2025年全球商标申请趋势报告-48页

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提取的文档内容：利用商标数据确定核心市场、把握行业格局、 发掘优质商机，实现业务持续增长 2025 年商标 申请趋势2 目录 03 引言 04 美国 08 加拿大 12 英国 17 欧盟知识产权局 21 法国 26 德国 30 印度 34 中国大陆 38 日本 42 澳大利亚 46 结语无论是企业内部的商标法务 专员，还是律师事务所的商 标专业律师，准确把握和洞 悉商标申请趋势、区域增长 态势以及市场战略重点都至 关重要。 引言 在制定知识产权战略时，深入分析商标 申请数据具有关键意义。这些数据不仅 能揭示消费者行为与品牌策略，更能反 映全球经济格局变化，同时助力发掘潜 在商业机遇。 《2025 年商标申请趋势报告》对 2015 至 2024 年间全球 10 个核心司法管辖区 的商标申请活动进行了全面分析。借助 拥有超过 1.5 亿条记录的 CompuMark 数据库 SAEGIS，我们深入研究了区域 申请特征、跨境申请来源，以及品牌所 有者在本地和国际商标保护方面的优先 策略。 报告还重点列出了各国前 20 大国内外 商标组合，以及管理这些大型商标组合 的代理机构。 本报告明确指出，在应对本地和全球市 场的复杂局面时，必须采取基于实际且 目光长远的战略性商标保护方案。 1.5 亿 对源自 CompuMark 商标 数据库 SAEGIS 的 1.5 亿 条商标记录展开分析 研究方法 为撰写本报告，我们借助 CompuMark 旗下的在线商标数 据库及筛查解决方案 SAEGIS， 提取了 2015 年至 2024 年的商标 申请数据。随后，我们对以下 10 个主要商标注册辖区的商标申请 活动进行了深入分析 ：美国、加 拿大、英国、欧盟、法国、德国、 印度、中国大陆、日本和澳大利亚。 基于地区分布和商标组合规模， 我们进一步剖析了 2024 年的商标 申请活动，以更清晰地把握区域 与全球商标生态系统的内在联系。 本报告所涉图表数据均源自 SAEGIS 数据库。 3美国作为全球品牌高地，孕育了众多世 界顶级知名品牌。逐年攀升的美国商标 申请量，彰显了各大品牌在当地市场的 强劲影响力。根据本报告统计，美国专 利商标局（USPTO）商标申请量位居全 球第二，仅次于中国大陆地区。 2024 年，美国商标申请总量实现 9.1% 的增长，其中境外申请人贡献了 25% 的 显著增幅。中国大陆申请人 2024 年提 交的美国商标申请量突破 15.3 万件，较 2023 年增加 3.7 万件，主要驱动力来 自跨境电商的业务拓展。相较之下，美 国本土申请量仅微增 1.7%。虽然增幅 有限，但这一数据释放出一个重要信 号——这是自 2020 年以来，美国本土 品牌所有者首次实现申请量正增长，标 志着市场回暖的积极态势。 美国 (USPTO) 9.1% 商标申请总量增幅 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 美国申请人 外国申请人 4 图 1 ：2015 至 2024 年美国商标年度申请量统计5 按申请人所在地统计的美国商标申请 情况 2024 年，美国在商标申请领域呈现净“输 入”态势，其接收的境外商标申请量 （233,926 件）显著超过美国企业海外申 请总量（169,684 件）。中国大陆企业是 美国境外申请的主力军，2024 年共提交 158,296 件美国商标申请。加拿大（8,585 件）、英国（6,952 件）和韩国（5,957 件） 分列第二至四位，但申请规模与中国大 陆存在显著差距。 值得注意的是，美国企业 2024 年在中 国大陆提交 27,124 件商标申请，这一数 字超过其他任何海外辖区，充分印证了 中美经贸关系的战略重要性。 若除去中美双向申请数据，2024 年美国 专利商标局（USPTO）受理的其他境外 申请仍达 75,500 余件。美国品牌所有者 全球商标申请量达 142,000 件，加拿大、 墨西哥和欧盟知识产权局（EUIPO）是 其最大的海外申请市场。数据对比显示， 美国申请人在加拿大和墨西哥的商标申 请规模，远超两国品牌所有者在美国专 利商标局提交的申请量。 图 2 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年美国商标申请情况 左图所示为按辖区分组的境外品牌所有者在美国专利商标局提交的商标申请量。 右图所示为按辖区分组的美国品牌所有者提交的海外商标申请量。 中国大陆158,259 加拿大8,585 英国6,952 韩国5,957 中国香港特别行政区4,314 德国4,299 日本3,892 澳大利亚3,436 法国3,041 瑞士 2,525 墨西哥2,435 意大利2,291 新加坡2,099 西班牙1,819 越南1,531 印度1,426 荷兰1,416 全球其他辖区1,729 美国 233,926 中国大陆27,124 加拿大17,608 墨西哥12,202 世界知识产权组织 (WIPO) 11,148 欧盟知识产权局 (EUIPO) 9,605 英国8,248 阿根廷7,036 印度5,701 巴西5,011 澳大利亚4,081 日本3,696 南非3,122 韩国2,780 印度尼西亚2,517 沙特阿拉伯2,451 巴拉圭2,359 哥伦比亚2,316 中国香港特别行政区2,196 全球其他辖区40,483 美国申请人 169,684表 1 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的美国前 20 大商标组合 代理机构（美国本地律师事务所） 商标注册量 1 LZ LEGAL SERVICES, LLC 36,730 2 LEGALFORCE RAP.C.WORLDWIDE, P.C. 21,518 3 GREENBERG TRAURIG, LLP 18,178 4 TIANYU LAW GROUP, INC. 17,258 5 FROSS ZELNICK LEHRMAN & ZISSU, P.C. 