Ozon 7月更新广告平台功能，优化合并商品推广数据展示，纳入滑动浏览点击统计，调整搜索排名算法，助力卖家提升推广效率和订单量。
服务简介：
2025年7月，Ozon对其广告平台进行了多项重要更新，旨在帮助卖家更高效地管理推广活动并提升销售效果。
首先，针对合并商品卡片的推广数据统计进行了优化。卖家现在可以将相似的商品型号合并到同一个商品卡片中，仅推广其中一款型号，但推广数据会同时统计被推广型号和合并组内其他未推广型号的订单和销量。系统在推广分析页面中单独展示这两部分数据，使卖家能够更清晰地了解推广带来的整体效果。例如，在报表中，含推广商品和无推广商品的数据分别呈现在不同的工作表中，便于分析。
其次，Ozon开始将移动端应用中的商品照片滑动浏览行为纳入点击量统计。自2025年7月15日起，买家在搜索结果或推荐列表中滑动浏览商品照片的行为将被计为点击，但单价低于普通点击。同一用户单次浏览同一商品卡片的多次滑动仅计为1次点击，24小时内最多统计2次。如果用户先滑动浏览再点击进入商品卡片，则只计为一次普通点击并收取相应费用。此变更旨在更全面地捕获移动端的用户互动，提升广告效果的衡量精度。
此外，Ozon还优化了搜索排名算法，新公式统一适用于所有商品，同时考量有机因素（如搜索质量和竞争环境）和广告因素（如推广出价）。推广现在不仅能增加广告曝光，还能提升商品在自然搜索中的排名，从而带来更多曝光机会和更高的投产效率。案例显示，部分商品在算法更新后GMV增长显著，广告支出占比下降。
其他更新包括在“积分评价”广告活动中添加新商品自动开通设置、禁止复制商品卡片功能、商品照片上传预览优化、类目树结构调整以及自动归档不畅销商品以释放上传额度。这些改进共同助力卖家优化运营，提升销售效率。
适用对象：
◆俄罗斯站 ◇其它站点
所有Ozon卖家，特别是使用广告推广、商品型号多样且注重移动端效果的跨境卖家，涉及各类产品类目。
价值识别：
1. 效率提升：合并商品推广数据优化，减少手动分析时间，每月可节省【数小时】运营时长；新搜索算法提升曝光效率，广告支出占比下降。
2. 增量收益：滑动浏览点击统计捕获更多移动端互动，潜在订单量增加；案例显示GMV增长最高达【523%】，广告投入回报优化。
3. 销售趋势：移动端购物行为日益重要，滑动浏览功能顺应趋势，帮助卖家抢占移动流量先机；新排名算法强调推广与自然流量结合，未来需兼顾广告策略和商品优化。
4. 信息差消除：清晰的数据分离和报表优化，降低分析盲点；自动归档工具释放商品额度，聚焦高潜力新品。
5. 反脆弱性增强：统一搜索公式减少算法突变风险；自动设置减少人工失误，提升运营稳定性。
6. 行动转化：立即启用新功能调整推广策略，长期优化商品匹配和出价策略，以最大化新算法收益。
风险识别：
1. 滑动浏览点击单价较低，但若忽略移动端优化，可能错失低成本流量机会。
2. 新搜索算法要求更高广告出价和商品质量，竞争加剧，低效推广可能导致排名下降。
3. 自动归档工具可能误判畅销商品，需定期检查归档状态。
避坑⚠️ 旧数据统计逻辑变更：2025年7月15日起滑动浏览点击生效，网页版统计不变。
启用指南：
「广告 > 推广分析 > 商品」查看合并数据
「商品 > 商品卡片管理」设置积分评价自动开通
「系统 > 媒体」上传照片时预览效果
配置说明：确保商品照片宽高比3:4最佳，移动端推广出价调整以利用滑动点击，定期监控搜索排名和归档商品。
方法论拆解：
成功案例拆解：建筑用吸尘器案例显示，新算法下GMV增长【523%】，曝光量增长显著，广告支出占比下降。关键策略包括：高点击出价结合商品优化，提升有机评分；利用合并推广数据分析全型号效果；移动端聚焦，优化照片和滑动互动。卖家可复用此方法：先测试小规模广告活动，监控滑动点击转化，调整出价策略，并结合类目优化提升自然排名。
AI建议：
这篇文章详细介绍了Ozon在2025年7月的广告平台更新，包括合并商品推广数据优化、滑动浏览点击统计和新搜索排名算法。背景上，Ozon通过这些变更提升平台竞争力和卖家效率，反推平台意图是鼓励更多广告投入和移动端优化。风险方面，卖家需注意移动端策略调整，避免因忽略滑动点击而损失流量。可执行策略包括：立即检查推广设置，利用新数据工具优化广告组，并关注搜索排名变化，长期加强商品质量和出价策略。这些更新为卖家提供了提升订单量和降低广告成本的机会，建议积极适配以抢占市场先机。
相关链接：
Ozon官方公告：https://ozon.ru/t/oqgXnsy
新闻关键词：Ozon广告平台,合并商品推广,滑动浏览点击,搜索排名算法,推广效率提升
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/25270.html，转载请注明出处和链接。
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