2025美国美容趋势报告：基于谷歌、TikTok和Instagram数据-52页

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提取的文档内容：C SPATE 2025年3月网络研讨会： 解码美丽 趋势与平台 谷歌动态 抖音&Instagram我们将解答的问题 哪些类别在各个平台上实现了持续的增长？ 什么趋势推动即时社会收益与长期消费者需求 ？ 什么是两者之间的关键区别？ 品牌如何战略性地对齐 成功趋势在TikTok、Instagram和谷歌搜索上？ 开发管道在现今快节奏的社交媒体环境下的情况 SPATE 2SPATE的专利受欢迎指数 什么是流行指数？ 《受欢迎指数结合了来自谷歌 抖音和instagram的数据》 了展示趋势，例如“面部精华” 过去一年在美国增长了19 8%一 与其他美容趋势的比 较，同时对各个平台上的增长 差异进行调整以确保准确性。 Feb2022 Jun 2022 Oct 2022 Feb20123 Jan 2023 Oet2023 Fes2024 Jn 2024 Oe1 2024 美国谷最接索，TikTok观看次数和instagram站子的面邮精华流行指数（全球数据）。 SPATE3SPATE的专利受欢迎指数 为何这很重要 哪些趋势驱动最大程度的参 谷歌、抖音和Instagram上的趋势 平台整体的趋势健康状况如何 与？ 有何不同？ ? 探索最流行的美妆趋势，这些趋势正在 了解在美国搜索和社交媒体上哪些类 别和品牌更为突出。 获得跨平台趋势的全面视角，以支持 塑造消费者的偏好。 更佳的战略决策。 INDUSTRY OVERVIEW SPATE4SPATES类别概述 护肤品 抖音 股份 根据Spate流行指数，护肤品类由TikTok拥有，该品类流行指数的42.3% 42.3% 归属于这个社交媒体平台。 +16.7% 年度同比增长度 42.0% 科音 15K 1万 15.7% 五万 2022 2023 2024 来源：爱欢迎指败：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜案、TBTok照蛋次歇和Instagram站于 SPATE6护肤子类别 按popularity增加排名的TOPSKINCARE子类别 防晒产品 +42.2K 面部精华产品 +24.5K 清洁产品 +19.2K 店产品 +16.8K 普部护理 +11.9K 打印墨粉和精华产品 +10.7K 保湿产品 +10.7K 口军产品 +10.0K 轻量产品 +4.9K -2.2K 色素产品 -2.6K 晒黑产品 -5.6K 工具 来源：流行指数：2024年1月至12月美国容歌提率，TikTok限看次数及instagram帖文与2023年1月至12月对比 SPATE 7类别概述 化妆 抖音 股份 根据Spate流行指数，美妆类别归TikTok所有，该类别popularityindex的 44.9% 44.9%隶属于这个社交媒体平台。 +12.8% 年度同比增长度 31.8% 科音 15K 1万 23.3% 五万 2022 2023 2024 来源：爱欢迎指败：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜案、TBTok照蛋次歇和Instagram站于 SPATE8makeupsubcategories TOPMAKEUPSUBCATEGORIESBYINCREASEINPOPULARITY 润馨膏产品 +32.0K 基础与底限 产品 +19.7K blush产品 +19.5K 影产品 +18.6K 睿彩产品 +12.2K 价值集 +7.8K 镜面及灯具 +6.8K 面部打底产品 +6.2K 集装箱 +5.0K -3.5K 海绵粉扑 -5.1K 睦毛膏产品 22.4K 银线产品 来源：流行指数：2024年1月至12月美国容歌提案，TikTok限看次数及instagram帖文与2023年1月至12月对比 SPATE类别概述 头发 Instagram 股份 根据Spate流行指数，头发类别归lnstagram所有，该类别的人气指数中有36. 36.7% 7%周于这个社交媒体平台。 +9.3% 年度同比增长度 33.6% 科音 30,000 20K 29.6% 1万 2022 2023 2024 来源：受欢迎指败：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜案、TBTok蛋次歇和Instagram站于 SPATETO发分类 按人气增长排名的TOP头发子分类 头发护理程序 +83.0K 头发护理 +39.7K 洗发产品 +37.9K 护发造型产品 +21.9K 染发剂 +16.4K 多风格者 +13.0K 头发刷和梳子 +12.5K 吹风机 +12.4K 其他头发配件 +10.3K 头发面膜产品 +9.9K -3.0K 发夹与发梳 -3.6K 头发妆容 -4.9K 核子产品 来源：流行指数：2024年1月至12月美国容歌提率，TikTok限看次数及instagram帖文与2023年1月至12月对比 SPATE 1类别概述 香味 谷歌 股份 根据Spate流行指数，香水类别由谷歌搜案拥有，该类别49.3%的流行指数 49.3% 归功于该平台。 