官方活动｜TikTok Shop 美区年中促首周 GMV 破纪录，决胜周末广告直播双加码冲刺指南

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TikTok Shop 美区年中促首周战报显示，内容场与货架场生意双双突破，销售额创历史新高。跨境自运营（POP）模式首日 GMV 同比增长超2.2 倍，超级单品直播累计金额破百万美金。全托管模式下，AIGC 内容助力商品销售提升超150%，成为增长核心动力。

随着美区年中促决胜周末（6 月 26 日 -29 日）即将到来，平台发布详细冲刺策略，涵盖广告加码、直播拍卖、趋势品投放及 FBT 物流保障。与此同时，欧洲夏促、新开国大促及日本周年庆接棒开启，持续释放跨境商机。

针对即将到来的 Peak Days，平台为 POP 与全托管商家制定了差异化的冲刺策略，重点在于把握高爆发时段与优化资源配置。

1. 把握黄金时段：美区高爆发时段为北京时间23:00 至次日 16:00，商家需在此区间集中发力。广告消耗建议较生意目标高10%-20%，可通过调低 ROI 预期、开启大促模式实现。

2. 直播与内容加码：6 月 26 日为直播拍卖日，佣金费率降至3%，5000 美金以上场次享7%增量扶持。商家应拉伸直播时长，积极使用 AIGC 生成短视频，并添加#Summerwins 等热门话题标签。

3. 库存与物流保障：务必开启 FBT HUB 预售能力，防止断货。针对高爆发商品，需提前完成前置备货，并确保活动价具备全网竞争力，适时利用多件多折工具提升转化。

除美区外，欧洲与日本市场的大促活动已接棒开启，商家可针对不同区域特性进行布局。

欧洲市场：英国及欧盟四国夏促全托管冲刺中，重点在于商家投流、库存监控及海外仓备货。欧洲新开国大促则强调快速上新供给，要求活动“应报尽报”，抓住新市场红利。

日本市场：周年庆期间全托管权益加码，商家需重点关注爆品库存监控，并适当增加广告投入以承接周年庆流量高峰。

① 调整广告预算与出价：立即登录广告后台，将日均投流预算上调至日常的1.5 倍，并设置 20% 的额外应急预算。在23:00-16:00高爆发时段，适度放宽 ROI 目标，开启大促模式以获取更多流量。

② 启动直播拍卖与内容增产：锁定6 月 26 日直播拍卖日，盘点大场直播计划，确保单场时长达标以获取佣金减免。同时，利用 AIGC 工具批量制作短视频，日均发布量翻倍，并强制添加#Summerwins 标签。

③ 检查库存与开启预售：全面核查高爆发 SKU 库存，对潜在缺货商品立即开启FBT HUB 预售功能。确认活动价格在全网具有竞争力，必要时配置“多件多折”营销工具以提升客单价。

④ 布局欧日新兴市场：欧洲站商家需在 24 小时内完成夏促活动报名与海外仓补货；日本站商家需检查周年庆爆品库存水位，并追加专项广告预算。

POP 模式：指跨境自运营模式，商家自主负责店铺运营、营销推广、物流配送及售后服务，拥有更高的定价权与品牌掌控力，适合有成熟运营团队的品牌商家。

全托管模式：商家仅负责供货与发货到国内仓，平台承担运营、销售、物流及售后等环节。此模式下商家可借助平台的 AIGC 内容与流量优势，适合工厂型或供应链强势卖家。

FBT (Fulfilled by TikTok)：TikTok 官方物流服务，类似亚马逊 FBA。使用 FBT 的商品可获得流量加权，并支持预售功能，是大促期间保障履约时效、避免断货的关键工具。

AIGC 内容：利用人工智能生成的商品短视频或直播素材。在大促期间，AIGC 能大幅降低内容制作成本并提升产出效率，数据显示其可助力商品销售提升超 150%。