亚马逊广告100问第10期精选问题解析-15页

亚马逊官方解答10大广告难题，涵盖新品推广、站外投放、季节性产品处理等全场景策略

目录：

简介：

本文档为亚马逊官方发布的《亚马逊广告100问》第10期，精选了10个卖家最关注的广告运营问题，由亚马逊广告团队权威解答。

核心内容摘要：
1. 品牌推广广告最新升级：新增vCPM功能，可按品牌展示份额或页面访问量选择不同投放目标（详见文档P3-5）。
2. 新品广告策略：建议自动广告+精准匹配双管齐下，通过广告推荐关键词验证listing准确性（P6）。
3. 站外广告拓展：商品推广已扩展至Pinterest、BuzzFeed等美国主流网站（P7）。
4. 曝光量优化：提供《搜索词展示量份额报告》和品牌分析工具两种评估方法（P8）。
5. 季节性产品广告调整：给出降成本、拓流量等4种针对性解决方案（P10）。
6. 视频广告选择：详细对比SBV与SDV在投放方式、广告位、制作要求等维度的差异（P11-12）。
7. 动态竞价策略：根据业务目标（冲销量/清库存）选择不同竞价方案（P13）。
8. 分时竞价新功能：支持按时段设置竞价规则，实现广告运营自动化（P14-15）。

推荐理由：

为什么每个亚马逊卖家都需要这份文档？
1. 解决广告实操痛点：涵盖从新品推广到季节性产品处理的全周期广告策略，直接解决卖家最困惑的10大难题。
2. 获取平台一手信息：所有解答均来自亚马逊官方团队，包含2023年最新广告功能（如vCPM、分时竞价）的实操指南。
3. 数据驱动决策：教会卖家使用《搜索词展示量份额报告》等专业工具，实现广告效果的量化评估与优化。
4. 规避试错成本：明确SBV/SDV等易混淆广告类型的适用场景，避免错误投放造成的资金浪费。

广告策略百科：

vCPM计费模式: 亚马逊品牌推广新增的按千次可见展示付费模式，适用于品牌曝光目标。当选择”提升品牌展示份额”目标时，广告将出现在搜索结果首页首位，按展示量收费。与CPC模式相比，更适合品牌认知度提升阶段使用（详见文档P3-5完整对比）。