幕 +46.8% 年度同比增长度 42.9% 科音 20K 15K 14.2% 17 五万 2022 2023 2024 来源：受欢速拥败：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜案、TKTok通蛋次歇和Instagram站于 SPATE12香料子分类 按流行度增加的香氛子类别排名 香水产品 +402.2K 体喷产品 +13.8K 便携式&旅行 香料产品 +2.1K 香水礼盒 +1.1K 产品 香水配件 +895.6 头发香味 产品 +200.5 来源：流行指数：2024年1月至12月美国容歌提率，TikTok限看次数及instagram帖文与2023年1月至12月对比 SPATE 13护肤品 防晒与晒黑护肤 SPATE14防晒与晒黑护 肤 +39.8K 谷歌股份 45.4% 普及密提升 同比增长 45.4% 抖音市场份额 39.1% +14.4% 谷歌股份 年度同比增长度 Instagram市场份额 15.5% 防晒与晒黑护肤 TkTokTikTa谷歌 g ig 20K 选个选的有多大 15K 空间光中私直证？ 市场分幕于谁？ 2022 2023 2024 票：populiariyindax：从2022年2月到2024年12月的全球谷歌凌索+抖音减滑次败+Instngram贴文 SPATE 15防晒与晒黑护肤 全面常规程序 消费者在搜索特定品牌和“最佳防晒产品”信号购买意向，重点在于全面保护一UPF服装和防晒伞，用 于身体覆盖，防晒同时享受日晒，以及护理服务一受季节性和度假准备用语影响。 搜索量增加的前十大趋势 配件 防晒产品 太阳之后 +61.0K HAWASIAN +25.7K +3.6K TaPt upf [衣服] 防晒晒黑霜 在太阳凝胶之后 +22.1K 棕褐色 乳液 +2.9K 紫外线遮阳伞 来源：全取覆素2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比：图片：品牌网站， SPATE 16防晒与晒黑护肤 感兴趣领域 存在强烈的专注于成分特别是在反映对矿物防晒霜的兴趣的同时，以及针对特定因素的考虑。特定人口统 计群体如同孕妇和儿童。消费者对染色防晒霜和旅行友好型包装的兴趣日益增长。 与搜索增加相关的项级搜索词 成分 人口统计学 便利 氧化锌 婴儿 染色 +38.5K +32.9K +27.2K 生长因子 妊娠 旅行[尺寸] +18.6K +23.6K +11.0K 姬 [尺力】 来源：全球素-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月对比 SPATE 17防晒与晒黑护理 常规必备品 在TikTok上，防晒产品通常被视为典型护肤程序的一部分随消费者寻求适合其皮肤类型甚至特定问题 （#痤疮）的产品。 #肌肤护理流程 #护肤小贴士 #痤疮 +4.2B同比增长 同比增长2.4亿 同比增长+914.7M APPLYINGASPFSTICK PEN gtanicha_rost 来源全球TkTok-2025年2月23日周报 SPATE18韩国创新 防晒与黑护理 在平台上，消费者正在展示新型防晒棒等更先进的格式在维持强烈兴趣的同时韩国防晒产品，因其轻盈触感和高 防护性而备受推崇。 韩国防晒霜 防晒棒 +360.6M 4000M +330.8M 15OM 同比增长 同比增长 OOM 200.0M OM 2025 2024 20Z5 2023 2024 2025 来源：全率TIkTok-2025年2月23日周推 SPATE 19防晒与晒黑护理 品牌：朝鲜之美 朝鲜之美是搜索中最热门的品牌之一，与防晒产品并列，平均每月搜索量达到345.8K次，突显了其受欢迎程度 强消费者对韩国防晒产品的兴趣在TikTok上 #朝鲜之美驱动显普观感与防晒产品相关的品牌话题标签。 