Ozon推出新搜索排名算法，整合自然与广告因素，实现推广产品曝光量提升523%且广告成本占比下降。
服务简介：
Ozon Global于2025年8月29日正式推出全新商品搜索排名机制，该算法通过统一公式计算所有商品的搜索排序，无论是否参与广告推广。
新机制的核心在于同时考量有机因素（包括点击率、购买概率、自然搜索相关性评分）和广告因素（如千次展现成本得分CPM）。值得注意的是，广告推广现在能直接影响商品的有机搜索排名，这意味着付费推广不仅能带来即时广告曝光，还能为商品的自然流量表现提供长期增益。
根据Ozon公布的案例数据，新算法显著提升了广告效果：建筑用吸尘器广告带来的GMV增长523%，曝光量增长1%，但广告支出占整体销售成本的比例反而下降；物品收纳整理盒GMV增长23%，曝光量增长36%；洗衣袋GMV增长291%，曝光量增长2%。这三个案例共同显示广告总投入可能增加，但广告支出的销售成本占比下降，投产效率明显提升。
新搜索排名机制为卖家带来了更多曝光机会，系统开放了更多广告展示位，同时推广产品还能在自然搜索中获得额外展示，实现广告和自然流量的双重曝光优势。
适用对象：
◆俄罗斯站
所有Ozon平台卖家，特别是使用广告推广功能的卖家，适用于全品类商品
价值识别：
1. 流量提升价值：新算法使广告推广能同时提升自然搜索排名，实现付费流量与免费流量的协同增长，最高达到523%的GMV提升效果
2. 成本效率优化：虽然广告总投入可能增加，但广告支出在整体销售成本中的占比下降，意味着更优的投资回报率，让广告预算产生更大价值
3. 曝光机会倍增：系统开放了更多广告展示位，加上自然搜索的额外展示，为商品提供了双重曝光渠道，显著增加产品可见度
4. 算法透明度提升：统一公式让卖家更清晰理解排名机制，有机评分和广告权重的明确划分有助于制定更精准的推广策略
5. 长期流量价值：广告投入现在能产生持续效应，即使停止广告，前期积累的有机评分仍能维持一定的搜索排名优势
风险识别：
1. 广告成本增加风险：新机制可能导致广告竞价加剧，CPM成本上升，需要卖家优化广告出价策略
2. 算法适应期：卖家需要时间理解和适应新排名公式，初期可能面临效果波动
3. 数据监测复杂度：需要同时关注有机评分和广告因素，增加了数据分析的维度复杂度
启用指南：
「广告中心 > 推广计划 > 搜索广告」
1. 检查商品有机评分：通过卖家后台查看商品当前的自然搜索表现指标
2. 优化商品信息：确保标题、关键词、描述精准匹配买家搜索需求
3. 调整广告策略：平衡CPC出价与CPO目标，关注千次展现成本得分
4. 监测双重指标：同时跟踪广告效果和自然搜索排名的变化情况
5. 进行A/B测试：尝试不同的广告设置，观察对新搜索排名的影响
算法优化策略：
基于Ozon官方案例和算法机制，我们总结了以下优化策略：
建筑用吸尘器案例解析：该产品实现了523%的GMV增长，但曝光量仅增长1%，表明其成功在于精准定位高转化人群。建议卖家聚焦于提高购买概率而非盲目追求曝光量。
物品收纳整理盒案例解析：曝光量增长36%带动GMV增长23%，说明该类目更适合通过扩大曝光来提升销量。可适当提高广告出价获取更多展示机会。
洗衣袋案例解析：291%的GMV增长配合2%的曝光量增长，显示极高的转化效率。这类产品应重点优化商品详情页和价格竞争力。
有机评分提升方法：
– 提高点击率：优化主图质量和吸引力
– 提升购买概率：完善商品描述、评分和评论
– 增强搜索相关性：精准匹配用户搜索意图
广告权重优化方法：
– 合理设置CPC出价：平衡曝光成本和转化效果
– 关注CPM得分：千次展现成本影响广告权重
– 利用推广带动自然排名：前期适当投入广告为有机评分积累数据
AI建议：
这篇文章详细介绍了Ozon平台最新推出的搜索排名算法更新，这个新机制将彻底改变卖家在俄罗斯市场的广告策略和流量获取方式。
从平台战略角度看，Ozon此次算法调整明显是为了提升平台的整体交易效率和质量。通过将广告因素与有机评分结合，平台既能增加广告收入，又能确保搜索结果的相关性和用户体验，这是一种双赢的策略。这也反映了全球电商平台普遍趋势：广告与自然流量的边界越来越模糊。
对于卖家来说，新算法既是挑战也是机遇。挑战在于需要重新学习和适应新的排名规则，可能短期内会增加学习成本和试错成本。但机遇更大——那些能快速理解并应用新规则的卖家将获得显著的先发优势，特别是在旺季来临前掌握新算法，可能带来爆发式的增长机会。
建议卖家立即行动：首先全面诊断自己商品的有机搜索表现，然后制定新的广告策略，重点优化那些既能提升广告效果又能增强有机评分的因素。同时密切关注竞争对手的动向，及时调整自己的策略。最重要的是，要建立新的数据监测体系，同时跟踪广告效果和自然搜索排名的变化，用数据驱动决策。
相关链接：
建筑用吸尘器案例：https://ozon.ru/t/oqgXnsy
物品收纳整理盒案例：https://ozon.ru/t/nkzmNAV
洗衣袋案例：https://ozon.ru/t/1WrkzCe
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新闻关键词：Ozon搜索排名,广告曝光,自然流量,GMV增长,广告投入产出比
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/25266.html，转载请注明出处和链接。
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