Allegro平台2月下半月多项重要更新：广告最低点击费率上调、非EEA卖家品牌限制、合规要求强化、热门offer算法调整及DSA合规新规
适用对象：
◆ Allegro.pl ◇ Allegro.cz
欧洲经济区卖家/品牌卖家/广告投放卖家/电子产品类目卖家
政策简介：
Allegro于2024年2月16日-29日期间实施多项平台政策更新，涉及广告费率、品牌销售限制、产品合规要求和数字服务法案合规。主要变化包括提高CPC最低费率、更新非EEA卖家禁售品牌清单、强化危险产品标识要求以及根据欧盟数字服务法案新增合规功能。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| DSA合规提升平台信任度 | ⚠️ CPC费率上调增加广告成本 |
| 预计配送时间纳入热门offer考量 | ⚠️ 非EEA卖家品牌限制扩大 |
| 安全信息参数化提升购物安全 | 🔴 违规上架可能导致账号处罚 |
| 广告数据更新频率提升至3天一次 | ⚠️ 合规要求增加运营负担 |
| 制造商可获得Ads4Brands账户 | ⚠️ 能量饮料年龄限制销售要求 |
此次更新体现了Allegro平台合规化和精细化运营的方向，多数政策已于2月12日-26日期间陆续生效，卖家需及时调整运营策略以适应新规。
违规后果：
主要违规风险点：
• 非EEA卖家销售限制品牌：账户所有者位于EEA外或从EEA外发货的卖家，禁止销售特定品牌产品，否则可能面临产品下架或账号限制
• 危险产品标识缺失：家庭清洁用品、植物保护产品等风险产品，如未在描述中提供完整安全信息（供应商信息、危险标识、警告语等），可能被强制下架
• 年龄限制产品违规：能量饮料未设置年龄验证销售给未成年人，违反波兰公共卫生法，可能承担法律责任
执行时间窗：
各项政策执行时间线：
– 2月12日：CPC最低费率新规生效
– 2月16-29日：政策更新窗口期
– 2月26日：广告数据更新频率调整为每3天一次
– 立即生效：品牌限制、产品合规、DSA要求等多项规定
政策应对：
4步应对策略：
①广告成本优化
检查当前广告活动的CPC费率，确保不低于新标准。使用最大CPC建议提升广告可见度
②品牌清单核查
核对禁售品牌清单（新增Deerma、Ecovacs等，移除部分品牌），确保合规上架
③产品合规整改
危险产品补充完整安全信息：
– 供应商名称、地址、电话
– 危险象形图和安全警告语
– 产品编码和数量信息
④DSA合规设置
为每个offer指定欧盟负责人：「我的品类」> 批量编辑 > 负责人信息
添加产品安全附件或填写安全参数
政策风向标：
平台监管趋势：
• 欧盟合规要求强化：DSA法案实施推动平台承担更多监管责任，合规成本持续增加
• 本地化运营优势：EEA内卖家享有品牌销售优势，建议考虑欧洲本地注册或海外仓布局
• 用户体验优化：预计配送时间纳入热门offer算法，物流时效成为重要排名因素
• 广告生态商业化：CPC费率上调+制造商广告账户开放，平台广告收入成为重要方向
AI建议：
这次Allegro的政策更新不是小打小闹，而是欧盟电商合规化大趋势下的必然动作。平台现在被数字服务法案压着必须管得更严，所以你们看到这么多合规要求。
最要紧的是广告成本会上涨，特别是做电子产品的卖家，CPC费率调高意味着同样预算获得的点击变少。建议重新计算广告ROI，可能要把预算向高利润产品倾斜。
非EEA卖家这次比较吃亏，品牌限制又扩大了。如果你们主要做消费电子，真的要考虑在欧洲设个公司或者找本地合作伙伴，否则生意会越做越窄。
合规方面虽然麻烦，但其实是洗牌机会。那些认真填安全参数、设置欧盟负责人的卖家，后期平台流量会向他们倾斜。因为平台也要证明自己合规管控到位。
最后提醒，物流时效现在直接影响曝光，海外仓卖家优势会更大。如果还在国内直发，要么优化物流渠道，要么考虑欧洲备货。这些政策变化本质上是逼着卖家做精细化运营]，粗放式铺货的时代真的要结束了。
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