运营指导｜Lazada双十一直通车投放技巧与超级联盟佣金率下调，商家如何高效利用大促流量

◆ Lazada越南站◇菲律宾站、印尼站、马来西亚站、泰国站
跨境电商卖家/大促运营者/想要提升ROI的商家

Lazada在双十一期间为商家提供流量支持，建议提前规划预算并优化商品信息。同时，超级联盟佣金率下调，菲律宾消费电子类目最低可达2%，印尼站部分类目最低1.2%。商家可结合具体数据调整投放策略，提升转化率和客单价。

预算规划SOP（完整4步）：

①前期预热（1周）
工具：卖家中心>直通车投放>广告计划。参数：优先投放店铺爆款和潜爆款。产出：培养商品潜力，为后续阶段打下基础。避坑：避免过度投放，保持合理预算。

②冲刺期投放（预热结束）
工具：直通车投放>广告计划>预算调整。参数：预算提升一倍，重点培养表现好的商品。产出：建立爆款矩阵，提升大促转化率。避坑：避免低效商品占用预算。

③大促当天投放（60%预算）
工具：直通车投放>广告计划>实时调整。参数：根据出单量和ROI提升预算。产出：获得优质流量，提高转化率。避坑：避免流量中断，提前勾选超级推荐条款。

④大促后预算回调
工具：卖家中心>数据分析>预算调整。参数：根据商品表现优化投放。产出：延续销售热度，避免流量浪费。避坑：不盲目追高，根据数据理性调整。

双十一大促流量利用策略（可执行）：

①提前规划预算（11月15日前）
登录「卖家中心>直通车投放>预算设置」，根据历史数据和商品表现合理分配预算，避免盲目增加投入。

②优化商品信息（11月10日前）
在「卖家中心>商品管理>详情页优化」中，确保关键词、标题、主图和详情页达到最佳状态，提升质量分和转化率。

③建立爆款矩阵（11月5日前）
通过「卖家中心>数据分析>商品表现」筛选高ROI商品，加大投放力度，同时采取关联或捆绑销售策略，为大促日做好准备。

④使用超级推荐（10月25日前）
前往「卖家中心>流量>超级推荐频道」勾选条款，创建新的推广计划，避免大促前夕投放中断。

⑤调整佣金率（10月20日前）
根据「卖家中心>联盟设置>佣金率」查看不同类目调整情况，选择高于最低佣金率的投放策略，提升推广效果。

关键建议：前期测试要充分，避免大促期间流量不足。同时，关注平台政策变化，灵活调整投放方案。