亚马逊广告广泛匹配新规则解析与应对策略-2页

解析亚马逊广告广泛匹配新规则变化及应对策略，帮助卖家优化广告投放效果。

目录：

简介：

亚马逊广告的广泛匹配规则近期发生了重大变化，SP广告的广泛匹配规则开始向SB广告的广泛匹配规则靠拢。这一变化意味着广告匹配的客户搜索词不再仅限于包含广告词的所有词根，而是可能出现部分词根单独出现的形式，甚至包括同义词替换和词义宽泛化。

例如，卖家投放的关键词是“非棉质长袖连衣裙”，在新的匹配规则下，亚马逊可能会匹配出“非棉质”和“长袖连衣裙”这样的词，甚至可能匹配到完全相反的“棉质连衣裙”。这种匹配方式虽然增加了广告的曝光量，但转化率可能大幅下降，因为匹配到的搜索词与产品相关性降低。

文档中还提到，新的广泛匹配规则支持匹配用户搜索词的单数、复数、变体、同义词和相关字词，甚至可能匹配到与投放关键词完全无关的词汇（详见文档P1-2完整分析）。

推荐理由：

这份文档详细解析了亚马逊广告广泛匹配规则的最新变化，帮助卖家理解新规则对广告流量和转化率的影响，并提供了针对性的优化策略。对于正在使用或计划使用亚马逊广告的卖家来说，这份文档能帮助他们避免无效广告支出，提高广告投放的精准度和转化率。

广告匹配百科：

广泛匹配新规则: 亚马逊广告的广泛匹配规则近期发生了重大变化，SP广告的广泛匹配规则开始向SB广告的广泛匹配规则靠拢。这一变化使得广告匹配的客户搜索词范围更广，但相关性降低，可能导致转化率下降。卖家需要及时了解这些变化并调整广告策略，以避免无效广告支出。