Wildberries美妆类目商品信息评分规则调整，2月24日生效，3月1日起影响搜索排名，主图清晰度和文字描述成关键
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站
美妆类目卖家/跨境POP卖家/WB平台卖家
政策简介：
Wildberries平台针对美妆类目商品信息评分计算方法进行优化，2025年2月24日起执行新规则，3月1日起新评分将影响搜索结果中的商品展示。目前仅调整美妆类目，未来可能扩展到其他类目。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 优化后的评分机制让高质量商品展示更清晰 | ⚠️ 评分降低将直接影响商品曝光和搜索排名 |
| 仅针对美妆类目先行试点，其他类目有准备时间 | 主图要求严格，需避免营销文字遮挡商品 |
| 明确的图片和文字规范提供具体改进方向 | 文字描述限制多，不得提及其他商品编号和品牌 |
| 3月1日前有缓冲期进行商品详情页检查 | 未来可能扩展到所有类目，需提前适应规则 |
此次调整旨在帮助买家更快速、准确地评估商品，让高质量的商品展示得更清晰专业。卖家需重点关注图片质量和文字描述规范性，提前检查商品详情页确保合规。
违规后果：
评分降低的直接影响：
– 搜索排名下降：3月1日起新评分影响搜索结果展示
– 曝光减少：低评分商品获得更少流量
– 转化率降低：不规范的商品信息影响买家信任度
具体违规项包括：
– 主图不清晰或有营销文字遮挡商品
– 商品与背景区分不明显，融为一体
– 商品有褶皱或污渍，图片尺寸不合理
– 使用不雅或不当语言
– 描述中提及其他商品编号或品牌
– 过度使用大写字母
执行时间窗：
关键时间节点：
– 2月24日：评分计算方法更新生效
– 3月1日：新评分开始影响搜索结果中的商品展示
– 当前至2月23日：整改窗口期，需完成所有商品检查
立即行动建议：
在2月24日前全面检查美妆类目商品详情页，确保图片和文字描述符合新规要求。
政策应对：
4步应对策略：
①图片整改（1-3天）
确保主图清晰，避免商品被营销文字遮挡
商品与背景区分明显，不可融为一体
确保商品干净整洁，无褶皱或污渍
图片尺寸合理，商品展示清晰
②文字描述规范（1-2天）
禁止使用不雅或不当语言
不得在描述中提及其他商品编号
不得提及其他品牌
避免过度使用大写字母
③全面检查（2-4天）
逐一检查美妆类目所有商品详情页
重点关注主图和文字描述合规性
④持续监控（长期）
关注评分变化情况
定期检查新上架商品合规性
美妆类目专项合规清单：
图片质量检查清单：
✅ 主图清晰度高，无模糊失真
✅ 商品无营销文字、水印遮挡
✅ 商品与背景色彩对比明显
✅ 商品表面干净整洁，无瑕疵
✅ 图片尺寸比例合理（建议1:1或3:4）
✅ 商品展示角度正确，关键部位可见
文字描述规范清单：
✅ 无任何不雅或不当用语
✅ 未提及其他商品编号或SKU
✅ 未提及其他竞争品牌名称
✅ 大写字母使用比例不超过30%
✅ 描述内容真实准确，无夸大宣传
✅ 关键属性信息完整无误
AI建议：
这事儿说白了就是Wildberries在提升平台商品信息质量，美妆类目打头阵。平台目的是让买家购物体验更好，能快速找到高质量商品，这对正经做生意的卖家其实是好事。
关键要明白：3月1日是个分水岭，之前评分怎么变不影响曝光，之后就直接跟搜索排名挂钩了。现在到2月24日是黄金整改期，必须把美妆类目的商品全部过一遍。
图片方面最容易出问题的是营销文字遮挡，很多卖家喜欢在主图上加「爆款」「热卖」这种字，现在都得去掉。文字描述要注意别提到其他品牌，比如「媲美XX大牌」这种表述都不行。
我建议先处理销量好的商品，保住主要流量来源。新规目前只针对美妆，但很可能下半年就扩展到全类目，现在积累的经验后面都能用上。
长期来看，平台内容规范化是大趋势，早点适应比被动调整强。建议建立商品上架审核流程，确保所有新商品都符合规范，避免后续整改成本。
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