服务动态｜Wildberries按点击付费新增40个子类目 最低出价1.66起

Wildberries新增40个子类目支持按点击付费推广，最低出价1.66-6.71，仅展示在搜索结果中

适用对象：

◆ Wildberries俄罗斯站 ◇ 其他俄语区站点
服饰鞋包/家居用品/母婴用品/3C数码/美妆个护类卖家

服务简介：

Wildberries于2025年10月24日宣布扩大按点击付费推广服务范围，新增40个商品子类目，每个类目设有不同的最低出价标准，范围从1.66到6.71不等。

价值识别	风险识别
新增40个子类目覆盖更多商品类型	⚠️ 不同类目点击成本差异较大
明确的最低出价标准便于预算规划	仅限搜索结果展示，曝光渠道单一
多种用户行为均会计入有效点击	详情页内多次点击不重复计费
后续还将开放更多子类目	更改到不支持类目将自动结束推广
提供具体操作路径快速创建活动	需要持续关注平台更新动态

此次新增覆盖服饰鞋包、家居用品、母婴用品、3C数码、美妆个护等多个品类，为不同类目的卖家提供了更精准的广告投放选择。系统将在买家将商品加入收藏夹或购物车、点击”快速查看”按钮、进入商品详情页时计入有效点击，但详情页内的多次操作不再额外计费。

功能解读：

新增子类目及最低出价明细：

商品类目	最低出价	商品类目	最低出价
飞行员夹克	1.66	充电器	2.77
长裤	2.19	保护膜	1.85
运动裤	3.79	浴室地垫	3.47
高领毛衣	2.16	连体衣	3.74
洗衣凝胶	3.56	婴儿连体衣	1.8
套头衫	4.24	护理化妆套装	3.25
牛仔裤	3.47	套装	3.65

高价值类目：珠宝戒指（6.71）、床垫（6.06）、拖鞋（4.61）、夹克（4.35）、电动按摩器（4.8）等类目出价较高，反映其转化价值或竞争程度较高。

使用指南：

创建按点击付费推广活动步骤：

1. 登录WB推广后台
2. 创建新的推广活动
3. 在设置中选择“按点击付费（CPC）”模式
4. 选择符合条件的商品子类目
5. 设置出价（不低于该类目最低出价）

计费规则详解：
– 有效点击：加入收藏/购物车、点击”快速查看”、进入详情页
– 重复点击：搜索结果的多次操作单独计费，详情页内操作不计费
– 展示位置：仅限搜索结果页，不包含其他页面

注意事项：如果更改商品到暂不支持CPC的类目，相关推广活动将自动结束。

效率提升：

不同类目投放策略建议：

高出价类目（>4.0）：如珠宝、床垫、按摩器等，建议精准投放，关注ROI而非点击量，适合高利润产品。

中等出价类目（2.0-4.0）：如服饰、家居用品等，可进行测试投放，通过A/B测试优化出价策略。

低出价类目（<2.0）：如保护膜、婴儿连体衣等，适合大规模投放获取流量，但需监控转化率。

优化技巧：利用最低出价起步测试，根据转化数据逐步调整出价，重点关注加购率和收藏率。

CPC投放ROI分析：

按点击付费推广ROI测算模型：

以运动裤类目为例（点击成本3.79）：
– 假设转化率：【3%】
– 单次转化成本：3.79 ÷ 0.03 = 126.3
– 产品利润需>126.3才能盈利

以保护膜类目为例（点击成本1.85）：
– 假设转化率：【5%】
– 单次转化成本：1.85 ÷ 0.05 = 37
– 产品利润需>37才能盈利

建议：低出价类目更适合低利润走量产品，高出价类目需要高客单价高利润产品支撑。

AI建议：

Wildberries这次放开40个子类目的按点击付费推广，其实是平台广告变现的重要一步，对卖家来说既是机会也是挑战。

首先要明白平台的商业逻辑：Wildberries希望通过CPC模式增加广告收入，同时帮助卖家更精准地获取流量。不同类目的最低出价差异很大，这反映了平台的价值评估——高转化或高利润的类目出价更高。

对于卖家来说，立即要做三件事：第一是检查自己的商品是否在新增类目中，第二是测算现有产品的利润空间能否覆盖点击成本，第三是小预算测试而不是盲目投放。

特别要注意计费规则：搜索结果页的多次操作都会单独计费，这意味着如果买家犹豫不决反复操作，你的广告成本会快速上升。但详情页内的操作不计费，这个设计还算合理。

投放策略建议：从最低出价开始测试，重点关注加购率和收藏率，而不是单纯看点击量。高出价类目要精耕细作，低出价类目可以放量测试。

最后提醒：Wildberries还在持续开放更多类目，建议保持关注但不要盲目跟风，一定要基于自己的数据反馈来做决策。

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