16,839 6 KUNZLER, BEAN & ADAMSON P.C. 16,135 7 KILPATRICK TOWNSEND & STOCKTON LLP 15,028 8 BARNES & THORNBURG LLP 14,718 9 INTELLECTUAL PROPERTY CONSULTING, LLC 14,614 10 GOLDMAN LAW GROUP 14,077 11 WOMBLE BOND DICKINSON (U.S.) LLP 13,392 12 KNOBBE MARTENS LLP 11,901 13 VENABLE LLP 11,847 14 HOLLAND & HART LLP 10,816 15 DICKINSON WRIGHT PLLC 10,790 16 MERCHANT & GOULD P.C. 10,541 17 CANTOR COLBURN LLP 10,291 18 JUSTIN BROWN BROWN BROTHERS LAW LLP 9,718 19 FOX ROTHSCHILD LLP 9,583 20 PERKINS COIE LLP 9,488 6 美国注册量排名前 20 的商标组合 通过对美国商标组合的数量分析，可以 观察到主导美国商标格局的行业呈现出 多元化分布特征。截至 2025 年 1 月 1 日，迪士尼（Disney Enterprises）以 1,954 件商标注册领跑美国本土企业商标持有 量排行榜。美泰（主营玩具和游戏，1,525 件）、IGT（主营博彩游戏，1,457 件） 以及亚马逊（主营在线零售和电子产品， 1,291 件）分列第二至四位。 与英国等市场形成鲜明对比的是，美国 本土品牌与国际品牌的商标组合规模差 距相对较小 ；而在英国，国际品牌所有 者持有的商标组合规模普遍远超本土品 牌所有者。在境外品牌所有者中，澳大 利亚的 Aristocrat Technologies 公司以 2,413 件商标注册位居美国商标组合规 模榜首，瑞士雀巢、法国欧莱雅和瑞士 诺华紧随其后。 值得注意的是，管理美国最大商标组 合的两家代理机构——LegalZoom 和 LegalForce——均专注于通过在线平台 服务中小企业客户。而前十强代理机构 中，有四家是新兴机构，主要承接来自 中国大陆的商标业务。表 2 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的美国前 20 大商标组合 美国本土品牌所有者 商标注册量 1 DISNEY ENTERPRISES, INC. 1,954 2 MATTEL, INC. 1,525 3 IGT 1,457 4 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 1,291 5 E. & J. GALLO WINERY 997 6 APPLE INC. 989 7 TARGET BRANDS, INC. 973 8 WARNER BROS.ENTERTAINMENT INC. 944 9 FORD MOTOR COMPANY 912 10 WALMART APOLLO, LLC 876 11 MARVEL CHARACTERS, INC. 856 12 KOHLER CO. 840 13 HOME DEPOT PRODUCT AUTHORITY, LLC 799 14 MICROSOFT CORPORATION 782 15 AGS LLC 752 16 ALDI INC. 740 17 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 737 18 KONAMI GAMING, INC. 704 19 EVERI GAMES INC. 696 20 KENNEDY, RANDOLPH DENNIS 647 外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 ARISTOCRAT TECHNOLOGIES AUSTRALIA PTY LTD. 澳大利亚 2,413 2 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ S.A. 瑞士 1,678 3 L'OREAL 法国 1,203 4 NOVARTIS AG 瑞士 1,185 5 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,173 6 LG ELECTRONICS INC. 韩国 868 7 GLAXO GROUP LIMITED 英国 867 8 MERCK KGAA 德国 756 9 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 621 10 PLAYTIKA LTD. 以色列 620 11 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 565 12 RICHEMONT INTERNATIONAL SA 瑞士 551 13 SHISEIDO COMPANY, LIMITED 日本 525 14 BASF SE 德国 520 15 SYNGENTA CROP PROTECTION AG 瑞士 515 16 EURO GAMES TECHNOLOGY LTD. 保加利亚 506 17 MAISON BATTAT INC. 加拿大 493 18 LG H&H CO., LTD. 韩国 487 19 HYUNDAI MOTOR COMPANY 韩国 476 20 HONDA MOTOR CO., LTD. 日本 434加拿大知识产权局（CIPO）年均受理 约 5 万件商标申请，其中本土与国际申 请量基本持平（如图 3 所示）。此外，世 界知识产权组织马德里体系每年还会给 加拿大带来约 2 万件国际申请。2024 年， 加拿大知识产权局共受理 7 万件商标申 请，包含直接申请与马德里指定申请两 大来源。 