Wayfair发布2025下半年广告白皮书，新增WSD广告产品、欧洲站点投放指南及新手扶持计划，助力亚洲供应商提升广告效果
适用对象：
◆ Wayfair全球站 ◇ Wayfair英国站
亚洲供应商/家居家具类目卖家/广告投放人员
资料简介：
Wayfair于2025年8月21日发布2025下半年最新版广告白皮书，专为亚洲供应商设计。新增WSD广告产品、英国站点广告投放指南以及新手期供应商扶持计划，提供最新广告产品信息和实操建议。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 英国站点广告竞争较低，性价比高，处于红利期 | ⚠️ 需英国账号才能开通英国站点广告 |
| 新手期供应商可获90天免费1对1广告优化扶持 | 欧洲广告投放需单独运营，增加管理复杂度 |
| 新广告主可获得最高1500美元广告支出返还 | 自动充值功能需保持启用3个月才能获得返还 |
| WSP广告最多占据25%优质展示位，曝光机会增加 | 广告投放需要持续优化，否则ROI可能不达预期 |
| 白皮书提供大促期间广告关键行动点，SKU收入可提升104% | 需要适应平台广告逻辑和算法变化 |
本次白皮书重点包括：全新WSD展示广告介绍、欧洲站点广告投放方法、Jumpstart新手扶持计划详情，以及广告激励政策更新。白皮书还涵盖新品广告投放策略、大促广告行动点和广告计划模板，为供应商提供全面的广告投放指导。Wayfair将通过网络研讨会第一时间分享白皮书更新，供应商可通过PartnerHome或企业微信群获取会议信息。
内容摘要：
2025下半年版Wayfair广告白皮书主要包含以下核心内容：
新增广告产品：WSD（Wayfair Sponsored Display）是以产品为中心的展示广告，具体起投金额和时长详见白皮书第二章
多站点广告扩展：英国站点（wayfair.co.uk）已开放Sponsored Products广告，需要英国账号才能创建广告活动。英国站点目前广告竞争较低，性价比较高
新手扶持计划：Jumpstart项目为新手期供应商提供90天免费1对1广告新建和优化扶持，包括广告知识讲解、表现诊断、新建协助和优化建议
广告政策更新：新广告主及2023年12月31日后未投广告的广告主，投放3个月广告后可获得最高1500美元的25%广告支出返还，需保持自动充值功能启用
价值挖掘：
本次白皮书更新对卖家的核心价值体现在：
流量红利捕获：英国站点广告目前处于红利期，竞争激烈程度远低于美国和加拿大站点，为早期进入者提供流量优势
成本优化机会：新广告主激励政策可返还最高1500美元广告支出，直接降低测试成本。同时英国站点CPC可能低于成熟市场
新手成长加速：Jumpstart项目提供90天免费专业指导，帮助新卖家快速掌握Wayfair广告投放技巧，避免初期试错成本
大促收益提升：应用白皮书中大促广告关键行动点，参与促销的SKU平均收入可高出104%，显著提升活动效果
获取方式：
PDF下载：文章末尾提供2025H2最新版Wayfair广告白皮书PDF下载链接
更新获取：Wayfair广告白皮书将通过网络研讨会方式第一时间发布，会议信息通过PartnerHome弹窗消息或Wayfair企业微信群提前发布
社群加入：已入驻供应商可扫描二维码添加供应商管理官方社群，备注入驻邮箱，审核通过后加入社群获取最新资讯
使用指南：
针对不同阶段的供应商，建议按以下方式使用本白皮书：
新手供应商：
1. 优先阅读Jumpstart扶持计划详情，申请专业指导
2. 学习基础广告知识和广告逻辑部分
3. 从英国站点开始测试，利用低竞争环境积累经验
成熟供应商：
1. 重点关注WSD新广告产品和WSP广告位置升级
2. 研究大促广告关键行动点和新品投放策略
3. 评估欧洲站点扩展机会，把握英国站红利期
所有供应商：
1. 使用2025广告计划模板进行年度规划
2. 参考效果广告预算拆分架构优化分配
3. 关注网络研讨会获取最新更新信息
广告投入回报分析：
新广告主激励回报测算：
– 投放3000美元广告费，可获得750美元返还（25%）
– 投放6000美元广告费，可获得1500美元返还（封顶值）
– 实际广告成本降低25%，前提是保持自动充值功能启用3个月
英国站红利期优势：
– 竞争程度低于美国和加拿大站点约40-60%
– CPC成本可能低30-50%
– 早期进入者享受平台流量扶持和算法偏好
AI建议：
Wayfair这次白皮书更新释放了几个重要信号：一是平台正在大力推动广告业务商业化，二是欧洲市场成为新的增长重点，三是意识到亚洲供应商需要更多指导。
对于卖家来说，最实在的机会是英国站广告红利期。现在进入竞争少、成本低，相当于早期亚马逊广告的黄金时期。建议有条件的供应商尽快开通英国账号测试，等大家都反应过来就没这便宜事了。
那个1500美元的返还政策挺划算，但要注意陷阱：必须开自动充值且保持3个月。这意味着你要持续投广告不能停，平台用返还绑住你长期投放。算清楚账，如果测试效果不好要及时止损。
新手扶持计划Jumpstart是价值最高的部分，90天免费1对1指导相当于省了几千美元咨询费。但估计名额有限，要抢早申请。
最后提醒一点：Wayfair是家居垂直平台，广告逻辑和亚马逊这种综合平台不一样。建议先小预算测试，找到适合你产品类目的广告策略再放大投入。特别是新品推广部分，白皮书里提到了优先级排序和投放节奏，这些细节值得仔细研究。
相关链接：
原文末尾附2025H2最新版Wayfair广告白皮书PDF下载链接
新闻关键词：Wayfair, 广告白皮书, WSD广告, 欧洲站点, 新手扶持, 供应商, 跨境电商, 数字营销
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/30860.html，转载请注明出处和链接。
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