2024年TikTok广告投放最佳实践指南-10页

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提取的文档内容：, 性能基础 最佳实践指南 从开始 Discovery 留下来 Results .法律免责声明 这份文件属于TikTok Inc.所有，并仅由TikTok Inc.为信息 参考目的而准备。接收方必须对本文件及其所含信息保持 严格保密，并且不得将本文件用于任何其他目的，包括但 不限于分发、展示、利用或以任何形式使用。接收方在此 声明并保证不会通过任何媒体发布、张贴或以其他方式公 开分发本文件或其任何组成部分。TikTok Inc.及其附属公 司，以及其各自的董事、高级管理人员、员工或代理（统 称为“TikTok”）不对本文件中包含的信息的准确性或完整性 作出任何明示或暗示的陈述和保证，并不对由此产生的任 何责任、义务或赔偿承担责任。TikTok明确否认因本文件 中的任何错误或遗漏而产生的任何责任。TikTok不对本文 件中的信息进行更新承担任何义务或责任。过往表现不能 保证或预测未来表现。03 02 04 01 这个指南里面有什么 ？ 最佳做法 数据连接 Campaign 管理 Creative Measurement 准备好使用这些最佳实践了吗 ？ 确保您的活动设置正确 ， 以便您可 以轻松实现可重复 ， 可靠的结果。 通过我们的格式化和避免疲 劳技巧 ， 确保您的创意资 产在平台上的使用寿命。 遵循最佳实践并确保您的数 据连接到位 ， 从而培养您的 广告帐户。 实现最佳广告性 能 使用本指南中的最佳实践作为 TikT ok 成功的基础构建块。 通过实施我们的归因建议和测量 解决方案，捕获您campaigns的 全部价值。 从预算和招标到目标 ， 都有 经过验证的策略来实现最佳的 活动绩效。 使用 最佳实践清单 在本指南的末尾 ， 以确保您的基地被覆盖 。+19% +15% +49% -20% 连接类型 最佳数据连接设置 匹配键 参数 成功故事 数据连接 数据连接对于为您的所有设备供电至关重要 资料来源 ： TikTok 内部研究 ， 2022 年 11 月至 2023 年 2 月 在您的网站上 ， 并启用事件优化 测量、优化、自动化和定位功能。 Events 为客户执行的每个操作创建一个事件 ROAS 每条引线的成本 在不断演变的隐私landscape中，建立both数据连接将使您的业 务现在和未来都能获得成功。 Obiective: 现代汽车试图增加最终试驾并进行购买 的铅转换数量 杠杆 TikTok 像素 and 事件 API 共同实现我们的平台与您 的系统之间的无缝集成 确保您的业务在未来具有竞争力，通过我们可靠的数据连接解决方案交付高性 能广告。数据连接使我们的系统能够准确测量并学习消费者在您网站上的行为 ，从而最大化转化的机会。 对于应用程序广告商 ： 过渡到 TikTox 自我归因网络 SAN & SKAN 4.0 The Solution: 该品牌利用了TikTok的Pixels、Events API和手动高级匹配功能，以识别平台带来的广告影 响，并向目标受众推送合适的广告。 与 TikTok 的数据连接增加有助于 现代汽车的领先优势和汽车销售 使用匹配键丰富您的数据连接 高级匹配 并构建自定义受众。 对注册会计师的改进 平均使用 TikTok Pixel 和 Events API 时 * 将事件数据传回我们的平台将有助于最好地优化您 的营销活动。 通过确保您的广告投放到最相关的受众 ， 这些将有助于扩 大受众。 增量事件 同时使用 TikTok Pixel 和 Ev ents API 时 * 将相关参数传递回我们的平台 通过启用正确的参数来最好地了解您的营销活动成果 ， 从而 构建完整的漏斗策略。 44 % 更多的月度销售归因 于 TikTok% Targeting 避免狭窄的受众 优化您的广告帐户 目标战略 自动放置 如果您的数据连接已设置 ， 您可以重新定位 智能绩效活动 (SPC) 资料来源: 活动管理 引入新的广告组 了解有关广告定位的更多信息。 观众继续推动你的观众走下坡路。 创造性疲劳。只有当你有 TikTok 内部数据 ， 2023 我们建议利用Smart Performance Campaign这一端到端 自动化campaign解决方案，以减少手动输入并最大化交 付成果。 如果您的目标受众已知且适用于您的业务，请使用 Demo Targetin g、Interest/Behavior Targeting 或 Custom Audiences 来定位他们 。如果您使用的是 Audiences 或 Interest and Behavior，请启用 它们。 