eBay推出高级促销刊登广告（PLA）第二季度费用减免活动，最高可省200美元/英镑/欧元/澳元，助力卖家低成本获取流量
适用对象：
◆ eBay美国站/英国站/德国站/澳洲站
收到活动邀请的卖家/使用PLA广告的卖家/中小型跨境电商卖家
福利简介：
eBay针对高级促销刊登广告（PLA）推出第二季度费用减免促销活动，包含两个子活动：一是立省【75%】广告费，最高可省200美元/英镑/欧元/澳元；二是立省50美元/英镑/欧元/澳元。活动时间为2024年4月1日至6月30日，仅限收到邀请的卖家参与。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 【75%】广告费减免，降低获客成本 | ⚠️ 仅限受邀卖家参与，有资格限制 |
| 最高可省200美元/英镑/欧元/澳元 | 需通过指定链接激活才可享受优惠 |
| 智能定位功能帮助拓展关键词和流量 | 抵扣金额有上限，超出部分需自付 |
| 实时费用抵扣，无需预先支付 | 活动有效期仅3个月，需抓紧时间 |
| PLA表现优异可提升自然搜索排名 | 不同站点货币不同，需注意汇率影响 |
高级促销刊登广告（PLA）是eBay推出的付费广告服务，通过智能定位技术将商品展示在搜索结果首页和商品详情页中，帮助卖家获取更多流量。本次活动针对美国、英国、德国、澳洲四个主要站点，卖家需要通过活动链接激活或查看邮箱邀请确认参与资格。广告费用抵扣在产生广告费24小时后实时生效，卖家无需支付已抵扣部分。
福利详情：
两个促销活动详情：
| 活动名称 | 抵扣比例 | 最高抵扣金额 | 适用站点 |
|---|---|---|---|
| 促销活动一 | 【75%】 | 200美元/英镑/欧元/澳元 | 美/英/德/澳 |
| 促销活动二 | 固定金额 | 50美元/英镑/欧元/澳元 | 美/英/德/澳 |
活动时间：2024年4月1日00:00至6月30日23:59（北京时间）
参与条件：仅限在卖家中心收到活动邀请的eBay账号/站点
领取条件：
资格确认方式：
1. 查看常用邮箱，搜索”高级促销刊登”确认是否收到邀请邮件
2. 登录卖家中心，在「概览 > 优惠促销」中查看活动列表
3. 只有成功激活促销活动后，才能在24小时后享受广告费实时抵扣
重要限制：
– 每个受邀账号对应的eBay站点在活动期间最高可获得指定金额的抵扣
– 抵扣金额以参加活动站点的货币单位为准
– 必须在活动期间内创建”高级促销刊登”广告活动才可享受优惠
价值测算：
以月广告花费1000美元的卖家为例：
如参与促销活动一（立省75%）：
– 原广告成本：1000美元
– 活动抵扣：750美元（1000×75%）
– 实际支出：250美元
– 节省金额：750美元
如同时符合两个活动条件，可叠加享受最高250美元的广告费减免。对于新卖家或预算有限的卖家，这是低成本测试广告效果的良机。
领取步骤：
3种参与方式：
方法一：直接访问各站点激活链接
– 美国站：mktg.ebay.com/offer/signup/1013520/M-o-i3Oaxiw
– 英国站：mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1013523/xUEU208nZWY
– 德国站：mktg.ebay.de/offer/signup/1013532/kEHgZLM1Qvs
– 澳洲站：mktg.ebay.com.au/offer/signup/1013538/uCf9gTIDu2k
方法二（推荐）：查看邮箱邀请，确认账号资格后激活
方法三：登录卖家中心，进入「概览 > 优惠促销」找到对应活动并激活
注意：激活后24小时，高级促销刊登产生的费用将按规则实时抵扣。
PLA投放优化指南：
基于原文的PLA投放建议：
① 广告设置
– 结束日期设为”continuous“保证持续投放和算法学习
– 每日预算建议20美元/20英镑/20欧元/20澳元起（对应各站点）
② 商品选择
– 使用高潜力商品（点击率、转化率好的listing）
– 测试新品获取流量机会
③ 投放策略
– 优先使用智能定位快速积累流量和拓展关键词
– 至少投放三周后，根据搜索词报告将表现好的词用于手动广告
– 手动广告中采用推荐竞价或保持在推荐竞价区间内
– 增加词组匹配比例，在增加曝光的同时拓展可用关键词
④ 类目管理
– 单个智能定位广告活动建议投放同类目商品提升搜索词精准度
– 多类目店铺根据预算情况选择高潜力类目优先投放
AI建议：
这事儿其实挺简单的，就是eBay想鼓励更多卖家尝试他们的付费广告服务PLA，所以拿出真金白银来做补贴。
背后的逻辑是，平台需要广告收入增长，但又怕卖家嫌贵不用，于是就搞这种限时促销来降低试用门槛。对于卖家来说，这确实是个好机会——特别是那些从来没投过PLA或者预算有限的中小卖家。
我的建议很直接：先查邮箱看有没有收到邀请，有的话赶紧激活，这种补贴活动都是先到先得。激活后别急着乱投，按我说的几步来：
第一，选表现最好的几个产品先试水，别一上来就全店投放。第二，每日预算设20起，足够测试效果又不会烧太多钱。第三，一定要用智能定位起量，跑个两三周再看数据调整。
需要注意的风险是，抵扣金额有上限，超出的部分就得自己掏钱了。另外这个活动6月底就结束，到时候恢复原价，你的广告成本会直接涨回来，要提前做好预算规划。
长期来看，PLA确实能带来额外流量，但最终还是要看转化率和ROI。趁着现在有补贴，多测试多积累数据，等补贴结束后你就能更精准地判断哪些产品值得继续投广告了。
相关链接：
https://www.ebay.com/
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原文链接：https://www.amazon888.com/blog/30079.html，转载请注明出处和链接。
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