3 朝鲜之美# YIc TOP搜索查询 20.0M平均每周观看次数 韩国防晒霜之美 American vS Korean 朝鲜美的SPF 朝鲜防晒棒之美 SFF50+8grobiolle JoseonSunscreen 朝鲜喱光防晒棒的美丽 朝鲜太阳棒之美 朝鲜浮世绘之美+益生菌 韩国防晒霖成分之美 d BesotyOt Joseoe Skin Tint MYEVERYDAY SUNSCREEN 三 AUHATUSTHE 来测：全球接案-2024年2月益2025年1月与2023年2月至2024年1月相比：2025年2月23日约金球TkTok周：围片：品牌周站， SPATE20防晒与晒黑护理 关注晒黑 在Instagram上，消费者越来越关注晒黑产品和服务探索在保持皮肤保护的同时增强色彩的选择方案。 趋势 同比增长十 肤床 +34.0K 美容沙龙 +32.4K 防晒乳液 +10.7K 有色防酒霜 +9.3K 自体防晒霜 +5.2K 自体防晒霜 +5.2K 美是每个人的 来源：流行指微：美国谷歌接泉+并资派普量-从2024年2月到2025年1月与2023年2月到2024年1月相比：2025半2月23日显南一的inslagram SPATE21关键发现 防晒与晒黑产品跨平台 谷歌 抖音 Instagram 兴趣在增长，在. TikTok是永无止境的 晒黑似乎是这样的 防晒，尤其是含有矿物质 防晒霜讨论的推动者 该研究的重点 成分和护肤功效的产品 特别是因为棒棒糖和 Instagram受众 孕妇和儿童等敏感群体推 韩国防晒霜—当创 为自身开辟一片空间 动这一趋势。 作者强调防晒霜是他 晒黑品牌 们日常例行公事的一 维持相关性。 部分时。 SPATE 22化妆品 面部化妆 SPATE23面部化妆 +64.2K 谷歌股份 42.1% 普及密提升 同比增长 45.6% 抖音市场份额 45.6% +15.7% 抖音份额 年度同比增长度 Instagram市场份额 12.4% 面部化妆 抖膏 40K 让个随的有多大 30K 20K 1万 市场分#于谁？ 2022 2023 2024 来源：populariyindex：从2022年2月到2024年12月的全球谷歌搜案+抖童测警次败+instagram粘文 SPATE 24面部化妆 顶级相关搜索 通过增加 消费者转向谷歌以获取关于含硅和水配方的教育以及 对成熟肌肤”日益增长的兴趣。 相关搜索 同比增长1 什么是[产品格式] +66.5K 硅酮 +53.6K 成熟 +37.1K 想法 +36.9K 保湿 +32.1K 水 +30.8K 来源：全非提本从2024年2月到2025年1月与2023年2月到2024年1月对比 SPATE 25面部化妆 硅酮与水 消费者正越来越多地探索妆容叠加对其效果的影响，尤其关注水基与硅基面部产品对比。 SiliconeMakeupvs Waterbased Makeup 硅素底漆 水基底妆 +31.7K 80.0k +20.6K 9001 60.0K 60.0K 40.0K 40.0V 200K 2023 2024 2023 2024 kkayleigh._h @iduayaighh 来票：全球摄本·从2024年2月到2025年1月与2023年2月到2024年1月对比 SPATE26面部化妆 TOPTOPIC HASH TAGS TikTok作为中心枢纽服务面部彩妆发现与评测，其中流行的标签如#viral帮助消费者追踪值得炒作的产品。创作者 引领对话推广产品并分享影响购买决策的评论。 #化妆教程 #化妆技巧 #平价化妆 平均每周观看量：237.9M 154.7M平均每周观看量 平灼每周观看次数为67.2M。 Xpowderhlaub7 PUFFPUFFPAS POWDER +228/33U979 simi 来源：2025年2月23日全球TikTou周 SPATE 27面部化妆 妆容造型 影响 护肤品产品是核心元素，今日最流行的化妆造型通过这些外观和产品，我们也能看到亚洲美学的持续影响 面红耳赤 面霜底妆 300.0M +6.4B 300.0M +85亿 同比增长 同比增长 200.0M 200.0M 100.0M 100.0M 2023 2024 2023 2024 2025 萨宾娜·卡彭特美妆+965.8 不富同出增长间 IGARIMAKEUP+64.9% 韩国化妆造型 年面同比增长度 +29.1% 年营同比增长度 来源：2025年2月23日月全单TkTok周 SPATE 28防晒与晒黑护理 品牌：帕特里克·塔 其中一个项级增长品牌在搜索引擎上与面部彩妆一起搜索，显示出与去年相比+53.8K的增长。在TikTok上，消费者正在积 极尝试该品牌的系列产品，并结合PatrickTa的技巧，尤其关注BlushDuo，这是一个内置的腮红组合，正逐渐受到欢迎。 #patrickta TOP搜索查询 平均每周观香量为16.5兆。 帕特里克塔腰红帕特里克 增粉底帕特里克塔修容 帕 特里克塔高光帕特里克塔 腮红盘帕特里克塔腿红双 色 PATRICK TA BLUSH TECHNIQUE 来源：全球搜-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比2025年3月2日的全球TIKTok周：图片：品牌网站。 