eBay推出多项卖家更新：翻新产品计划扩展、二手时尚物品状况细分、物流追踪升级、广告预算模式调整、议价管理区上线，8月5日起陆续生效
适用对象：
◆ 美国、英国、德国、澳大利亚 ◆ 法国、意大利、西班牙
翻新产品卖家、时尚品类卖家、使用广告和议价工具卖家
服务简介：
eBay发布七月卖家更新，推出五项核心功能优化：翻新产品计划扩展、二手时尚物品状况细分、物流追踪体验升级、广告月度预算模式和议价管理区上线。主要变更将于2025年8月5日生效。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 翻新产品认证标识提升买家信任度和曝光率 | ⚠️ 8月5日前需更新物品状况，否则自动转为”二手” |
| 细分物品状况减少纠纷和退货，提升搜索匹配度 | ⚠️ 现有”二手”物品将自动更新为”二手-良好”需复核 |
| 物流追踪可视化增强，减少”物品未收到”申诉 | 广告月度预算可能在某些日子超支达2倍 |
| 议价管理区统一页面提升操作效率 | 翻新产品计划需申请加入，有资质标准 |
| 广告月度预算更灵活把握流量高峰 | 不同功能涉及站点范围不同，需确认适用性 |
本次更新覆盖欧美主要站点，旨在通过提升刊登透明度、优化物流体验和完善营销工具，帮助卖家抓住更多流量与转化机会。翻新产品计划为符合条件的卖家提供认证标识和专属曝光，物品状况细分让买家做出更明智的购买决策，物流追踪升级增强平台信任度，广告和议价工具优化提升销售转化效率。
功能解读：
五大核心功能详解：
1. 翻新产品计划扩展
– 8月5日起，受影响分类中无法再使用”卖家翻新”状况
– 现有”卖家翻新”刊登将自动更新为”二手”状态
– 可申请加入eBay Refurbished计划，使用四种认证翻新状况
– 成功加入后获得认证标识和专属营销机会
2. 二手时尚物品状况细分
– 扩展至所有二手时尚物品（珠宝、运动鞋等）
– 新增三种细分状况：优秀、良好、一般
– 8月5日起，现有”二手”物品自动更新为”二手-良好”
– 卖家需复核并选择最符合实际的状况描述
3. 物流追踪体验升级
– 7月底陆续上线，增强可视化功能
– 卖家中心页面布局更一致、直观
– 买家端集中展示所有物品，单独追踪查看
– 运送延误时提供更清晰状态更新
4. 广告月度预算模式
– 6月18日已生效，由每周预算过渡为每月预算
– 系统自动计算月度预算，智能分配广告花费
– 流量高峰日花费可能超每日目标预算2倍
– 提供更大预算管理灵活性
5. 议价管理区上线
– 统一页面发送、管理和追踪各种议价
– 支持自动发送议价功能提高效率
– 提供详细表现指标追踪和分析功能
使用指南：
具体操作指南：
翻新产品计划：
1. 检查受影响分类中”卖家翻新”物品
2. 在8月5日前更新为”二手”状态或申请加入计划
3. 访问申请页面或联系邮箱咨询：DL-eBay-CBT-Refurb_Program@ebay.com
物品状况更新：
1. 登录「My eBay > 售卖活动」或卖家中心在线刊登
2. 查看并调整相关刊登的物品状况
3. 使用批量修改工具提升效率
4. 确保选择最符合实际的描述
议价管理：
1. 进入卖家中心，找到新的议价管理区
2. 在统一页面管理所有在线议价
3. 使用智能筛选器和搜索功能快速找到需行动物品
4. 查看详细分析指标优化议价策略
效率提升：
各项更新带来的效率提升：
| 功能 | 效率提升 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 翻新产品认证 | 提升曝光率和买家信任度 | 翻新产品销售 |
| 物品状况细分 | 减少纠纷、退货和差评 | 二手时尚品类 |
| 物流追踪升级 | 减少”物品未收到”申诉 | 所有需要物流的订单 |
| 广告月度预算 | 更好把握流量高峰，提升投放效果 | 广告投放管理 |
| 议价管理区 | 节省分散操作时间和精力 | 议价策略执行 |
批量修改工具可大幅提升物品状况更新效率，自动发送议价功能可进一步提高议价处理效率。物流追踪可视化增强帮助卖家更方便地查询和管理每一笔订单及其发货状态。
翻新产品合规清单：
eBay Refurbished翻新产品计划申请与合规要求：
申请条件：
– 符合产品质量和卖家资质标准
– 通过申请审核流程
可使用的物品状况：
– 认证—翻新（Certified – Refurbished）
– 优秀—翻新（Excellent – Refurbished）
– 非常好—翻新（Very Good – Refurbished）
– 良好—翻新（Good – Refurbished）
权益与好处：
– 刊登带”勾号”认证标识
– 增强买家信任
– 专属营销机会
– 额外的站内曝光
– 使用翻新物品管理区追踪销售表现
注意事项：
– 8月5日起受影响分类中无法使用”卖家翻新”状况
– 目前标记为”卖家翻新”的刊登将自动更新为”二手”
– 通过第三方工具管理刊登的卖家需提前与服务提供商沟通
AI建议：
这次eBay更新看起来是平台在标准化和精细化方向上的重要一步，对卖家来说既是挑战也是机会。
首先要理解平台这么做的意图：eBay希望通过翻新产品认证和物品状况细分来提升买家购物体验，减少纠纷和退货，从而增强平台整体信任度。这对长期经营是有好处的，但短期内需要卖家投入时间适应新规则。
我给卖家的具体建议：
第一，立即检查自己是否在受影响分类中有”卖家翻新”的物品，在8月5日前决定是转为”二手”还是申请加入翻新计划。如果你的翻新产品质量确实很好，加入计划获得认证标识是值得的，能提升曝光率和信任度。
第二，二手时尚卖家要重视物品状况细分。原来简单的”二手”现在分为三个等级，这需要你更准确描述商品状态。虽然工作量增加了，但能减少后续纠纷，其实是省事的。建议拍好实物照片，如实描述瑕疵，不要夸大商品状态。
第三，广告和议价工具的优化值得尝试。月度预算模式让你更能把握流量高峰，而议价管理区统一页面确实能提升效率。特别是做时尚品类的卖家，议价是重要销售手段，好好利用这个新工具。
最后提醒，不同功能涉及的站点范围不同，确认好自己的主要销售站点是否在适用范围内。总体来看，这些更新对专业卖家是利好的，能帮助你们与临时卖家拉开差距。
新闻关键词：eBay,卖家更新,翻新产品,物品状况,物流追踪,广告预算,议价工具,销售转化
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