Lazada生日大促收官，平台推出全效宝与超级联盟两大广告工具，帮助商家获取优质流量，提升店铺销量转化。
适用对象：
◆ Lazada东南亚各站点
新入驻商家/老店运营/广告投放需求商家/东南亚市场卖家
服务简介：
Lazada在生日大促后重点推广两大广告工具——全效宝与超级联盟，旨在帮助商家获取优质流量并实现销量突破。全效宝通过平台算法匹配目标受众，覆盖搜索和兴趣行为；超级联盟借助31000+联盟营销伙伴进行站外推广。
| 价值识别 | 风险识别 |
|---|---|
| 全效宝日均用户搜索量高达1600万，49%搜索用户最终购买 | ⚠️ 新商家需先完善店铺基础再投广告 |
| 超级联盟借助31000+联盟伙伴扩大站外曝光 | ⚠️ 广告素材需适配多种渠道规格 |
| 超级新星为新品创建独立流量孵化池，回报约14倍 | ⚠️ 开店初期不建议立即使用广告工具 |
| 71%用户通过推荐功能成功下单，转化率高 | ⚠️ 需确保店铺客服回复时效和发货途径 |
全效宝包含「直通车」（搜索行为定位）和「超级推荐」（兴趣行为导向）两种资源位，实现“人找货”和“货找人”的营销场景。超级联盟则通过与KOL、比价网站、热门APP等合作，提高品牌知名度和店铺流量。新商家建议在店铺商品超过20个后再考虑使用广告工具。
功能解读：
全效宝：根据历史搜索和浏览行为，匹配最符合店铺产品的受众群体，确保用户点击和转化。包含：
– 直通车：以用户搜索行为定位
– 超级推荐：以兴趣行为为导向
超级新星：新品孵化专属工具，囊括搜索和兴趣行为导向的多种站内资源位，为新品创建独立流量孵化池，具备自动优化功能。商家可在全效宝界面的货品加速计划选项卡中创建。
超级联盟：借助31000+联盟营销伙伴，进行站外展示与推广合作，提高品牌知名度和店铺流量。
使用指南：
全效宝使用路径：登录Lazada卖家中心 > 广告管理 > 全效宝 > 选择直通车或超级推荐 > 设置预算和受众 > 创建广告
超级新星创建路径：全效宝界面 > 货品加速计划选项卡 > 创建超级新星计划 > 设置新品推广参数
超级联盟合作建议：准备多种规格创意海报，确保品牌标识、活动时间、商品卖点、行动按钮及商品信息元素完备。
新商家注意事项：先完善商品标题、主图、详情页、商品描述等基础信息，保障客服回复时效性和发货途径通顺，店铺商品超过20个后再考虑广告投放。
效率提升：
数据支持：
– Lazada日均用户搜索量：1600万
– 搜索用户购买转化率：49%
– 推荐功能下单率：71%
– 超级新星回报：约14倍
优化建议：
– 利用全效宝自动匹配受众，减少手动调整成本
– 超级新星自动优化功能，实时判断新品销售效果
– 超级联盟多渠道曝光，扩大流量来源
适用场景：
新商入驻孵化：使用超级新星工具加速新品曝光和转化
老店上新商品：通过全效宝推广新品，匹配历史受众
大促期间流量争夺：利用超级联盟进行站外引流，提高品牌知名度
日常流量沉淀：通过全效宝实现“人找货”和“货找人”的持续转化
AI建议：
Lazada这次推的广告工具挺实在的，特别是全效宝和超级联盟，一个搞站内精准流量，一个搞站外扩大曝光。
先说全效宝，它本质是算法帮你找人，比你自己瞎投广告强多了。日均1600万搜索量，49%的搜索用户会买，这个数据说明搜索流量质量很高。建议新手先从超级新星开始试水，因为它自动优化，不容易浪费预算。
超级联盟是站外引流的利器，31000个联盟伙伴包括KOL、比价网站这些，能带来意想不到的流量。但要注意素材适配性，不同渠道需要不同尺寸的海报，品牌标识和卖点一定要清晰。
对于新商家，我的建议是别急着投广告。先把店铺基础打好：商品信息完善、客服响应及时、发货流程顺畅。等有了20个以上商品，再考虑广告投放。这时候可以用全效宝测试哪些商品有潜力，再用超级联盟放大效果。
最后提醒一点，大促期间竞争激烈，广告成本会涨，建议提前1-2周开始布局，避开高峰时段投广告。
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