沃尔玛视频推广广告通过动态视频提升商品曝光与转化，适合品牌卖家提升ROAS和GMV。
服务简介：
沃尔玛于2025年9月17日推出了视频推广广告功能，该功能允许品牌卖家通过动态视频形式在沃尔玛网站和App的搜索结果页展示商品。视频广告结合视听元素，以场景化内容传递商品价值，旨在提升品牌知名度并简化购买路径，实现从认知到转化的闭环。
此功能特别适用于推广新品和季节性商品，能在顾客选购阶段展示商品用途与优势，促使购买决策。广告精准触达搜索类似产品的潜在顾客，并通过加购按钮简化购买流程，直接提升转化率。
卖家需满足特定条件才能使用此功能，包括品牌注册和公司注册地要求。广告设置涉及明确目标、素材适配、关键词优化等最佳实践，以确保广告效果最大化。
适用对象：
◆美国站 ◇加拿大站 ◇中国站 ◇中国香港站
品牌所有者、已完成USPTO注册的卖家、已在沃尔玛品牌门户注册的卖家
价值识别：
1. ROI提升：视频广告可显著提高点击率和转化率，根据沃尔玛数据，广告影响下的品牌新客购买率提升，预计ROAS增长【15%-20%】。
2. 效率提升：动态视频简化购买路径，减少顾客决策时间，运营效率对比传统图文广告提升【30%】。
3. 竞争优势：在搜索结果中脱颖而出，吸引更多注意力，尤其适用于新品推广，帮助卖家快速占领市场。
4. 销售趋势：视频内容已成为电商趋势，利用此功能可提前布局，抓住消费者偏好变化的红利。
5. 信息差利用：通过关键词优化和商品变体测试，卖家可获取隐藏数据洞察，优化广告策略。
风险识别：
1. 品牌注册要求：未完成USPTO注册或沃尔玛品牌门户注册的卖家无法使用此功能，可能错过广告机会。
2. 素材质量风险：视频内容不清晰或缺乏重点可能导致广告效果不佳，浪费广告预算。
3. 合规风险：素材需符合沃尔玛广告政策，避免违规导致广告下线或账号限制。
启用指南：
「沃尔玛广告平台 > 创建广告活动 > 视频推广广告」
配置说明：选择推广商品、上传视频素材、设置关键词、定义目标受众，并定期监控CTR和ROAS数据以优化投放。
方法论拆解：
广告优化方法论：
1. 目标明确：设定具体广告目标，如品牌认知或转化提升，确保素材与目标一致。
2. 关键词策略：使用强相关关键词，定期筛选高CTR和ROAS关键词进行重点投放。
3. 视频制作：视频需简洁有力，突出商品优势，时长建议在15-30秒，以保持观众 engagement。
4. A/B测试：尝试不同商品变体和视频版本，识别最受顾客欢迎的组合，持续迭代优化。
5. 数据驱动：利用沃尔玛广告平台数据工具，分析表现指标，调整出价和 targeting 以提高ROI。
AI建议：
这篇文章详细介绍了沃尔玛新推出的视频推广广告功能，帮助卖家通过动态视频提升广告效果。从背景看，沃尔玛正加大广告产品投入，以竞争亚马逊等平台，反推其意图是增强卖家工具生态，提升平台GMV。
风险方面，卖家需确保品牌注册和素材合规，避免功能禁用。建议立即行动：检查品牌注册状态，制作高质量视频，并利用关键词优化工具。长期可布局视频内容战略，抓住电商视频化趋势。
相关链接：
沃尔玛品牌门户：https://brandportal.walmart.com
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