运营指导｜Lazada携手奥委会拓展东南亚市场，覆盖2020-2028年赛事

◆东南亚
电商平台卖家,品牌出海卖家,运动用品类目卖家

2019年6月24日Lazada集团宣布启动与国际奥委会在东南亚的官方合作，将通过数字平台推广奥运精神，覆盖东京、北京及未来三届奥运会，合作期限达9年。

Lazada通过奥运标志授权、视觉形象联动及内部员工活动深化合作，重点提升品牌在东南亚的影响力。合作将覆盖2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会，以及2024、2026、2028年夏季和冬季奥运会。平台将通过「Every Small Inspiration Matters」主题系列活动，强化与本地消费者的互动。

本字段核心结论：Lazada通过奥运合作提升东南亚市场渗透率

Lazada集团将借助奥林匹克IP开展多维营销，包括官方授权广告、主题活动推广及员工互动。合作覆盖2020东京奥运会、2022北京冬奥会及2024-2028年三届奥运会，形成持续9年的品牌联动。通过「Every Small Inspiration Matters」主题系列活动，强化平台与本地用户的连接。合作权益包含奥运标志、视觉形象及国家奥组委标志的使用授权，卖家可借势提升产品曝光。

① 关注奥组委官方活动时间节点
② 优化产品标签匹配奥运主题

【怎么回事】平台借奥运IP提升东南亚市场渗透，卖家可借势获取流量红利
【商业逻辑】奥运合作带来品牌背书效应，预计带动年轻用户增长【15%-20%】，需同步做好合规内容审核
【对你意味着什么】电商平台卖家可借势奥运热点提升转化率，运动类目卖家需准备主题营销素材
【行动清单】

① 参与Lazada官方奥运活动：Seller Center>活动公告>奥运专区【100%参与率】

② 优化产品信息：添加奥运相关关键词，如「东京奥运会限定款」2024年7月1日前完成

③ 制定分阶段推广计划：预热期【6月】｜爆发期【7-8月】｜延续期【9-12月】

④ 建立合规审查机制：每季度审核奥运相关宣传内容，避免误用标志

⑤ 跟踪KPI：奥运主题商品GMV增长【10%】｜用户活跃度提升【5%】