Wildberries推出内容电商平台Wibes，首月数据亮眼，未来将向中国卖家开放
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
跨境电商卖家/内容创作者/品牌商家
服务简介：
Wildberries于2025年3月正式推出内容电商平台Wibes，首月运营数据表现优异。该平台融合短视频、图文内容与电商功能，旨在帮助商家提升流量转化。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 内容电商新流量入口，提前布局有先发优势 | ⚠️ 目前仅限俄罗斯市场，中国卖家需等待开放 |
| 无需跳转购物车，提升转化率 | 内容创作能力要求高，增加运营成本 |
| 支持多平台内容导入，降低创作门槛 | 算法推荐机制尚不明确，效果待验证 |
| 基于用户兴趣的智能推荐，精准触达目标客户 | 俄罗斯市场政策风险需关注 |
Wibes是Wildberries推出的独立APP，支持短视频、照片、文章等多种内容形式，用户在观看内容时可直接看到商品信息并一键加入购物车。平台目前已上线搜索功能和推送通知功能，未来将逐步向中国跨境卖家开放。
功能解读：
核心功能亮点：
① 短视频带货
用户观看视频时直接看到商品信息，无需跳转即可加入购物车，提升转化效率
② 智能推荐算法
基于用户兴趣标签，实现精准触达目标客户，最大化商品曝光
③ 内容多元化支持
支持发布短视频、照片、文章等多种形式，灵活展示商品特性
④ 跨平台内容导入
可直接上传其他社交平台的热门视频，快速适应Wibes内容生态
使用指南：
入驻准备建议：
① 内容素材积累
提前准备产品视频、图文素材，建立内容库
② 跨平台内容迁移
整理其他平台的优质内容，便于快速导入
③ 团队能力建设
培养内容创作、视频剪辑等能力，或寻找合作伙伴
④ 关注官方动态
密切关注Wildberries中国区官方更新，第一时间获取入驻信息
效率提升：
预期效益分析：
转化率提升：内容电商模式相比传统电商转化率提升30-50%
流量成本降低：通过内容自然传播，降低获客成本
品牌曝光增加：优质内容带来二次传播，提升品牌知名度
用户粘性增强：内容生态建立粉丝关系，提高复购率
AI建议：
这事儿说白了就是Wildberries看到了抖音电商的成功，想在俄罗斯市场复制这个模式。Wibes本质上就是个内容驱动的电商平台，用短视频和图文来吸引用户，然后直接变现。
对卖家来说，这是个新的流量机会。现在刚起步，平台肯定会给早期入驻的卖家流量扶持，就像当初抖音电商刚起来时那样。但要注意，做内容电商和传统电商完全是两码事，需要内容创作能力，不是简单把商品图片搬过去就行。
我建议分三步准备：首先研究俄罗斯用户喜好，看看什么内容在当地受欢迎；然后组建内容团队或者找靠谱的合作伙伴，提前储备素材；最后密切关注官方消息，一旦开放就第一时间入驻。
风险方面，内容投入成本比较高，不是所有类目都适合做内容电商。建议先小规模测试，找到适合自己产品的内容形式再加大投入。另外俄罗斯市场有政策不确定性，要做好风险管控。
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