从申请来源看，直接申请主要来自美国 与中国大陆申请人 ；而通过马德里体系 指定的申请，则以美国及欧盟成员国为 主力。 加拿大 (CIPO) 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 加拿大申请人 外国申请人 8 图 3 ：2015 年至 2024 年加拿大知识产权局商标年度申请量统计 世界知识产权组织马德里体系每年还会给加拿大 带来约 2 万件国际申请。9 按申请人所在地统计的加拿大商标申 请情况 加拿大品牌所有者的海外商标申请规模 较其接收的境外申请明显偏小。2024 年， 加拿大知识产权局共受理来自境外申请 人的 4.5 万多件商标申请，而加拿大申 请人在境外提交的申请量仅为 17,301 件。从地域分布看，加拿大海外商标申 请近半数集中于美国市场，中国大陆以 10% 的占比位居第二。欧盟知识产权 局（EUIPO）和英国虽位列重要申请目 的地，但申请规模相对较小。值得注意 的是，2024 年美国申请人（17,596 件） 与中国大陆申请人（9,765 件），合计贡 献了加拿大 60% 的境外申请量，成为最 主要的商标申请来源国。 图 4 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年加拿大商标申请情况 左图所示为按辖区分组的境外品牌所有者在加拿大知识产权局提交的商标申请量。 右图所示为按辖区分组的加拿大品牌所有者的海外商标申请量。 4.5 万+ 件申请来自境外申请人 加拿大 45,516 美国17,596 中国大陆9,765 德国1,855 英国1,847 法国1,688 日本1,289 瑞士1,270 意大利998 韩国992 澳大利亚950 荷兰529 中国香港特别行政区525 新加坡484 西班牙466 瑞典354 印度321 比利时320 爱尔兰265 全球其他辖区4,002 加拿大申请人 17,301 美国8,556 中国大陆2,032 世界知识产权组织 (WIPO) 853 欧盟知识产权局 (EUIPO) 747 英国653 墨西哥465 印度331 澳大利亚302 阿根廷214 南非190 巴西167 哥伦比亚161 日本160 危地马拉144 印度尼西亚142 智利133 中国香港特别行政区124 韩国122 全球其他辖区1,80510 加拿大注册量排名前 20 的商标组合 在加拿大大型商标组合持有者中，境外 企业占据绝对优势，其中法国的欧莱雅 以 3,006 件商标注册高居榜首。美国企 业在加拿大也拥有强大的商标组合，宝 洁、苹果和亚马逊科技等公司均拥有数 千件商标注册。瑞士的雀巢和诺华同样 跻身前列。 本土企业中，加拿大轮胎公司以 1,256 件注册量领跑，联合利华加拿大分公司 及加拿大皇家银行紧随其后。如表 3 所 示，在加拿大前 20 大商标代理机构中， Smart & Biggar 知识产权事务所管理的商 标组合规模最大，商标注册量达 133,944 件。Gowling WLG 则以 96,565 件注册 量位居次席。加拿大律师事务所管理的 商标组合规模位居全球前列，这一现象 既体现了该国成熟稳定的法律市场环境 和完善的代理制度，也反映出近年来法 律服务业趋向整合而非分散的发展态势。 表 3 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的加拿大前 20 大商标组合 代理机构（加拿大本地律师事务所） 商标注册量 1 SMART & BIGGAR IP AGENCY CO. 133,944 2 GOWLING WLG (CANADA) LLP 96,565 3 ROBIC AGENCE PI S.E.C./ROBIC IP AGENCY LP 40,097 4 BORDEN LADNER GERVAIS LLP 34,892 5 OSLER, HOSKIN & HARCOURT LLP 21,575 6 MARKS & CLERK 18,757 7 NORTON ROSE FULBRIGHT CANADA LLP/S.E.N.C.R.L.,S.R.L. 18,007 8 FASKEN MARTINEAU DUMOULIN LLP 17,960 9 LAVERY, DE BILLY 14,765 10 RICHES, MCKENZIE & HERBERT LLP 12,049 11 CASSELS BROCK & BLACKWELL LLP 11,500 12 BAKER & MCKENZIE LLP 11,483 13 MOFFAT & CO. 10,553 14 DEETH WILLIAMS WALL LLP 9,134 15 OYEN WIGGS GREEN & MUTALA LLP 8,760 16 WITMART INC. 8,750 17 CPST INTELLECTUAL PROPERTY INC 7,721 18 MILLER THOMSON LLP 7,704 19 MCMILLAN BINCH LLP 7,358 20 AVENTUM IP LAW LLP 6,799表 4 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的加拿大前 20 大商标组合 加拿大本土品牌所有者 商标注册量 1 CANADIAN TIRE CORPORATION, LIMITED 1,256 2 UNILEVER CANADA INC. 1,222 3 ROYAL BANK OF CANADA 1,105 4 MARS CANADA INC. 792 5 THE BANK OF NOVA SCOTIA 737 6 LOBLAWS INC. 693 7 SPIN MASTER LTD. 592 8 SOBEYS CAPITAL INC. 573 9 TELUS CORPORATION 571 10 MAPLE LEAF FOODS INC./LES ALIMENTS MAPLE LEAF INC. 526 11 CANADIAN BROADCASTING CORPORATION / SOCIÉTÉ RADIO-CANADA 509 12 MOLSON CANADA 2005 508 13 ROTHMANS, BENSON & HEDGES INC. 505 14 IGT CANADA SOLUTIONS ULC 477 15 COLGATE-PALMOLIVE CANADA INC. 474 16 CANADA POST CORPORATION 472 17 MTY FRANCHISING INC. 468 18 CANADIAN IMPERIAL BANK OF COMMERCE 450 19 HERSHEY CANADA INC. 449 20 WESTERN CANADA LOTTERY CORPORATION 440 外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 L'ORÉAL S.A. 