市场趋势｜Lazada天猫国际共创亚洲跨境共同市场 东南亚品牌双11爆发性增长

◆天猫国际 ◇Lazada
新品牌/美妆/食品类目

Lazada天猫国际共创亚洲跨境共同市场，通过物流金流优化与商家孵化，助力东南亚品牌快速进入中国市场。双11期间印尼ellips护肤品牌首12小时成交破百万，菲律宾Sunnies Face哑光唇膏12小时售出4000件，Tango食品2小时售罄。平台打造一站式跨境解决方案，降低品牌出海门槛。

核心价值在于跨境资源整合与市场协同效应，风险点在于竞争加剧与本土化运营挑战。东南亚品牌需把握中国消费潜力，同时应对物流时效与文化差异。

东南亚品牌进入中国市场的四步法

① 跨境平台入驻：通过Lazada跨境通道接入天猫国际，耗时【3日】完成资质审核与店铺搭建
② 产品矩阵规划：聚焦个护、食品等高潜力品类，参数需符合HS编码【8位】要求
③ 营销策略组合：双11期间联合平台资源，预热期【15天】打造爆款
④ 供应链协同：利用阿里物流体系，时效提升【3-5日】实现快速履约

避坑指南
① 避免盲目铺货，需做市场调研
② 注意产品合规性，提前准备检测报告
③ 重视客服本地化，建立多语言响应机制

【怎么回事】平台通过资源整合降低东南亚品牌出海门槛，形成跨境协同效应

【商业逻辑】中国跨境政策开放带来增量市场，东南亚品牌增速【35%】高于本土品牌，物流时效提升降低退货率【12%→8%】

【对你意味着什么】

① 新品牌可借力平台流量红利

② 需注意合规成本与运营投入

【行动清单】

① 11月15日前完成Lazada跨境入驻「平台>商家入驻>国际版」

② 12月1日前准备HS编码【8位】与检测报告「质量管理>合规认证」

③ 双11前15天启动预热营销「运营工具>双11活动>海外品牌专区」

④ 建立本地客服团队，响应时效【24小时】「客服系统>多语言支持」

⑤ 根据品类准备MOQ【500件】起订量「采购系统>跨境采购」