亚马逊2024广告报告中文版-43页

权威解析2024年亚马逊广告趋势，涵盖赞助产品优化、谷歌亚马逊协同策略及AI广告前沿洞察

目录：

简介：

亚马逊2024广告报告中文版是一份全面分析亚马逊广告生态系统的权威报告，涵盖了从广告格局、支出趋势到广告回报率（RoAS）的深度洞察。报告显示，2023年亚马逊广告收入同比增长24%，自2019年以来增长272%，凸显其在电商广告领域的持续主导地位（详见文档P3-4）。

报告重点分析了赞助产品广告的市场表现，指出其占2024年广告支出的82%，且RoAS高达3.41美元（详见文档P22）。此外，谷歌广告作为亚马逊品牌的重要补充渠道，能够带来72%的新客户转化（详见文档P33）。

在挑战与预测部分，报告探讨了社交媒体购物（如TikTok商店）对亚马逊的冲击，以及人工智能如何改变电商广告的未来（详见文档P36-38）。

推荐理由：

本报告为跨境电商卖家提供了实战性极强的广告策略指南，特别适合：
1. 需要优化亚马逊广告ACoS的卖家，报告详细分析了不同广告产品（赞助产品/品牌/展示）的RoAS表现（详见文档P22-25）
2. 计划拓展全渠道营销的品牌，报告揭示了谷歌广告与亚马逊广告协同作战的最佳实践（详见文档P30-33）
3. 关注新兴趋势的决策者，报告预判了社交电商和AI技术对广告生态的颠覆性影响（详见文档P36-38）

跨境广告智库：

动态出价策略: 报告揭示2023年动态出价（升降价）策略产生最高RoAS，而固定出价策略在控制预算方面表现最佳（详见文档P25）。跨境电商卖家可根据产品生命周期灵活组合这两种策略——新品期采用动态出价快速获取流量，成熟期切换固定出价稳定ROI。