法国 3,006 2 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 2,413 3 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ S.A. 瑞士 1,376 4 APPLE INC. 美国 1,227 5 LIDL STIFTUNG & CO.KG 德国 1,129 6 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,106 7 HOME DEPOT INTERNATIONAL, INC. 美国 1,053 8 KENVUE INC. 美国 1,030 9 GLAXO GROUP LIMITED 英国 1,015 10 LG ELECTRONICS INC. 韩国 971 11 MICROSOFT CORPORATION 美国 929 12 TARGET BRANDS, INC. 美国 882 13 PETSMART HOME OFFICE LLC 美国 854 14 NOVARTIS AG 瑞士 795 15 SWIMC LLC 美国 715 16 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 689 17 JOHNSON & JOHNSON 美国 682 18 ABERCROMBIE & FITCH TRADING CO. 美国 680 19 IGT 美国 672 20 GOOGLE LLC 美国 648过去五年间，英国知识产权局（UKIPO） 已成为全球增长最快的主要商标注册机 构之一，年均商标申请量增长 12%，吸 引了大量境外品牌所有者的关注。 2024 年，英国知识产权局受理了近 14.4 万件新商标申请，同比增长 9.1%。其中 近三分之二的申请来自英国本土申请人。 然而，境外品牌所有者在英国的商标申 请量也有所上升，2024 年增长了 15.6%。 英国 (UKIPO) 180,000 150,000 120,000 90,000 60,000 30,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 英国申请人 外国申请人 16% 2024 年境外申请人在英国 的商标申请量增幅 12 图 5 ：2015 至 2024 年英国知识产权局商标年度申请量统计13 按申请人所在地统计的英国商标申请 情况 与本报告研究的其他地区不同，英国在 商标申请方面呈现出进出平衡的特点， 这体现在 UKIPO 受理的境外申请量与 英国在境外的申请量基本相当。2024 年，境外品牌所有者在 UKIPO 提交了 52,977 件申请，而英国品牌所有者在境 外提交了 59,909 件申请。如此接近的申 请量表明，英国是少数实现商标生态系 统平衡的地区之一，这体现了其对国内 外品牌具有强大的吸引力。 这种平衡在中英商标合作中表现得尤为 突出，中国品牌所有者既是英国商标业 务的最大境外来源，也是接收英国品牌 所有者商标申请最多的境外注册机构， 双方的商标申请量均保持在 2.5 万至 3 万件之间。 图 6 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年英国商标申请情况 左图所示为按辖区分组的境外品牌所有者在 UKIPO 提交的商标申请量。 右图所示为按辖区分组的英国品牌所有者的海外商标申请量。 英国 52,977 中国大陆29,935 美国8,252 中国香港特别行政区1,511 爱尔兰921 德国808 法国737 西班牙728 阿拉伯联合酋长国665 加拿大654 荷兰560 日本554 意大利527 瑞士518 澳大利亚496 韩国482 新加坡417 印度372 全球其他辖区4,840 英国申请人 59,909 中国大陆24,348 美国6,956 欧盟知识产权局 (EUIPO) 5,708 世界知识产权组织 (WIPO) 3,366 加拿大1,848 印度1,361 南非1,155 阿根廷989 澳大利亚846 沙特阿拉伯720 墨西哥665 日本657 印度尼西亚588 德国557 中国香港特别行政区499 阿拉伯联合酋长国494 巴西362 意大利361 全球其他辖区8,42914 英国注册量排名前 20 的商标组合 深入分析英国商标申请活动，根据注册 量揭示了前 20 大商标组合持有人和代 理机构。截至 2025 年 1 月 1 日，葛兰 素史克（GSK）拥有英国本土企业最大 的商标组合，注册量为 1,717 件。联合 利华、英美烟草和博姿分别以 843 件、 784 件和 759 件商标紧随其后。 然而，当计入境外品牌所有者时，GSK 的商标组合排名降至第八位，联合利华 则跌出了前 20 名。受英国脱欧影响， LG 电子、欧莱雅、诺华、雀巢、华为、 苹果和宝洁等国际品牌均通过克隆欧盟 商标记录，在英国各自拥有超过 1,800 件注册商标。LG 电子以 2,696 件注册 商标在英国位居榜首。 HGF Limited 是一家在英国设有多个 办事处的欧洲知识产权公司，管理着英 国最广泛的商标组合（37,674 件注册 商标）。