放量。

10+30法则: 推广ASIN需≥10个（降低28%CPC），Targeting ASIN建议30-50个（P13-14），这是保证广告竞争力的最低数量门槛。