eBay智能定位广告取消强制CPC上限，竞价更灵活，12月31日前广告费省75%最高500美元
适用对象：
◆ eBay全球站点
使用优先活动策略的卖家/汽配类目卖家/广告投放卖家
服务简介：
eBay于2024年12月18日更新智能定位广告功能，取消强制设置每次点击费用上限（Maximum CPC）的要求，卖家可自行选择是否设置上限，获得更多竞价灵活性。同时eBay提供自动优化竞价功能，让广告活动更适应市场变化。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 取消强制CPC上限，竞价策略更灵活 | ⚠️ 不设上限需依赖平台算法，控制力减弱 |
| eBay自动优化竞价，适应市场变化 | 手动设置过低CPC上限可能影响广告竞争力 |
| 防护措施防止点击费用过高 | 需重新评估广告投放策略和预算分配 |
| 汽配卖家专属广告进阶策略指导 | 功能仅适用于优先活动策略广告 |
| 广告费用促销省75%，最高500美元 | 促销活动12月31日截止，时间紧迫 |
此次更新针对优先活动策略中的智能定位广告功能，eBay会考虑竞争力、刊登质量、商品价格、广告投放位置和可用预算等因素计算每次点击费用。卖家可通过管理预算或设置CPC上限控制广告费用。汽配卖家还可获取专属广告进阶实操策略，包括需求洞察、广告设置和案例分享。
功能解读：
核心更新点：
1. CPC上限从强制改为可选
– 之前：必须设置每次点击费用上限
– 现在：可自行选择是否设置上限（默认不设置）
2. 两种竞价模式选择：
– 自动优化模式（不设CPC上限）：eBay自动优化竞价，根据市场状况和刊登竞争力调整
– 手动控制模式（设置CPC上限）：保持原来竞价策略，实际点击费用不超过设置值
3. 防护措施保障：
即使不设置CPC上限，eBay仍设置防护措施，确保每次点击费用不会过高，与其他购买类似广告的卖家保持一致。
使用指南：
操作步骤：
选择自动优化模式（推荐新手）：
1. 设置每日目标预算时，保持默认不勾选CPC上限
2. eBay自动优化竞价，无需额外操作
选择手动控制模式（适合有经验卖家）：
1. 设置每日目标预算时，下拉「高级设置」
2. 勾选「每次点击费用上限」
3. 参考eBay提供的推荐值或手动调整
4. 注意：设置值低于推荐值会收到提醒，可能影响广告竞争力
查看路径：
「卖家中心 > 概览 > 优惠促销」或邮箱搜索「优先活动策略」
效率提升：
智能定位广告优势：
① 更精准的投放
基于商品竞争力、价格等因素智能定位目标客户
② 更灵活的预算控制
可通过每日预算或CPC上限双重控制广告支出
③ 自动化优化
平台算法实时调整竞价，提高广告投放效率
④ 竞争优势获取
智能定位帮助刊登占据更有优势的展现位置
适用场景：
– 旺季流量抢夺
– 新品推广期
– 竞争力强的商品
– 预算有限的广告活动
广告费用促销详情：
限时优惠：
– 立省75%广告费用
– 抵扣最高500美元/英镑/欧元/澳元
– 截止时间：北京时间12月31日
– 剩余时间：不足2周
参与条件：
– 有资格参与的卖家
– 激活优先活动策略或站外推广促销活动
– 开启对应广告活动
AI建议：
这个更新其实反映了eBay在广告策略上的一个重要转变——从严格控制转向智能放权。
简单说就是：以前eBay怕卖家乱花钱，强制设个上限；现在相信自己的算法能帮卖家花得更值，所以放开限制。对于卖家来说，这既是机会也是挑战。
我的建议是：如果你是广告新手或者没时间精细管理，就直接用自动优化模式，让eBay的算法帮你调整竞价，虽然控制力弱些，但省心且效果不会太差。如果你是有经验的广告投手，对某个品类特别了解，可以用手动模式设置CPC上限，但一定要参考eBay给的推荐值，别设得太低影响曝光。
特别要提醒的是汽配卖家，eBay专门为你们准备了进阶策略，这说明平台在重点扶持这个品类，值得重点关注。
最后别忘了广告费用促销，省75%还能最高抵500美元，这种优惠不常有。建议立即去卖家中心查看是否符合条件，在12月31日前把该投的广告都投起来，能省不少成本。
长期来看，智能广告是趋势，算法会越来越懂你的业务，早点适应这种模式对未来竞争有好处。
新闻关键词：eBay,智能定位广告,每次点击费用上限,广告竞价,优先活动策略,汽配类目,广告费用促销
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/29661.html，转载请注明出处和链接。
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