Stobbs 管理着规模次之的商标 组合（29,092 件注册商标），传统强所 Marks & Clerk 则以 26,558 件注册商标 紧随其后。 虽然数据显示英国境内拥有 550 万家私 营企业总部 1，但外资企业持有或管理 的英国商标组合规模之大，充分彰显了 国际品牌在英国市场的强势布局。 1 https://wwwgov.uk/government/statistics/business-population-estimates-2024/business-population-estimates-for-the-uk-and-regions-2024-statistical-release15 表 5 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的英国前 20 大商标组合 代理机构（英国本地律师事务所） 商标注册量 1 HGF LIMITED 37,674 2 STOBBS (IP) LTD 29,092 3 MARKS & CLERK LLP 26,558 4 FORRESTERS IP LLP 25,755 5 POTTER CLARKSON LLP 25,024 6 BARKER BRETTELL LLP 24,427 7 D YOUNG & CO LLP 23,041 8 MURGITROYD & COMPANY LIMITED 21,735 9 STEVENS HEWLETT & PERKINS 21,427 10 BOULT WADE TENNANT LLP 18,787 11 PAGE, WHITE & FARRER LIMITED 18,008 12 WITHERS & ROGERS LLP 17,567 13 WILSON GUNN LLP 16,495 14 KILBURN & STRODE LLP 16,311 15 HASELTINE LAKE KEMPNER LLP 16,196 16 KELTIE LLP 14,417 17 WYNNE-JONES IP LIMITED 13,983 18 ALBRIGHT IP LIMITED 13,332 19 BIRD & BIRD LLP 12,812 20 MEWBURN ELLIS LLP 12,733 英国是少数实现商标生态系统平衡的地区之一，这反映出其对国内外品牌 均具有强大的吸引力。16 表 6 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的英国前 20 大商标组合 英国本土品牌所有者 商标注册量 1 GLAXO GROUP LIMITED 1,717 2 UNILEVER GLOBAL IP LIMITED 843 3 BRITISH AMERICAN TOBACCO (BRANDS) LIMITED 784 4 THE BOOTS COMPANY PLC 759 5 THE BRITISH BROADCASTING CORPORATION 752 6 JAGUAR LAND ROVER LIMITED 750 7 CADBURY U.K. LIMITED 748 8 SKY LIMITED 727 9 INDEPENDENT VETCARE LIMITED 717 10 MARKS AND SPENCER PLC 695 11 RECKITT BENCKISER (U.K.) LIMITED 635 12 CROWN BRANDS LIMITED 611 13 MARS WRIGLEY CONFECTIONERY U.K. LIMITED 587 14 ALDI STORES LIMITED 580 15 TESCO STORES LIMITED 557 16 MARS PETCARE U.K. 554 17 BRITISH TELECOMMUNICATIONS PUBLIC LIMITED COMPANY 542 18 GAMBLING COMMISSION 542 19 SONY INTERACTIVE ENTERTAINMENT EUROPE LIMITED 506 20 NICOVENTURES HOLDINGS LIMITED 443 外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 LG ELECTRONICS INC. 韩国 2,696 2 L'ORÉAL 法国 2,512 3 NOVARTIS AG 瑞士 2,511 4 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ S.A. 瑞士 2,344 5 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 中国大陆 1,891 6 APPLE INC. 美国 1,856 7 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 1,837 8 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,578 9 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,537 10 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 1,526 11 LIDL STIFTUNG & CO.KG 德国 1,470 12 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 1,363 13 JOHNSON & JOHNSON 美国 1,268 14 BASF SE 德国 1,209 15 HENKEL AG & CO.KGAA 德国 1,200 16 UNILEVER IP HOLDINGS B.V. 荷兰 1,183 17 MICROSOFT CORPORATION 美国 1,086 18 ADP MERKUR GMBH 德国 1,046 19 AKZO NOBEL COATINGS INTERNATIONAL B.V. 