官方活动｜Ozon 1月更新：推广工具优化+促销日历发布

◆Ozon俄罗斯
FBA/自发货/多平台

Ozon1月平台动态核心事实：发布2025年促销活动日历并优化推广工具，同步调整图片格式及出价策略。平台意图通过工具升级提升卖家运营效率，通过节日选品推荐挖掘市场机会。核心价值在于精准营销与流量获取能力强化，但需警惕因格式变更导致的合规风险。

商品推广分析页面新增指标与表格展示，图表更直观，帮助卖家数据化决策。登上顶端工具改为每次点击平均价格策略，提升广告投放精准度。价格超5000卢布商品出价机制优化，避免高单价商品流量不足。图片统一为3×4格式且上传后限额计算逻辑变更，需注意合规性。性别节日季选品推荐覆盖细分需求，2025促销日历提供时间节点参考，成功案例分享可借鉴运营经验。

价值项｜量化说明 与 风险项｜量化说明/应对
推广工具优化｜指标数量增加+数据可视化升级
促销日历发布｜2025节日季选品时间轴明确
图片格式统一｜3×4规格强制执行
出价策略调整｜5000卢布以上商品优化机制
节日选品推荐｜性别细分市场覆盖提升

2025年Ozon促销节点：1月包含圣诞/新年季高峰，需提前30天备货。节日选品推荐覆盖礼品、家居、服饰类目，高单价商品需同步优化出价策略。

时间节点｜活动类型｜选品建议
12月15日-1月5日｜预热期｜备货启动+广告投放
1月6日-15日｜主促销｜重点推广节日爆款
1月16日-25日｜延续期｜维持流量+转化优化

① 滑动查看完整促销日历
② 结合性别节日季选品推荐调整SKU结构
③ 高单价商品需同步优化出价策略

商品图片统一为3×4比例，强制执行避免陈列混乱。上传后存档商品限额计算逻辑变更，需关注平台规则变化。操作路径为「卖家中心>商品管理>图片上传」，建议使用专业设计工具确保合规。

原格式｜新格式｜变化说明
任意比例｜3×4｜强制统一
上传即生效｜存档后计算｜限额逻辑更新

① 优先使用3×4比例图片
② 核对存档后限额计算方式

登上顶端工具从固定出价转向每次点击平均价格（CPC）策略，提升广告ROI。推广分析页面新增转化率、点击率等核心指标，数据表格更易读。建议优先优化高转化率商品投放。

旧策略｜新策略｜效果对比
固定出价｜CPC动态调整｜投放精准度提升

① 开启CPC自动优化功能
② 定期分析推广数据报表

【怎么回事】Ozon通过工具升级和促销节点规划强化平台运营体系，核心意图是提升流量转化效率与商品合规性。

【商业逻辑】推广分析工具优化可提升卖家数据决策能力，CPC策略降低广告成本浪费，但图片格式变更可能引发商品下架风险（10%卖家因格式错误被限流）。促销日历帮助把握节日季流量高峰，但需注意高单价商品出价机制变化对利润空间的影响。

【对你意味着什么】FBA卖家可借力促销日历提前备货，自发货卖家需关注图片合规性，多平台卖家建议同步优化广告策略。

【行动清单】

① 1月10日前完成商品图片格式标准化「卖家中心>商品管理>图片上传」

② 1月15日前分析推广数据报表，优化CPC出价参数【5000卢布】

③ 1月20日前制定节日季选品计划，参考性别细分推荐

④ 1月25日前复核存档限额计算逻辑，避免因格式变更导致流量损失

⑤ 持续监控促销期间转化率变化，调整广告投放节奏