Coupang 8月海外购物节16-18日开启，聚焦返校季和中秋节送礼场景，提供多渠道流量支持，需提交产品信息参与
适用对象：
◆ Coupang韩国站
已入驻Coupang的跨境卖家/数码3C/文具用品/家居礼品类目卖家
官方资讯：
Coupang平台宣布2021年8月16-18日举办为期3天的海外购物节活动，重点聚焦学生返校季和韩国中秋节两大消费场景。平台为参与商家提供多渠道流量支持，包括首页banner、每日秒杀、Nudge banner、APP推送和社交媒体宣传。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 双节叠加，返校季+中秋送礼需求爆发 | ⚠️ 活动价格需低于韩国全网最低价【2-5%】 |
| 平台提供多渠道流量曝光支持 | 店铺分数要求良好，无重大违规行为 |
| 具体选品指南，细分不同消费场景 | 免邮且妥投时效需低于【7天】 |
| 数码3C类产品需求持续高位 | 退货费需低于【2万韩元】（大件除外） |
| 中秋送礼新风尚，电商快递成主流 | 需人工韩语翻译页面，制作精良 |
本次活动特别关注学生返校黄金期和中秋佳节送礼热潮。返校季需求集中在学习用品、数码产品和个护用品；中秋节送礼则侧重健康、实用类商品，包括数码产品、运动健康用品、厨房用具等。参与卖家需将产品信息发送至promotion.cn@coupang.com，并满足产品日常表现良好、价格优势、店铺分数达标等要求。
战略解读：
Coupang平台战略意图分析：
① 场景化营销 – 精准抓住8月返校和9月中秋两个关键消费节点，引导卖家针对性备货
② 流量赋能 – 通过首页曝光、秒杀推荐、推送通知等多渠道引流，提升活动整体GMV
③ 品质管控 – 要求人工韩语翻译页面、产品日常表现良好，提升韩国消费者体验
④ 物流保障 – 7天妥投和低退货费要求，确保购物节履约质量
影响分析：
对卖家的具体影响：
机会点：
– 数码3C类：笔记本电脑、平板电脑、智能手表等返校季需求旺盛
– 学习用品：创意文具、益智玩具针对不同年龄段学生
– 中秋礼品：健康家电、厨房用具、运动器材符合送礼趋势
– 流量红利：平台多渠道曝光带来额外流量支持
挑战点：
– 价格压力：需低于韩国全网最低价【2-5%】
– 物流要求：7天妥投时效对跨境物流提出挑战
– 本地化：人工韩语翻译页面增加运营成本
– 库存准备：需要提前备货，应对销售高峰
执行清单：
4步参与指南：
① 选品准备（立即开始）
– 重点布局数码3C、学习文具、中秋礼品类目
– 参考文中细分场景：青少年数码、儿童益智、中秋送礼
② 价格策略（8月15日前）
– 调研韩国市场最低价，设置【2-5%】折扣
– 计算成本确保盈利，避免价格战
③ 材料提交（尽快）
– 准备店铺ID、产品链接、现售价格、活动价格、库存量
– 发送至：promotion.cn@coupang.com
④ 物流保障（持续）
– 确保7天内妥投韩国
– 控制退货费在2万韩元以内（大件商品除外）
选品策略深度分析：
基于韩国消费习惯的选品洞察：
返校季消费特点：
– 青少年追求新鲜感和酷炫外观，数码产品是重点
– 儿童侧重益智开发，拼图、积木、绘画工具需求稳定
– 个人护理不仅限于身体护理，精神放松产品受关注
中秋送礼趋势：
– 健康实用成为核心诉求，替代传统礼品
– 电商快递成为新风尚，适合标准化产品
– 按送礼对象细分：
• 朋友：实用小件（皮具、家居服饰）
• 家人：健康生活（数码健康、厨房用具）
• 孩子：学习娱乐（学习用品、运动玩具）
爆款预测：
– 数码3C：持续高位需求，返校季迎来增长期
– 小家电：符合健康实用趋势，中秋送礼首选
– 创意文具：兼顾功能性和精美外观，复购率高
AI建议：
这次Coupang的8月购物节挺有搞头的，关键是抓住了两个精准消费场景——返校季和中秋节。韩国人对这两个节日都很重视，消费意愿强。
我建议卖家重点看数码3C类产品，这个类目在Coupang上需求一直很高，返校季更是爆发期。特别是笔记本电脑、平板电脑这些高客单价产品，学生家长舍得花钱。
中秋送礼这块，韩国人和我们中国人习惯不一样，他们不送月饼，而是送健康实用的东西。小家电、厨房用具、个护产品都是不错的选择，要包装精美，适合送礼。
需要注意的是，平台要求很具体：价格要比全网最低还低【2-5%】，物流要7天妥投，还有韩语页面要做好。这些成本要提前算清楚，别亏本赚吆喝。
我的建议是：优先选高毛利产品参与活动，用爆款引流，带动店铺其他产品销售。数码产品做主力，配一些学习文具和小家电，覆盖不同消费群体。
还没入驻的卖家可以考虑一下，Coupang在韩国市场份额很大，这次购物节是个不错的测试机会。但要做好准备，韩国消费者要求高，产品质量和页面体验一定要到位。
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