市场趋势｜俄罗斯消费者高价商品购买意愿解析：品类偏好与信任要素

◆ Wildberries平台
跨境卖家/高端商品类目/市场调研者/电商平台运营者

俄罗斯消费者认为平均价格在5000卢布以上的商品属于高价商品。约50%的消费者定期在电商平台购买此类商品，其中男性及月收入超过15万卢布的人群更常见。主要购买品类包括：高价服装、智能手机、家具、小家电、大家电和装修类商品。购买高价商品时，消费者最看重：退货流程便捷、实际查看商品和其他买家的正面评价。男性在平台信任度上高于女性，尤其重视平台或店铺声誉和卖家评价。在小城市，分期付款或贷款购买的重要性更高。Wildberries数据显示，高价商品在销售占比中达到35%，其中笔记本电脑与计算机和智能手机是主要贡献品类。