Allegro三方面更新：文件上架支持外币定价、销售质量指标调整、广告最低费率上涨，11月13日起执行
适用对象：
◆ Allegro.pl ◇ Allegro.cz/Allegro.sk/Allegro.hu
跨境卖家/广告投放卖家/多站点运营卖家
政策简介：
Allegro平台于2024年11月发布三项重要政策更新，涉及文件上架功能、销售质量指标体系和广告费率调整。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 文件上架支持多货币定价，简化多站点运营 | ⚠️ 广告最低CPC费率上涨【最高达0.55PLN】 |
| 销售质量指标简化，更直观易懂 | ⚠️ CPM展示广告费率上涨至【16PLN】 |
| 买家满意度指标取消，减轻评价压力 | 销售质量计分规则变化，需重新适应 |
| 提供30天缓冲期查看新指标影响 | 企业账户广告费率自动调整，成本增加 |
| 分市场差异化定价，提升本地化竞争力 | 普通账户编辑广告时将适用新费率 |
本次更新主要针对Allegro平台卖家，包括文件上架功能增强、销售质量指标体系优化和广告费率调整。文件上架现在支持直接以外币输入价格，适用于allegro.cz（CZK）、allegro.hu（HUF）等市场。销售质量方面取消了买家满意度指标，将原有50分重新分配到买家推荐和快速退款指标。广告费率方面，allegro.pl上的最低CPC费率和CPM费率均有不同程度上调，10月15日起已开始实施。
违规后果：
销售质量指标变化：
| 指标名称 | 最高分数 | 评分标准 |
|---|---|---|
| 买家推荐 | 100分（原60分） | allegro.pl超98%每0.1%加5分 |
| 快速退款 | 60分（原50分） | ≤1天60分，≤2天50分，≤5天20分 |
| 买家未退货 | 60分（原50分） | 按订单数量分档计分 |
广告费率上涨：
| 广告类型 | 类目 | 新最低费率 |
|---|---|---|
| CPC推广 | 电子产品 | 0.55PLN |
| CPC推广 | 汽车 | 0.25PLN |
| CPC推广 | 家居花园 | 0.25PLN |
| CPM展示 | allegro.pl主页 | 16PLN |
| CPM展示 | 搜索结果顶部底部 | 12PLN |
| CPM展示 | offer页面 | 8PLN |
执行时间窗：
关键时间节点：
– 10月15日：广告新费率开始实施
– 11月13日：销售质量指标调整生效
– 11月19日：官方公告发布
– 30天缓冲期：可在「我的销售质量」面板查看新指标影响
立即行动：
检查广告账户费率变化，评估成本影响；查看销售质量新指标选项卡了解分数变化。
政策应对：
4步应对策略：
①广告优化（立即）
按类目分离广告组，避免高费率类目带动整体成本上涨
②销售质量关注（7天内）
重点提升买家推荐率和退款速度，适应新计分规则
③多货币定价（14天内）
利用新文件上架功能，为不同市场设置本地化价格
④成本测算（30天内）
重新计算广告ROI，调整产品定价策略
政策风向标：
平台趋势：
Allegro正在向精细化运营和本地化服务方向发展，本次更新体现了平台对多市场运营和广告质量提升的重视。
未来可能扩展：
– 更多货币和市场的定价支持
– 销售质量指标进一步优化
– 广告算法和投放精准度提升
长期建议：
建议卖家：①建立多市场定价体系②优化客户服务流程提升推荐率③按类目细分广告策略④定期关注平台政策变化。
多货币定价实操指南：
文件上架多货币定价操作步骤：
①下载最新模板
在「使用文件上架」选项卡下载包含多货币字段的最新模板
②填写必填字段
注册市场货币价格为必填（如allegro.pl必须填写PLN价格）
③选择定价规则
每个市场列选择「手动」或「自动」定价：
– 手动：自行输入该货币价格
– 自动：系统按价格转换器规则自动计算
④注意事项：
– 只能使用默认价格转换器规则，不能使用自定义规则
– 上架后可在我的品类选项卡添加其他定价规则
– 欧元价格只能在allegro.sk市场的SK价格字段中输入
AI建议：
这次Allegro的更新挺实在的，我帮你捋捋重点。
首先说这个多货币定价功能，对做多站点的卖家是好事。以前系统自动换算，现在你能自己定不同市场的价格，这样就能做更精细的本地化定价。比如给捷克市场定个有零有整的CZK价格，看起来更本地化。不过要注意模板要用最新的，旧模板可能不支持这个功能。
销售质量指标这个变化需要重视。取消了买家满意度（就是打星那个），重点看买家推荐和退款速度。这意味着你要更关注客户是否愿意推荐你，而不仅仅是给好评。退款速度现在最高能拿60分，≤1天退款就能拿满分，这个很容易做到但很多卖家忽略。
最要命的是广告费率上涨。电子产品类CPC从0.3涨到0.55PLN，涨了将近一倍！如果你投广告，赶紧去看看成本变化。建议按类目分广告组，别让高费率类目把整体成本带上去。展示广告也涨了，主页展示从12涨到16PLN，涨了33%。
我的建议是：先用一周时间检查广告账户，看看成本增加了多少；然后重点优化客户服务，提升推荐率；最后试试那个多货币定价功能，给不同市场定更有竞争力的价格。这次变化虽然增加了些成本，但也给了更多运营灵活性。
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