智能定位 为了最好的结果。 在TikTok上，您可访问一系列强大的受众定位工具。从相似受众到基于行为的目标定 位，广告商可以利用灵活且有效的定位选项触及潜在客户。 考虑使用TikTok for Business的广告网络Pangle，通过集成的TikT ok Ads Manager平台直接触达超过100,000个全球应用及顶级本地 发布商的人群。 当受众规模过于狭窄时，广告组将难以退出学习阶段，增加了特 定需求（如仅在一个或几个邮政编码区域内运营）的可能性，或 者如果您已经通过测试验证了这一点。 确保您的广告帐户的结构符合端到端的用户旅程。 利用自动放置来最大限度地提高活动预算并推动更多转化 我们建议每周在单个广告系列中增加 1 个新广告组。 如果您没有特定的目标要求 ， 只需将其广泛使用即可。 -15 减少 CPA 使用广泛定位的广告组 * （ 与非广泛广告组相比) 避免设置过于狭窄的目标。您可以使用 “相似受众 ” 或“ 智能定位 ” 来扩展受众。 +20 % 增加 CVR 使用广泛定位的广告组 * （ 与非广泛广告组相比)-45 -18 Creative 为成功而设置 通过我们的最佳实践转换创造力 ， 为购买铺平道路。 Creative 案例研究 CPA CTR 在这里阅读更多 最大化创意影响力 通过多样化的广告组和不同的创意 ， 为您的广 告系列提供更多的广告投放和优化选项。 创意往往是导致广告疲劳的原因。通过创建新的 创意迭代或甚至仅更新说明文字，都可以有所帮 助。 使用这些工具来优化和加强您的创意资 产。 创建 3 5 个多样化的广告组 每个广告系列 ， 至少 每个 5 个创意 广告组。 Use TikTok One 创意套件可访问数百万创作 者 ， 与生产合作伙伴联系 ， 并发现创意见 解。 免责声明：请注意，在通过创作者在TikTok上创作品牌内容时，您需独自承担遵守所有适用法律、规则、规定和政策的责任，包括但不限于FTC的背书指南以 及所有适用的TikTok平台政策，包括但不限于TikTok的品牌内容政策。 https: / / support. tikton. com / en / business - and - creator / creator - and - business - accounts / branded - content - policy " 来源 ： TikTok 内部数据 ， 2023 年 +13 % 增加 CVR 与预算利用率不相似的广告组 相比 ， 具有创意多样化的广告 系列 * 205 ROAS vs 目标 与创作者合作的 广告. . . % 归因策略 归因最佳实践 评估影响 Measurement 归因设置 归因类型 解释 最佳实践 我们提供 1 天 ， 7 天 ， 14 天 ， 和 28 天的归因选项。 单击 “通过 ” 归因 CTA 当用户单击时提供转换信用 一个 TikTok 广告 ， 然后完成所需的 转换操作。这将归因于 TikTok 作为 点击转换 我们提供 1 天 ， 7 天和关闭选项。 通过查看 归因 VTA 当用户查看 (并且确实 not click) TikTok 广告 ， 然后完成所需的 转换操作。这将归因于 TikTok a 通过转换查看 归因窗口 设置 (适用于两个 CTA 和 VTA 对于 Web 事件 ， 您可以管理您的归因 归因管理器中的设置。默认 归因窗口设置是 7 天点击和 1 天视图。 您可以在上更改归因窗口 广告组级别。 了解更多 使用更长的归因窗口来捕获更多 事件并显示广告的影响。这允许 您的广告组可以更快地退出学习阶段。 不要更改属性窗口 too 经常 因为这会导致你的表现波动。 利用我们与 TransUnion 的整合 ， 第三方 MTA 提供商。 了解更多 多点触控 归因 MTA 这种策略将信贷分配给各种 用户转换旅程的接触点 通过利用详细数据的统计建模。 x 这为您提供了有价值的见解 ， 以全面 在比较各个归因窗口时要注意 了解受众在看到您的TikTok广告后的行为建议 。此外，归因也有助于优化您的出价和定向策 略的成功率。 查看您的竞选表现。 对不同的广告系列策略使用不同的归因窗口。 例如，TikTok 是一个以视频为主的平台。这可能会导致较低的点击 率，但能够更强烈地归因于观看行为。 Attribution设置现在可在广告组级别进行配置。例如，重新定向广告 组可以使用较短的时间窗口，而探索性广告组则可以使用较长的时间 窗口。 不同的平台。考虑特定于平台的差异及其对报告的影响 。 在报告中使用组合点击并查看归因策略。 通过比较不同归因窗口内本可以报告的转化数量，以获得对TikTok 转化更深入的了解。这将帮助您可视化归因设置的影响。 了解更多 . 