荷兰 1,003 20 MERCK KGAA 德国 1,003截至 2024 年，欧盟知识产权局（EUIPO） 拥有超过 176 万件有效商标记录，是全 球最活跃的商标注册机构之一。2024 年， 欧盟知识产权局（EUIPO）受理了近 15 万件新商标申请，凸显了其在国际商标 注册领域的重要地位。 过去十年间，欧盟知识产权局（EUIPO） 的年度商标申请量持续增长，仅 2022 年除外，当年申请量下降了 15.2%。此 后，2023 年申请量增长了 3.8%，2024 年增长了 3.7%。 2024 年，欧盟知识产权局（EUIPO）受 理的申请中，近三分之二来自欧盟申请 人，尽管来自本土申请人的申请量仅增 长了 1.1%。来自非欧盟申请人的申请量 增长了 8.3%，其中来自中国大陆的申请 量激增至超过 2.5 万件。 欧盟知识产权局 (EUIPO) 180,000 150,000 120,000 90,000 60,000 30,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 欧盟申请人 外国申请人 17 图 7 ：2015 至 2024 年欧盟知识产权局（EUIPO）商标年度申请量统计2.5 万件+ 2024 年中国大陆的申请量 18 按申请人所在地统计的欧盟知识产权 局 (EUIPO) 商标申请情况 图 8 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年欧盟知识产权局 (EUIPO) 商标申请情况 下图所示为按辖区分组的品牌所有者在欧盟知识产权局（EUIPO）提交的商标申请量。 2024 年，中国大陆成为欧盟知识产权局 （EUIPO）商标申请量最大的来源地，申 请量达 25,446 件。德国、意大利和西班 牙紧随其后，申请量分别为 19,491 件、 12,383 件和 11,475 件。美国、法国和波 兰也是欧盟商标申请的重要来源国。 欧盟知识 产权局 (EUIPO) 149,200 中国大陆25,446 德国19,491 意大利12,383 西班牙11,475 美国9,615 法国 6,856 波兰6,484 英国5,711 荷兰5,071 瑞典3,331 奥地利 3,192 罗马尼亚 2,322 比利时 2,230 捷克共和国2,204 中国香港特别行政区2,047 葡萄牙 2,035 瑞士1,800 丹麦 1,772 希腊 1,411 全球其他辖区24,32419 欧盟知识产权局注册量排名前 20 的商 标组合 在欧盟知识产权局（EUIPO）的前 20 大商标组合所有者中，法国化妆品巨头 欧莱雅拥有最大的有效商标组合，拥有 近 4,000 件欧盟商标注册。数据还显示， 来自韩国、瑞士和美国的公司也占有重 要地位，其中 LG 电子、诺华和宝洁在 其各自领域中处于领先地位。 尽管来自中国大陆的申请量激增，但前 20 名中仅包含一家中国公司 ：华为，拥 有 1,808 件欧盟商标注册。 立陶宛的 Metida、法国的 Isabelle Bertaux 和西班牙的 Asternery，是欧盟知识产 权局（EUIPO）中商标组合规模最大的 三家代理机构。 表 7 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的欧盟知识产权局（EUIPO）前 20 大本地商标组合 代理机构（欧盟本地律师事务所） 商标注册量 1 METIDA 17,021 2 ISABELLE BERTAUX 16,223 3 ASTERNERY S.L 14,107 4 GEVERS 13,132 5 PONS IP, S.A. 11,711 6 NOVAGRAAF 11,689 7 HGF B.V. 10,640 8 A.BRE.MAR.S.R.L. 10,512 9 BUGNION S.P.A. 10,209 10 ISERN PATENTES Y MARCAS, S.L. 10,075 11 HOGAN LOVELLS (ALICANTE) S.L.& CIA. 9,925 12 JACOBACCI & PARTNERS S.P.A. 9,859 13 MURGITROYD & COMPANY 9,117 14 MARKS & CLERK LLP 8,942 15 BOEHMERT & BOEHMERT ANWALTSPARTNERSCHAFT MBB - PATENTANWÄLTE RECHTSANWÄLTE 8,914 16 FRKELLY 8,832 17 STOBBS IRELAND LIMITED 8,603 18 MERKENBUREAU KNIJFF & PARTNERS B.V. 8,116 19 BARKER BRETTELL SWEDEN AB 7,348 20 ELZABURU, S.L.P. 7,262表 8 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的欧盟知识产权局（EUIPO）前 20 大 商标组合 本土品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 L'ORÉAL S.A. 法国 3,974 2 BAYERISCHE MOTOREN WERKE AKTIENGESELLSCHAFT 德国 1,354 3 MERCEDES-BENZ GROUP AG 德国 1,164 4 LIDL STIFTUNG & CO.KG 德国 1,089 5 NOVOMATIC AG 奥地利 1,054 6 ADP MERKUR GMBH 德国 997 7 HENKEL AG & CO.KGAA 德国 943 8 BASF SE 德国 903 9 BSH HAUSGERÄTE GMBH 德国 869 10 INTESA SANPAOLO S.P.A. 意大利 868 11 UNILEVER IP HOLDINGS B.V. 