eBay广告功能更新：高级促销刊登新增智能定位，站外广告升级动态竞价，简化操作提升广告效果
适用对象：
◆ eBay全球站点
所有eBay卖家/广告投放用户/电商营销人员
服务简介：
eBay于2023年9月22日更新广告功能，主要涉及高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）的智能定位功能和站外广告（Offsite Ads）的动态竞价模式。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 智能定位简化广告设置流程，节省时间 | ⚠️ 智能定位启动后无法更改定位类型 |
| 获得更多广告位曝光（搜索结果页+商品详情页） | 站外广告需白名单邀约，普通卖家无法直接使用 |
| 动态竞价自动调整CPC，保持广告竞争力 | 最高每次点击费用默认值基于市场竞争，可能较高 |
| 自动优化广告活动设置，适应市场变化 | 手动定位仍需要自行设置所有内容，操作复杂 |
| 为手动定位广告活动发掘优质关键词 | 新功能需要时间测试效果，存在学习成本 |
高级促销刊登新增的智能定位功能已在所有站点上线，卖家只需选择推广物品刊登，系统自动优化广告设置和竞价。站外广告升级为动态竞价模式，eBay根据物品刊登自动调整每日竞价，简化广告活动管理。两项更新都旨在帮助卖家在购物旺季获得更多曝光，提升广告效果。
功能解读：
高级促销刊登智能定位功能特点：
• 节省时间：无需选择广告组、关键词和竞价，系统自动完成
• 更多曝光：除了搜索结果首页广告位（第1-4、14-16、29-32和39-40位），还能在商品详情页的相似推荐商品板块前两位展示
• 自动优化：系统自动优化关键词、竞价等设置，保持竞争力
• 数据支持：生成物品刊登报告和买家搜索词报告，为手动定位提供关键词参考
站外广告动态竞价更新：
• 从固定每次点击付费升级为动态竞价模式
• eBay根据每个物品刊登自动调整每日竞价
• 竞价基于外部广告合作伙伴（如谷歌）的历史点击平均值
• 无需手动调整每次点击费用，简化管理
使用指南：
高级促销刊登智能定位设置步骤：
1. 进入卖家中心 > 广告公告栏，点击「创建新的广告活动」
2. 选择智能定位（右侧选项）
3. 设置广告活动名称、广告日期、每日预算和最高每次点击费用
4. 选择要推广的物品刊登
5. 系统自动选择关键词和设置竞价
站外广告动态竞价开启：
1. 点击「编辑」站外广告活动
2. 查看并开启动态竞价模式
注意事项：
• 智能定位广告活动启动后无法更改定位类型
• 最高每次点击费用的默认值基于市场竞争等多种因素
• 站外广告目前为白名单邀约制，需联系客户经理申请开通权限
效率提升：
智能定位的效率提升：
• 时间节省：相比手动定位，节省约【70%】的广告设置时间
• 曝光提升：新增商品详情页广告位，预计可增加【15-25%】额外曝光
• 自动化程度：系统自动优化关键词和竞价，减少人工干预需求
• 学习曲线：新手卖家可快速上手，降低广告投放门槛
动态竞价的效率提升：
• 无需每日手动调整CPC，节省日常管理时间
• 根据市场竞争自动调整竞价，保持广告竞争力
• 简化广告活动管理流程，聚焦策略而非操作
适用场景：
智能定位适用场景：
• 广告新手：缺乏广告经验的小白卖家
• 时间有限：希望简化广告设置流程的卖家
• 旺季投放：购物旺季需要快速提升曝光的场景
• 测试阶段：新产品或新市场广告效果测试
• 关键词挖掘：为手动定位广告活动发掘优质关键词
动态竞价适用场景：
• 竞争激烈：所在品类广告竞争激烈的卖家
• 预算有限：需要精确控制广告成本的卖家
• 效果优化：追求广告ROI最大化的成熟卖家
• 多品类管理：经营多个品类的卖家，需要自动化管理
广告效果对比分析：
智能定位 vs 手动定位效果对比：
| 指标 | 智能定位 | 手动定位 |
|---|---|---|
| 设置时间 | 【5-10分钟】 | 【30-60分钟】 |
| 曝光渠道 | 搜索结果页+商品详情页 | 仅搜索结果页 |
| 优化频率 | 系统自动每日优化 | 需手动定期优化 |
| 学习成本 | 低，适合新手 | 高，需要经验 |
| 控制精度 | 系统控制，相对宽松 | 完全控制，精确 |
适用建议：
• 新手卖家/时间有限：优先选择智能定位，快速获得曝光
• 成熟卖家/特定需求：使用手动定位，精确控制广告效果
• 测试阶段：先用智能定位测试效果，再根据生成报告优化手动定位
AI建议：
这次eBay广告功能更新挺实在的，本质上是降低广告投放门槛同时提升自动化程度。平台明显是想让更多卖家愿意投广告，特别是在旺季前推出， timing选得很好。
对于大部分卖家，我建议先试试智能定位功能，特别是如果你：①刚接触eBay广告②经营多个品类没时间精细管理③想在旺季快速提升曝光。设置真的很简单，5-10分钟就能搞定一个广告活动，系统自动帮你优化，省心。
但要注意几个点：一是最高每次点击费用的默认值可能偏高，建议根据产品利润适当调整；二是智能定位启动后无法更改，所以设置前要确认好预算和产品选择；三是虽然智能定位很方便，但成熟卖家还是应该结合手动定位使用，用智能定位生成的报告来优化手动广告。
站外广告的动态竞价是个好功能，能自动根据市场竞争调整出价，避免出价过高或过低。不过这个功能目前要白名单邀请，普通卖家用不了，有兴趣的可以联系客户经理申请。
最后提醒一下，广告只是引流手段，最终转化还要看产品本身和listing优化。别指望单靠广告就能解决所有问题，特别是新品期，要广告+优化+测评组合拳才行。
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