市场趋势｜俄罗斯消费者对亚洲商品兴趣增长，中国卖家在家居、家电等品类中占据主导地位

◆ Wildberries
选品团队/Wildberries卖家

俄罗斯年轻消费者对亚洲文化的关注度持续上升，其中中国文化关注度排名第二，占23%。这表明，亚洲商品在俄罗斯市场正从“小众兴趣”向“大众消费”转变。

根据2026年5月Wildberries的调查，56%的俄罗斯消费者在过去半年中购买过中国卖家的商品，且86%的购买行为发生在俄罗斯本土电商平台。这进一步说明，电商平台是亚洲商品进入俄罗斯市场的主要渠道。

目前，Wildberries入驻费限时降至500元，为进入俄语国家市场提供了良好的时机。建议卖家抓住这一窗口期，及时布局。

中国仍是俄罗斯最大的消费品供应国，在汽车及零部件、消费电子、家用电器、服装鞋类、家居家具、食品等品类中保持领先优势。

其他亚洲国家在细分领域也有竞争力，如韩国在化妆品和香水领域优势明显，日本在医药和烟草制品领域领先，印度在医药产品领域占据主导。

2023-2025年，亚洲国家共同增长最快的消费品包括医药产品、化妆品与香水、食品、饮料及香料。

中国家具与家电品类在俄罗斯市场仍具竞争优势。灯具、家居家具、厨房家具、床上用品等进口规模领先，中国空调占俄罗斯进口市场约90%。

虽然智能手机出口金额下降，但中国品牌市场份额进一步提升，截至2024年，中国智能手机占俄罗斯进口市场77%。

亚洲文学消费持续增长，日本、中国、韩国作家的图书销量同比增长37%。其中，中国网络小说、仙侠小说、古典文学、中医、佛教、道教、儒家文化等品类增长显著。

这一趋势虽未必直接反映在跨境商品销售中，但表明中国文化影响力的扩大，为文化衍生品、IP周边及相关消费品提供了更多机会。

Wildberries平台正在扩大卖家进入海外市场的机会，同时优化物流服务，如WB Taxi扩大服务覆盖范围，为卖家提供更多支持。

建议卖家关注Wildberries的最新动态，及时调整运营策略，以应对不断变化的市场需求。