eBay广告功能更新：高级促销刊登新增预算提醒与重启功能，展示型广告增加店铺数据指标，助力卖家把握2024开年流量
适用对象：
◆ eBay
所有层级卖家/广告投放用户/关注流量获取的电商卖家
服务简介：
eBay于2023年12月27日发布广告功能更新，主要涉及高级促销刊登和展示型广告两大板块的功能优化。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 预算超出提醒功能避免广告浪费 | ⚠️ 智能定位需额外费用才能获得最佳广告位 |
| 广告活动重启功能减少重复设置工作 | 数据指标增加但不会降低广告投放成本 |
| 展示型广告新增店铺数据指标提升效果分析能力 | 功能更新需要时间适应和调整投放策略 |
| 智能定位扩展至商品详情页增加曝光机会 | 预算建议值仅供参考，需根据实际效果调整 |
| 覆盖所有有资格投放展示型广告的卖家 | 高级促销刊登重启仅限30天内结束的活动 |
此次更新旨在帮助卖家更有效地管理广告预算和优化投放效果，把握2024年开年流量高峰。高级促销刊登新增预算超出提醒和广告活动重启功能，展示型广告增加店铺浏览量和店铺新访客两个新数据指标。所有功能均已上线或将于近期生效，卖家无需额外操作即可使用新功能。
功能解读：
高级促销刊登更新内容：
① 预算超出提醒
– 在卖家中心广告公告栏显示过去7天内达到每日预算的频率
– 提供每日预算建议值，帮助减少超出预算次数
– 超出预算时广告活动将暂停，次日重置
② 广告活动重启功能
– 可重新开启30天内已结束的高级促销刊登广告活动
– 避免因忘记修改结束日期而需创建新活动的情况
③ 智能定位新广告位
– 除搜索结果首页广告位外，新增商品详情页相似推荐商品板块
– 目前只能通过智能定位获得这些广告位的曝光
展示型广告更新内容：
– 自2023年12月14日起新增两个数据指标
– 店铺浏览量：通过广告点击进入店铺的次数
– 店铺新访客：过去一年未访问过店铺的新买家数量
使用指南：
查看智能定位详情页表现的操作步骤：
1. 找到智能定位广告活动，点击「编辑」-「生成报告」
2. 选择想要下载的报告类型，如买家搜索词报告
3. 在报告中的「广告组名称」列中，找到「来自eBay展示位置的整合数据」
4. 该行数据即为智能定位在商品详情页广告位的具体表现
新数据指标查看位置：
– 广告公告栏的概览部分
– 广告公告栏的广告活动数据网格
– 展示型广告的可下载报告（类目报告和关键词报告）
效率提升：
更新功能带来的效率提升：
① 预算管理优化
– 预算超出提醒帮助卖家避免广告资金浪费
– 建议预算值提供数据支持，减少试错成本
② 工作流程简化
– 广告活动重启功能减少重复设置时间
– 避免因疏忽导致广告中断需要重新创建
③ 数据分析深化
– 新增店铺数据指标帮助分析广告对店铺的整体带动效果
– 区分新老访客，优化营销策略针对性
④ 曝光机会增加
– 智能定位扩展至商品详情页，获得更多相关流量曝光
– 在用户购物决策关键节点展示广告，提高转化机会
广告位价值分析：
eBay广告位分布与价值对比：
| 广告位类型 | 位置描述 | 曝光价值 | 获取方式 |
|---|---|---|---|
| 搜索结果首页 | 第1-4、14-16、29-32、39-40个广告位 | 高意图流量，转化率高 | 高级促销刊登 |
| 商品详情页 | 相似推荐商品板块前两位 | 相关流量，交叉销售机会 | 仅限智能定位 |
智能定位的独特价值：目前是获得商品详情页广告位曝光的唯一途径，这些位置在用户已有购买意向时展示，具有较高的相关性和转化潜力。但需要投入更多预算参与竞争，适合高利润率产品或品牌推广需求。
AI建议：
这次eBay广告更新看起来是小步快跑的优化，不是颠覆性变革，但有几个点值得注意。
先说高级促销刊登的更新，预算超出提醒这个功能很实用。很多卖家特别是中小卖家，对广告预算控制比较敏感，经常因为预算设低了错过流量，设高了又浪费钱。现在有了7天频率提醒和建议预算值]，能帮你找到平衡点。不过要注意，建议值只是参考，最终还是要看实际ROI来调整。
广告重启功能解决了实际痛点。之前设了结束日期的活动一旦到期就作废，现在能30天内重启]，减少了重复劳动。这对季节性产品或者促销活动的广告管理特别有帮助。
展示型广告新增的店铺数据指标]是另一个亮点。之前只能看点击和转化，现在能看到广告对店铺整体流量]的带动效果，特别是新访客数量]，这对品牌建设和长期客户价值很重要。
最值得关注的是智能定位扩展到商品详情页]。这是eBay在模仿亚马逊的SP广告玩法，在用户已经对某商品感兴趣时，推荐你的类似商品。这种相关性流量]转化率通常更高，但竞争也会更激烈，可能需要提高出价。
我的建议是：先用一周时间测试新功能]，特别是查看智能定位在详情页的表现数据。如果效果不错，可以考虑适当增加智能定位的预算占比]。对于展示型广告，重点关注新访客比例]，如果这个数据好看，说明你的广告在开拓新客户方面有效，值得持续投入。
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