沃尔玛公布2025黑五网一节奏，手机配件等类目佣金7折延长至12/31，新增差评率指标明年上线
适用对象：
◆ 沃尔玛美国站
手机配件、智能穿戴设备、摄影器材配件类目卖家，品牌所有者
简介：
沃尔玛发布2025年终旺季重要通知，涵盖黑五网一时间节奏、类目佣金优惠、政策变更及新功能上线。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 手机配件等类目佣金7折延长至2025年12月31日 | ❌ 显示名称和地址需使用符合要求的英语填写 |
| 黑五网一三波促销：11/14-11/16、11/25-11/30、12/01 | ⚠️ 产品ID政策变更，无效商品ID将被移除 |
| 新增品牌管理功能，可申请成为品牌所有者或授权卖家 | ⚠️ 差评率不超过2%，明年起正式成为绩效指标 |
| 沃尔玛会员提前享受促销优惠 | ❌ 差评率超2%将影响账户运营 |
本次更新主要针对年终旺季准备，卖家需重点关注佣金优惠时间窗口和新政策要求，及时调整运营策略。
黑五网一时间规划：
三波促销活动：
① 黑五活动1：11月14日-11月16日
② 黑五活动2：11月25日-11月30日
③ 网络星期一：12月1日
沃尔玛会员可提前享受促销优惠，建议提前备货并优化Listing。
佣金优惠详情：
适用类目：手机配件（Wireless Accessories）、智能穿戴设备（Wearable Tech）、摄影器材配件（Photo Accessories）
优惠力度：销售佣金7折
有效期：延长至2025年12月31日
操作路径：「卖家中心 > 对应类目」找到符合条件的商品，填写商品详情并提交。仍需通过价格面板提交价格竞争力匹配。
政策合规要求：
两项重要政策更新：
① 显示名称和地址需使用符合要求的英语填写，否则可能影响销售权限
② 产品标识符政策更新，GS1数据库和商品ID交叉核验暂定2025年12月后启动。需确保商品符合新政策要求，无效商品ID的Listing将被移除。
新功能解读：
品牌管理功能上线：可通过「卖家中心 > 增长 > 品牌管理」申请成为代理品牌所有者或已授权卖家。需上传品牌授权书等证明文件。
品牌权益：品牌所有者可使用品牌推广广告、视频推广广告、展示广告和品牌商店，可能拥有更高内容排名；已授权卖家的内容排名可能高于其他卖家。
绩效指标更新：
差评率（NFR）指标：衡量过去60天内获得1星或2星评分的商品占比。
计算公式：差评率 = 过去60天内收到1星或2星评分的商品数量 ÷ 过去60天内售出的不同商品数量（每种商品只算一次）
标准要求：差评率不应超过2%
执行时间：明年年初正式成为卖家绩效指标，超2%需采取相应措施
旺季运营策略：
四步行动计划：
① 立即检查适用类目商品，12月31日前享受佣金优惠
② 审核店铺显示名称和地址的英语合规性
③ 检查商品清单，确保产品ID符合新政策
④ 监控差评率数据，优化商品与服务体验，将差评率控制在2%以内
AI建议：
这是年终旺季前的关键准备期。平台通过佣金优惠刺激特定类目销售，同时强化合规要求。建议分四步：优先享受佣金优惠→检查基础信息合规性→提前适应产品ID新政→监控差评率指标。特别是手机配件、智能穿戴、摄影配件类目卖家，佣金7折可直接降低30%的销售成本，需抓紧时间窗口。差评率指标虽明年才正式执行，但现在就该建立监控体系，避免后期被动。
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