荷兰 853 12 MERCK KGAA 德国 800 13 BEAUTY BRANDS CONCEPT SPÓLKA Z OGRANICZONA ODPOWIEDZIALNOSCIA 波兰 774 14 BEIERSDORF AG 德国 763 15 VOLKSWAGEN AG 德国 727 16 KRONOPLUS LIMITED 马尔他 699 17 BIOFARMA 法国 654 18 EURO GAMES TECHNOLOGY LTD. 保加利亚 646 19 STADA ARZNEIMITTEL AG 德国 643 20 BOEHRINGER INGELHEIM INTERNATIONAL GMBH 德国 624 外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 LG ELECTRONICS INC. 韩国 2,819 2 NOVARTIS AG 瑞士 1,964 3 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 中国大陆 1,808 4 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 1,613 5 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ S.A. 瑞士 1,488 6 SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD. 韩国 1,392 7 APPLE INC. 美国 1,335 8 GLAXO GROUP LIMITED 英国 1,271 9 AMAZON TECHNOLOGIES, INC. 美国 1,257 10 IGT, A NEVADA CORPORATION 美国 1,096 11 PHILIP MORRIS PRODUCTS S.A. 瑞士 1,090 12 MICROSOFT CORPORATION 美国 953 13 SYNGENTA CROP PROTECTION AG 瑞士 894 14 JOHNSON & JOHNSON 美国 869 15 MARS, INCORPORATED 美国 826 16 WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT, LLC 美国 789 17 ELI LILLY AND COMPANY 美国 754 18 GOOGLE LLC 美国 707 19 NINTENDO CO., LTD. 日本 687 20 ABERCROMBIE & FITCH EUROPE SAGL 瑞士 664尽管欧盟知识产权局（EUIPO）是为外 国申请人在欧洲提供产品和服务的核心 注册机构，但法国国家工业产权局（INPI） 凭借其在国家层面的活跃表现，依然是 一个重要的商标注册机构。 2024 年，法国国家工业产权局（INPI） 受理了超过 9 万件新的商标申请，其中 近 95% 由法国国内申请人提交。这反映 了法国品牌的活力以及它们对商标保护 的承诺。 尽管本土商标申请保持强劲势头，法国 国家工业产权局（INPI）的商标申请总量 自 2022 年起却呈现持续下滑的态势。下 滑主要源于境外申请人提交的申请量萎 缩，过去三年间降幅达 20%。 法国 (INPI) 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 法国申请人 外国申请人 21 图 9 ：2015 至 2024 年法国商标年度申请量统计 法国国家工业产权局（INPI）的商标申请总量， 自 2022 年起呈现持续下滑的态势。22 按申请人所在地统计的法国商标申请 情况 虽然法国品牌所有者在本国商标申请中 占据主导地位，但它们的全球影响力不 容小觑，法国品牌在全球范围内共提交 了 34,234 件商标申请，其中 20%（即 6,857 件）提交给了欧盟知识产权局 （EUIPO）。 法国申请人在中国大陆、世界知识产权 组织（WIPO）和美国也表现出显著的 活跃度。 相比之下，外国申请人在法国提交的商 标申请数量则要少得多。2024 年，外 国申请人在法国仅提交了 3,349 件商标 申请，其中，来自中国大陆的申请数量 最多，达到 847 件，其次是美国，提交 了 396 件。这或许表明，与直接向法国 国家工业产权局（INPI）提交申请相比， 外国品牌所有者认为向欧盟知识产权局 （EUIPO）提交申请更有价值。 图 10 ：按品牌所有者所在地统计的 2024 年法国商标申请情况 左图所示为按辖区分组的外国品牌所有者在法国国家工业产权局（INPI）提交的商标申请量。 右图所示为按辖区分组的法国品牌所有者的海外商标申请量。 3.4 万+ 2024 年，法国品牌在全球 提交超过 3.4 万件商标申请 法国 3,349 中国大陆847 美国396 比利时287 瑞士205 英国196 中国香港特别行政区134 卢森堡116 西班牙95 德国95 日本88 荷兰71 加拿大63 新加坡53 阿拉伯联合酋长国49 摩纳哥47 意大利39 韩国38 爱尔兰34 全球其他辖区496 法国申请人 34,234 欧盟知识产权局 (EUIPO) 6,857 中国大陆4,615 世界知识产权组织 (WIPO) 3,928 美国3,041 加拿大1,689 阿根廷1,347 印度772 英国736 南非641 印度尼西亚603 沙特阿拉伯602 中国香港特别行政区509 墨西哥441 巴拉圭395 巴西352 中国澳门特别行政区351 科威特348 乌拉圭332 全球其他辖区6,67523 法国注册量排名前 20 的商标组合 在法国，本地申请人与外国申请人在商 标申请方面的显著差异，从其前 20 大 商标组合中便可窥见一斑。法国最大的 本地商标组合来自欧莱雅，拥有 5,724 件商标注册，而最大的外国申请人商标 组合仅为 560 件，来自高露洁。这一悬 殊差距凸显了法国本土企业在国内商标 领域的强大影响力。 其他引人注目的本地申请人包括拥有 1,548 件 商 标 注 册 的 Biofarma、 拥 有 1,369 件的 Savencia SA 以及拥有 1,054 件的 Parfums Christian Dior。