eBay推出PLA广告开年福利，最高省200美元/英镑/欧元/澳元，3月31日前受邀卖家可享75%或50货币单位广告费抵扣
适用对象：
◆ eBay美国站 ◆ eBay英国站 ◆ eBay德国站 ◆ eBay澳洲站
收到活动邀请的卖家/使用PLA广告的卖家/需要降低广告成本的卖家
福利简介：
eBay推出2024开年高级促销刊登（PLA）广告福利活动，北京时间2024年1月26日至3月31日期间，受邀卖家可参与两种促销方案：75%广告费抵扣（最高200货币单位）或50货币单位固定抵扣。活动需手动激活，抵扣从激活24小时后开始计算。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 75%广告费抵扣，最高省200货币单位 | ⚠️ 仅限受邀卖家参与，非全员福利 |
| 50货币单位固定抵扣，小预算卖家友好 | 激活后24小时内花费不享受抵扣 |
| 覆盖美、英、德、澳四大主力站点 | 需手动激活，容易错过参与时机 |
| 实时抵扣，无需后期申请报销 | 3月31日截止，时间窗口有限 |
| 配合广告优化建议，提升投放效果 | 需符合活动规则才能享受全额抵扣 |
活动针对在卖家中心收到邀请的eBay账号和站点，提供专门的参与链接。两种促销方案独立，卖家可根据自身广告预算选择适合的方案。平台同时提供了详细的广告投放建议，包括每日预算设置、物品刊登选择、竞价策略等，帮助卖家在享受福利的同时提升广告效果。抵扣金额按站点货币单位计算，美国站为美元，英国站为英镑，德国站为欧元，澳洲站为澳元。
福利详情：
两种促销方案对比：
| 方案 | 抵扣比例 | 最高抵扣 | 适用卖家 | 参与链接 |
|---|---|---|---|---|
| 促销活动一 | 花费金额×75% | 200货币单位 | 大预算卖家 | 各站点专属链接 |
| 促销活动二 | 固定50货币单位 | 50货币单位 | 小预算卖家 | 各站点专属链接 |
共同规则：
– 活动时间：2024年1月26日00:00至3月31日23:59（北京时间）
– 参与条件：仅限卖家中心收到邀请的账号和站点
– 抵扣计算：从手动激活后24小时开始的花费才享受抵扣
– 抵扣方式：实时抵扣，无需实际支付已抵扣金额
领取条件：
eligibility requirements：
1. 必须收到邀请：仅在卖家中心（Seller Hub）收到活动邀请的eBay账号和站点可参与
2. 必须手动激活：需要通过以下方式之一激活促销活动：
– 点击各站点专属参与链接
– 查看注册邮箱或常用邮箱中的邀请邮件
– 进入卖家中心 > 概览 > 优惠促销找到对应活动并激活
3. 必须创建PLA广告：需要选择创建”高级促销刊登”广告活动
4. 时间要求：激活后24小时内的花费不享受抵扣，24小时后开始实时抵扣
价值测算：
不同预算卖家的节省测算：
| 广告花费 | 方案一节省 | 方案二节省 | 推荐方案 |
|---|---|---|---|
| 30货币单位 | 22.5货币单位 | 30货币单位 | 方案二 |
| 60货币单位 | 45货币单位 | 50货币单位 | 方案二 |
| 100货币单位 | 75货币单位 | 50货币单位 | 方案一 |
| 200货币单位 | 150货币单位 | 50货币单位 | 方案一 |
| 300货币单位 | 200货币单位（封顶） | 50货币单位 | 方案一 |
决策建议：
– 预计花费低于67货币单位：选择方案二更划算
– 预计花费超过67货币单位：选择方案一更划算
– 预计花费超过267货币单位：方案一达到封顶，节省200货币单位
领取步骤：
4步参与流程：
①检查资格
登录卖家中心，查看”概览”中的”优惠促销”板块，或检查注册邮箱搜索”高级促销刊登”邀请邮件
②选择方案
根据预计广告花费选择适合的促销方案（方案一或方案二）
③激活参与
点击对应站点的专属链接或通过卖家中心激活促销活动
④创建广告
激活后创建PLA广告活动，24小时后开始享受实时抵扣
各站点参与链接：
– 美国站：mktg.ebay.com/offer/signup/1012899/TqMEtWJlOf0
– 英国站：mktg.ebay.co.uk/offer/signup/1012928/JJ9s4FymVcs
– 德国站：mktg.ebay.de/offer/signup/1012901/CXUcZFsvRlY
– 澳洲站：mktg.ebay.com.au/offer/signup/1012902/o3MN8U3Vuso
广告优化建议：
平台推荐的PLA广告优化策略：
起止日期：设置”continuous”保证广告持续进行，算法持续学习
每日预算：建议$20/£20/€20/AU$20起，保证充足预算
物品刊登选择：使用优质高潜力物品（近期点击率、转化率好的listing）和新品
定位策略：优先使用智能定位快速积累流量，至少投放三周后根据搜索词报告将表现好的词用于手动广告
关键词管理：结合手动广告，精准定位表现好的关键词（转化率高、ROAS高、点击率高）
竞价策略：采纳推荐竞价或保持在推荐竞价区间内，使用动态竞价功能保持竞争力
匹配类型：增加词组匹配（Phrase Match）占比，在增加曝光的同时拓展可用关键词
AI建议：
这个eBay广告福利挺实在的，本质上就是平台花钱帮卖家买流量，开年冲业绩的信号很明显。
首先要搞清楚的是，这不是人人能享的福利，只有收到邀请的卖家才能参与。如果你没收到邀请，说明要么账号活跃度不够，要么广告花费没达到平台预期。这时候应该先去优化店铺和广告表现，争取下次能被纳入邀请名单。
对于符合条件的卖家，我建议优先选择方案一（75%抵扣），除非你广告预算真的很小（月花费低于67货币单位）。因为方案一的封顶线是200货币单位，对大卖家来说节省更明显。但要注意，激活后24小时内的花费不享受抵扣，这个时间差很容易被忽略。
实际操作上，别光冲着补贴去盲目投广告。配合平台给的优化建议，特别是每日预算20货币单位起和使用优质listing这两点，才能让补贴效果最大化。建议先用智能定位跑一段时间，积累数据后再转向手动精准投放。
最后提醒一点，这种促销活动通常不会长期存在，3月31日就截止了。现在离截止还有将近两个月时间，足够做一波有效的广告测试和优化。但别等到最后几天才行动，因为激活后还有24小时等待期，最晚3月30日就要激活才能享受完整福利。
新闻关键词：eBay,PLA广告,广告补贴,促销活动,引流获客,广告优化,跨境电商
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/30173.html，转载请注明出处和链接。
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