通过 Attribution Analytics 中的“性能比较”功能，在事件级别跟踪点击 和查看通过转化情况。 使用 “单击通过归因 ” 和“ 查看通过归因 ” 可全面查看您的营销活动。 9 in10 用户采取 行动 在 TikTok 上查看广告后 通过我们的最佳实践转换创造力 ， 为购买 铺平道路。 资料来源: 1. 抖音委托Toluna在东南亚进行的一项针对3900名社交媒体用户的研究，时间是2021年4月 2. 物料公司在2021年开展的TikTok营销科学全球零售购买路径研究 广告客户可以使用以下选项自定义其归因策略和偏好 73 TikTok 转换的原因是基于点击的 测量方法。 1.5 之后更有可能购买物品 查看 TikTok ² 上的广告活动测量 测量策略 ： 资料来源 ： Fospha 最后点击继续低估支付的社会价值 ， 2024 年 成功故事 拆分测试 Measurement 有效和高效地比较广告策略 - 使用客户来源的数据作为输入 拆分测试使您能够测试不同的变量并扩展支出以获得 最佳回报 - 通过科学的A/B测试验证假设 - 目标定位、出价策略、创 意优化 - 实时优化以提升表现最佳的广告组 购后调查 了解受众消费行为 归因框架 - 使用客户的声音来揭示品牌发现或网站访 问的主要来源 Obiective: 夏季是展示皮肤艺术的高峰期，品牌与Ti kTok及合作伙伴共同设计了一项策略，旨在吸引目 标受众并以高效的方式促进购买。 我们的测量解决方案有助于证明 TikTok 广告系列的有效性和影响力。 利用可操作的数据赋能您的业务，使您能够在TikTok上做出明智决策并充 分发挥潜力。 购后调查 为您的品牌在 TikTok 上的有效性提供更全 面、更细致的视角。 通过购买后的调查 ， Momentary In k 了解到 60 ％ 的客户在 TikTok 上 发现了该品牌 79 % 由 TikTok 推动的购买 没有被捕获 通过常见的归因方法。 * The Solution: 该品牌通过以下方式扩大了影响 力 In - Feed 视频 并利用 购买后调查 突出发现给 企业加油的力量! 60 % 买家表示他们在 TikT ok 上发现了该品牌 22 % 更高效的 CPA▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ ▢ 重点领域 最佳实践 数据连接 将数据连接与 TikTok 集成 对于 Web ： 与 TikTok Pixel 和 Events API 集成 对于应用程序 ： 与 TikTox 的自我归因网络集成 SAN 和 SKAN4.0 获得全面见解 分享完整的漏斗事件 3 + 事件) 以了解完整的客户旅程。 我们建议为客户的旅程中的每个步骤创建事件 优化对您的业务最重要的行动。 对于商店广告商 ： 将您的目录集成到广告经理 改进广告交付并扩展覆盖范围 激活自动和手动高级匹配 ， 以达到更多合格的销售线索。 Campaign 管理 优化实验 至少开发 4 个新广告组以测试和优化您的定位或 1 个 Smart Performance Campaign SPC) per week 从广泛的目标开始 从广泛的目标开始 ， 以增加初始范围并根据性能进行调整。 选择 自动放置 (通过 Pangle) 最大限度地提高竞选预算和驱动力 更多转换 Focus Resources 在学习阶段后暂停表现不佳的广告组以重新分配资源 有效地 ， 即 CPA 是通常和 / 或无转换的 2 倍 创意品质 & 数量 保持观众参与 每个活动每月至少引入 4 个新创意以保持兴趣。 最大化创意影响力 使用 TikTok One 创意套件访问数百万创作者 ， 与制作联系 合作伙伴 ， 并发现创造性见解 Measurement 了解广告的真正影响 启用 透视归因 来衡量你的广告除了点击之外的真正影响。 确保准确性 使用确定最佳归因窗口 归因分析 为了精确 性能测量。 目前支持的目标 ： Web 、流量 * 优化性能 Use 拆分测试 比较广告策略并衡量绩效变化。 评估你的影响力 实施 购后调查 衡量 TikTok 对客户行为的影响 完善你的策略。 目前支持的目标 ： Web * 最佳实践清单 参考下面的最佳实践清单 ， 以了解 您的下一次网络拍卖活动。寻找更多 ？ 单击此处了解更多信息 专门为您的业务量身定制的计划。 使用《 TikTok for Business Starter 指南》 为您的业务生成个性化计划。 使用我们的入门指南工具 ， 只需不到两分钟的时间就 可以创建一个免费的、易于遵循的

文件大小：2.9MB

文档页数：10

适用平台：TikTok,Pangle,Shopify

数据用途：提升广告ROI与投放效率