这些企业 涵盖了不同的行业，体现了法国企业在 商标活动中的广泛参与。 在法国商标申请的代理机构方面， Cabinet Germain & Maureau 以 22,932 件商标注册量在市场中占据强势地位， 而 Novagraaf France 则以代理 20,219 件 法国商标位居第二。24 表 9 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按代理机构统计的法国前 20 大商标组合 代理机构（法国本地律师事务所） 商标注册量 1 CABINET GERMAIN & MAUREAU 22,932 2 NOVAGRAAF FRANCE 20,219 3 CABINET PLASSERAUD 12,963 4 INLEX 12,860 5 CABINET BEAU DE LOMENIE 12,676 6 CABINET REGIMBEAU 9,618 7 CABINET LAVOIX 9,017 8 FIDAL 8,385 9 CASALONGA 8,261 10 TMARK 7,318 11 CABINET LAURENT & CHARRAS 6,259 12 CABINET CHAILLOT 6,075 13 SANTARELLI 5,852 14 @MARK 4,937 15 SODEMA CONSEILS S.A. 4,761 16 CABINET NUSS 4,138 17 GEVERS & ORES 3,909 18 CABINET LE GUEN MAILLET 3,821 19 PROMARK 3,240 20 DEPREZ GUIGNOT & ASSOCIES 2,995 在法国，本地申请人与外国申请人在商标申请方面的显著差异， 从其前 20 大商标组合中便可窥见一斑。表 10 ：截至 2025 年 1 月 1 日，按所有者统计的法国前 20 大商标组合 法国本土品牌所有者 商标注册量 1 L'ORÉAL 6,523 2 BIOFARMA 1,598 3 SAVENCIA SA 1,450 4 PARFUMS CHRISTIAN DIOR 1,069 5 ITM ENTREPRISES 902 6 CASTEL FRERES 899 7 ORANGE 731 8 SOCIETE GENERALE 593 9 CREDIT AGRICOLE SA 578 10 CARREFOUR 521 11 GUERLAIN 489 12 COMPAGNIE GERVAIS DANONE 466 13 HERMES INTERNATIONAL 462 14 SOCIETE FRANCAISE DU RADIOTELEPHONE – SFR 461 15 LABORATOIRES DE BIOLOGIE VEGETALE YVES ROCHER 459 16 AUTOMOBILES PEUGEOT 349 17 BOUYGUES TELECOM 343 18 GEPARLYS 343 19 BNP PARIBAS 340 20 FLEURY MICHON 338 外国品牌所有者 国家 / 地区 商标注册量 1 COLGATE-PALMOLIVE COMPANY 美国 560 2 AKZO NOBEL COATINGS INTERNATIONAL B.V. 荷兰 479 3 HENKEL 德国 470 4 THE PROCTER & GAMBLE COMPANY 美国 395 5 ORANGE BRAND SERVICES LIMITED 英国 377 6 INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION 美国 345 7 UNILEVER N.V. 荷兰 324 8 SOCIÉTÉ DES PRODUITS NESTLÉ S.A. 瑞士 282 9 PHILIP MORRIS BRANDS SÀRL 瑞士 253 10 SYNGENTA PARTICIPATIONS AG 瑞士 234 11 HASBRO 美国 221 12 DISNEY ENTERPRISES, INC. 美国 205 13 BASF SE 德国 193 14 THE COCA-COLA COMPANY 美国 189 15 3M COMPANY 美国 173 16 SCHWEPPES INTERNATIONAL LIMITED 英国 168 17 PEPSICO, INC. 美国 155 18 GLAXO GROUP LIMITED 英国 140 19 BRISTOL-MYERS SQUIBB COMPANY 美国 133 20 LIDL 德国 132自 2022 年以来，德国专利商标局 (DPMA) 每年的商标申请量呈现出增长态势（年 均增幅 2.7%），这充分彰显了该地区对 商标保护的强烈需求。德国专利商标局 每年受理约 7.5 万件商标申请，其中约 有 10% 来自境外申请人。而中国大陆的 申请量更是占据了所有非德国申请人申 请量的约 50%。 自 1996 2 年以来，德国像其他欧盟国家 商标局一样，面临着来自欧盟知识产权 局（EUIPO）的竞争，后者吸引了众多 希望在欧洲销售产品和服务的外国申请 人。即便如此，德国的商标申请活动依 然保持着规律性的年度增长，尽管增长 幅度较为温和。在过去十年间，德国仅 有 2022 年经历了商标申请量的负增长， 近年来的增长速度虽有所放缓，但目前 仍维持在约 2.5% 的增幅。 德国 (DPMA) 7.5 万 每年受理 7.5 万件商标申请 2 EUTM 申请 25 周年 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 德国申请人 外国申请人 26 图 11 ：2015 至 2024 年德国商标年度申请量统计27 按申请人所在地统计的德国商标申请 情况 2024 年数据显示，德国品牌在海外提交 的商标申请数量，远超外国品牌在

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