WB平台推出三项新功能：商品编号二维码追踪、库存保质期筛选、AI视频生成工具测试，同时启动11.11无订单商品加推活动
适用对象：
◆ Wildberries俄罗斯站 ◇ Wildberries白俄罗斯站
平台现有卖家/Jam订阅用户/有库存管理需求商家
服务简介：
Wildberries于2025年10月24日发布平台功能更新，包含商品编号服务二维码生成、库存历史报告保质期筛选、AI视频封面生成器测试三项核心功能，同时启动11.11无订单商品加推促销活动。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 二维码功能帮助追踪外部营销效果 | ⚠️ AI视频工具仅限白俄罗斯和部分俄罗斯卖家测试 |
| 保质期筛选提升库存管理效率 | Jam订阅为付费服务，增加运营成本 |
| 11.11活动为滞销商品提供【35%】曝光提升 | 14天无订单商品才符合活动条件 |
| AI视频工具免费自动化内容创作 | 新功能需要学习成本和时间适应 |
| 二维码数据整合进营销策略分析 | 功能分阶段开放，部分卖家无法立即使用 |
本次更新聚焦运营效率提升和营销效果追踪两大方向。商品编号服务新增二维码生成功能，帮助卖家在户外广告、宣传册、包装等外部渠道追踪推广效果。库存报告增加保质期筛选开关，可快速识别需重点管理的商品。AI视频生成器目前处于测试阶段，通过上传商品图片自动生成带特效的视频内容。11.11加推活动针对14天及以上无订单商品，提供最高【35%】曝光提升和专题页面展示。
功能解读：
三大功能详解：
①商品编号二维码追踪
– 生成二维码标记为”下载二维码”
– 应用于户外广告、宣传册、名片、海报、目录和包装
– 统计数据显示在替换商品编号数据表
– 目前仅对Jam订阅用户开放
②库存保质期筛选
– 新增“仅显示有保质期”开关
– 点击”保质期”按钮查看各仓库库存明细
– 同时应用于网站表格和Excel文件
③AI视频封面生成器
– 免费AI效果生成视频
– 自动创建幻灯片动画或动态信息图
– 启用后显示在图片轮播第一位
– 目前限白俄罗斯卖家和部分俄罗斯卖家测试
使用指南：
操作路径与步骤：
二维码生成：
「卖家后台 > 商品编号服务 > 下载二维码」
库存保质期筛选：
「卖家后台 > 分析报告 > 库存历史 > 仅显示有保质期开关」
AI视频工具：
测试阶段，等待平台逐步开放权限
11.11活动参与：
自动纳入14天无订单商品，无需手动报名
效率提升：
功能带来的效率优化：
营销效果量化：
二维码功能让外部广告投入效果可追踪，帮助优化营销预算分配
库存管理效率：
保质期筛选减少人工排查时间，降低过期商品损失
内容创作自动化：
AI视频工具预计节省【50-70%】商品视频制作时间
滞销商品处理：
11.11活动为长期无销量商品提供新的销售机会
适用场景：
具体应用场景：
品牌卖家：
利用二维码追踪线下广告转化效果，优化品牌投放策略
食品/美妆类目：
保质期筛选功能 critical，避免过期商品销售纠纷
中小卖家：
免费AI工具降低内容制作成本，提升商品展示质量
库存积压卖家：
参与11.11加推活动清理滞销库存，回笼资金
营销效果追踪方案：
二维码营销实施框架：
前期准备：
– 确定3-5个主要外部渠道（户外广告/宣传册/包装）
– 为每个渠道生成独立二维码
– 设计追踪编号体系（如WB40425PEKNAMA）
数据监控：
– 每周查看替换商品编号数据表
– 分析各渠道转化率差异
– 调整营销预算向高转化渠道倾斜
优化迭代：
– 每2周优化一次渠道组合
– 重点关注ROI＞【300%】的优质渠道
AI建议：
这次WB的功能更新很实在，都是解决卖家实际痛点的改进。先说二维码功能，这玩意儿看起来简单，但能帮你量化外部营销效果，知道钱花在哪有效。建议品牌卖家重点用这个功能，特别是做线下推广的，生成不同渠道的二维码分开追踪。
保质期筛选对食品、美妆类卖家是刚需，能避免过期商品带来的客诉和损失。建议每周用这个功能排查一次库存，快过期的商品及时做促销处理。
AI视频工具虽然还在测试，但值得期待。目前只有白俄罗斯和部分俄罗斯卖家能用，其他卖家可以提前准备商品图片，等开放后第一时间尝试。这个功能能大幅降低视频制作成本，特别是对中小卖家很友好。
11.11加推活动是个清库存的好机会，但要注意只有14天无订单的商品才符合条件。建议提前检查哪些商品符合要求，适当调整价格策略配合活动曝光。
整体来看，这些功能都指向精细化运营方向，建议卖家根据自身业务重点选择使用。特别是Jam订阅用户可以优先体验二维码功能，非订阅用户可以考虑性价比决定是否开通。
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