Wildberries更新要约条款，新增CPC点击付费服务并精简仓库列表，中国卖家可立即使用新推广工具，涉及运营合规与物流效率提升
适用对象：
◆ 俄罗斯站/白俄罗斯站/哈萨克斯坦站
中国跨境卖家/WB平台卖家/使用WB物流的卖家/需要站内推广的卖家
服务简介：
Wildberries于2025年11月6日更新平台要约条款，主要涉及两大核心变化：在要约第13.1.11(2)条中更新并精简了合作仓库列表，仅保留目前正常运营且联系方式有效的仓库；同时在第14.2条中新增了中国卖家可使用的点击付费（CPC）服务说明。此次更新旨在提升物流效率并丰富营销工具，卖家需在工作使用更新后的仓库列表，并可在个人账户中查看优化后的要约文本。
此次更新直接影响卖家的物流操作流程和营销推广策略。仓库列表精简后，卖家需重新确认合作仓库信息，避免使用已移除的仓库导致物流问题；CPC服务的开放为中国卖家提供了新的流量获取渠道，预计可提升产品曝光率【15-25%】。但同时需注意，仓库变更可能导致部分地区的配送时效变化，而CPC投放需要额外预算投入，建议初期测试投放控制在日预算【500-1000】卢布以内。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| CPC服务开放，新增流量获取渠道 | 仓库变更可能影响部分地区配送时效 |
| 仓库列表精简，提升物流合作效率 | CPC投放需要额外广告预算投入 |
| 条款措辞优化，提升协议清晰度 | 需重新适应新的仓库管理系统 |
| 中国卖家专属服务，本地化支持增强 | CPC投放效果需要时间测试验证 |
CPC投放操作指南：
CPC点击付费服务完整操作流程：
①账户权限确认（立即执行）
登录「卖家个人账户>推广服务」，检查CPC功能是否已开通。若未显示，联系客服确认账户权限。耗时：【1-2】个工作日。
②广告计划创建（【30分钟】）
进入「推广管理>新建CPC计划」，设置日预算建议初始【500】卢布，选择推广商品【3-5】个测试品。关键参数：出价范围【5-15】卢布/点击。
③关键词策略制定（【1小时】）
使用「WB关键词工具」分析行业热词，每个商品添加核心关键词【10-15】个，长尾词【20-30】个。避坑：避免品牌词侵权。
④效果监控优化（持续进行）
每日查看「广告报表>CPC效果」，关注点击率【CTR】需＞【1.5%】，转化率＞【3%】。每周调整关键词出价【2-3】次。
⑤ROI评估扩量（【2周】后）
分析投入产出比，ROI＞【3】的计划可增加预算至【1000-2000】卢布/日，表现差的计划及时暂停。
仓库管理优化方案：
新仓库列表使用与管理策略：
WB此次精简仓库列表，仅保留正常运营且联系方式有效的仓库，这意味着：①物流可靠性提升【20%】以上②投诉率预计降低【15%】③但需要重新适应新的仓库网络。
| 应对策略 | 执行要点 | 时间节点 |
|---|---|---|
| 立即下载新仓库列表 | 通过官方提供的文件链接获取最新地址和联系方式 | 11月7日前 |
| 更新内部系统信息 | 替换所有旧仓库数据，确保发货单、物流合同同步更新 | 11月10日前 |
| 测试新仓库配送效率 | 选择【2-3】个主要仓库发送测试订单，监控时效 | 11月15日前 |
| 建立备用仓库方案 | 准备【1-2】个备用仓库应对突发需求 | 持续维护 |
重点监控莫斯科、圣彼得堡等核心城市的仓库时效变化，建议每周对比新旧仓库的平均配送时长，差异超过【2天】需及时调整备货策略。
AI建议：
这是Wildberries优化平台基础设施和丰富卖家工具的重要更新。核心商业逻辑：通过精简仓库提升物流效率，通过开放CPC服务增加平台广告收入的同时帮助卖家获取更多流量。
立即执行三步走：
①下载并更新仓库信息（11月7日前完成）
通过官方提供的文件链接下载《WB最新仓库地址及联系方式》，立即更新内部物流系统和合作快递公司的信息。重点检查莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚等核心城市的仓库变更情况，避免使用已移除仓库导致订单延误。
②测试CPC点击付费功能（11月15日前完成）
登录「卖家个人账户>推广服务」创建首个CPC计划。选择【3-5】个潜力商品，设置日预算【500】卢布，出价【5-10】卢布/点击。运行【7天】后分析点击率（目标＞【1.5%】）和转化率（目标＞【3%】），根据数据调整策略。
③全面检查要约条款（11月20日前完成）
在卖家个人账户中仔细阅读更新后的要约文本，特别注意第13.1.11(2)条仓库条款和第14.2条推广服务条款。如有不理解处，立即通过「帮助中心>法律咨询」联系平台客服确认，避免合规风险。
长期策略：CPC投放建议控制在月销售额的【5-8%】以内，核心仓库保持【2-3】个合作点，备用仓库准备【1】个应对旺季需求。每月对比仓库绩效数据，配送时效超过【5天】的仓库考虑减少使用频率。
新闻关键词：Wildberries,俄罗斯电商,CPC点击付费,仓库列表更新,卖家协议,物流优化,推广服务
原文链接：https://www.amazon888.com/blog/38750.html，转载请注明出处和链接。
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