沃尔玛品牌推广广告最低竞价降至【$0.5】，亮碟案例实现【+46%】销售额增长，提供完整投放指南
适用对象：
◆ 沃尔玛全球电商
品牌卖家/广告投放人员/电商运营/营销负责人
运营简介：
沃尔玛广告自2025年5月19日起将品牌推广广告的最低竞价门槛从$1下调至$0.5，帮助品牌卖家以更低成本开启广告活动。亮碟洗涤剂案例显示通过品牌推广广告实现了+46%销售额同比增长、+74%投资回报率和+87%点击率。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 最低竞价降至【$0.5】，降低测试门槛 | ⚠️ 审核流程需3个工作日，影响上线速度 |
| 亮碟案例验证【+46%】销售额增长效果 | 起始日预算建议$250，小卖家成本压力 |
| 提供完整搭建和优化指南，降低学习成本 | 修改品牌名称/logo需重新审核，增加时间成本 |
| 关键词规划工具提升选词效率 | 广告素材需定期更新，增加运营工作量 |
| 旺季预算提高建议，把握流量高峰 | 需要持续监控和优化，否则效果难以保证 |
品牌推广广告通过将品牌和商品在搜索页结果及浏览页结果顶部突出显示，帮助卖家扩大触达、转化新客、提升销量。文章提供了从广告搭建到优化提升的全流程操作指南，包括选择广告类型、设定预算、创建广告组、设置广告素材、关键词与竞价策略等具体步骤。
实操方法：
品牌推广广告6步搭建法：
1. 选择广告类型：登陆沃尔玛广告管理中心新建活动，选择品牌推广广告
2. 设定预算/日期：建议起始日预算$250，确保广告活动持续有效投放
3. 创建广告组：按类目或子类目聚合4-10款相关商品，提升定向效果
4. 设置广告素材：标题清晰传达品牌价值主张+符合规范的品牌Logo+合适的落地页
5. 关键词与竞价：使用关键词规划工具生成关键词，采用广泛匹配竞价策略
6. 提交审核：审核流程最多需要3个工作日
具体步骤：
关键词规划工具使用步骤：
① 在工具中添加商品
② 输入商品ID并搜索
③ 选择商品并添加建议关键词
④ 导出关键词列表
⑤ 采用广泛匹配竞价策略以扩大触达人群
审核注意事项：
– 修改品牌名称、logo、标题需重新审核
– 添加或启用关键词/商品需重新审核
– 审核时间最多3个工作日
数据标准：
亮碟洗涤剂案例数据标准：
– +46%销售额同比增长
– +74%投资回报率
– +87%点击率
– 1540万曝光量
预算配置标准：
– 非节假日活动预算提高25%
– 节假日预算提高50%
– 起始日预算建议$250
避坑指南：
常见坑点及规避方法：
① 审核时间过长
– 提前规划广告上线时间，预留3天审核期
– 一次性完成素材准备，避免反复修改触发重新审核
② 广告效果不佳
– 定期查看商品绩效报告，追踪订单量、ROAS等关键指标
– 添加同类优质商品，调整或暂停表现欠佳的商品投放
③ 关键词浪费预算
– 对高效关键词进行衍生，设置为广泛/词组/精确匹配组合
– 暂停或下调低效关键词竞价，优化预算分配
④ 旺季错过流量
– 提前规划情人节、返校季、黑五等重大零售节点预算
– 把握流量高峰，将预算提高25-50%
广告素材优化策略：
提升顾客互动率的素材优化方法：
标题优化：适时更换广告标题，在保持关注度的同时清晰传达品牌价值主张
Logo轮换：若品牌有多个logo，建议定期轮换，让品牌形象更具新鲜感
双重素材配置：与沃尔玛广告TechPartner合作，可启用双重广告素材配置
链接优化：针对已开通品牌店或货架，在Logo和CTA中加入点击链接，最大程度提高互动表现
AI建议：
这事儿说白了就是沃尔玛在降低广告投放门槛抢市场，$0.5的最低竞价确实很有诱惑力，比很多平台都低。但别光看门槛低就盲目投，这里面有讲究。
首先得明白沃尔玛为什么这么干——他们想在电商广告市场从亚马逊嘴里抢肉吃。通过降低门槛吸引更多卖家测试，然后用亮碟这种成功案例告诉你效果多好，形成正循环。
对于卖家来说，我的建议是分三步走：先小预算测试，$250日预算起，跑一周看数据；然后重点优化关键词和素材，用他们提供的工具找词，素材要定期换保持新鲜感；最后旺季加大投入，特别是黑五、返校季这种节点，预算提高25-50%。
要特别注意审核时间3天这个坑，别等到大促前才准备，提前布局。还有素材不是一劳永逸的，得定期更新，否则用户会审美疲劳。
长期来看，沃尔玛的广告生态还在成长初期，现在入局可能有流量红利，但也要做好持续优化的心理准备。别指望设完就不管了，得定期看报表调策略，否则再低的竞价也是浪费钱。
新闻关键词：沃尔玛,品牌推广广告,广告投放,竞价策略,ROI提升,电商广告,数字营销
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