SPATE29面部化妆 顶级相关 #关注事项 品牌可以通过观察和加入社区来培养同理心。围绕不同的化妆问题，例如#油性肌肤化妆。 #眼袋 #油性皮肤妆容 干燥肌肤 22.7M平均每周观看次数 平均每周观看次数为17.8M。 平均每周观看次数为14.3M。 jnderstanc lenicalu 来源：2025年2月23日全球TKTok周 SPATE 30面部化妆 关注脸颊红润 相似于TikTok的趋势在Instagram上也正在出现，尽管它通常是抛光，高产量风格与TikTok的有机、UGC驱动 的内容相反。 趋势 同比增长十 脸红 +266.4K 荧光第 +216.4K 缓冲基础 +109.5K 基础 +44.0K 设置喷雾 +16.4K Howto Prevent Concealer Creasing 暖冲基础 +109.5K al @vincentord 来源：2025年2月23日全球instagram/ SPATE31关键发现 跨平台面部妆容 谷歌 抖音 Instagram 消费者寻求教育关于无缝 在TikTok上，今天最受 Instagram的前十大趋势 产品层叠，尤其是与其相 欢迎的化妆风格与最新潮 与Google和TikTok相呼 关的内容。硅酮并且 的产品之间的共生关系 应，但其高质量内容有 水基配方。 即，blush和SabrinaC 所不同同时提供了一线 随着对.的兴趣日益增 arpenter化妆品一强调面 机会脱颖而出，并在扩 长成熟皮肤 同样，内容 部妆容的重要性。 展UGC（用户生成内容 应针对各个年龄段进行表 ）的同时，与TikTok流 述。 行的美学保持一致。 SPATE 32头发 护发产品 SPATE33+186.0K 谷歌股份 39.6% 普及密提升 同比增长 39.6% C 抖音市场份额 37.2% +18.7% 谷歌股份 年度同比增长度 Instagram市场份额 23.2% 护发产品 抖音 1万 BOK 6,000 40K 20K 市场分限手做？ 2022 2023 2024 来源：popularilyindex：从2022年2月到2024年12月的全球容歌疫案+抖音观骨次数+Instagram站文 SPATE 34护发产品 以担忧为驱动的 趋势 受关注驱动的趋势推动增长的是，同时伴随着不断增长对头发孔隙度和头皮护理作为日常护理的一 部分的兴趣 趋势 关注 丽康唑 头皮屑 洗发水 同比增长+5.4% 同比增加+1.0M popularity growth 脱发 脱发 治疗 同比增长13.6% 同比增加+671.1K popularity growth 发丝孔度 +123.6%%年同比增长 同比增长+45.5K popularitygrowth 来源：全球费素-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月对比 SPATE 35护发产品 TOP 搜索查询 大量搜索查询是主要受品牌驱动，表明购买意愿强烈。同时强调推动该类别增长的关键关注点，从头 发修复到头发增长和头皮屑。 TOP搜索查询 米诺地尔 Olaplex 洗发水 Hims 克托康唑洗发水 K18 Nutrafol 洛丽尔洗发水洗发水 Nizoral 尼扎罗马油洗发水 Anti-Dandrufr 洛丽尔洗发水 ketoconazole洗发水 洛real洗发水 尼扎罗洗发水 AnstiDandruif 来源：全球搜累-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比翻片：品牌网站。 SPATE36护发产品 TOPTOPIC HASH TAGS 消费者正在拥抱一个全面头发护理流程从洗发水到发膜、油和头皮护理。 #毛发增长 #健康秀发 #卷发 531.8M平均每周观看次数 487.7M平均每周观看量 平均每周观看量：309.6M olsdarignteipantner @sienna_headinee 来源：全球料音-2025年3月2日显距一周报 SPATE 37护发产品 以担忧为驱动的 趋势 在TikTok上，消费者是公开分享他们的经验并发现解决方案。 类似于头皮屑治疗，而日益增加关注头皮护 理强调其在解决头皮屑和脱发等担忧问题中的关键作用。 头皮屑治疗 头皮护理 30O.oM +1.4B BO.OM +1.4B 同比增长 同比增长 200.0M CO.OM IDD.OM 20.0M 2023 2024 2025 2023 2024 来涨：全球料管-2025年3月2日显期一周报 SPATE38关注时尚光滑的设计 在lnstagram上，聚焦于外在的光泽与从内而外的头发健康日益受到重视。，包括重粘合和纳米塑形。美 发沙龙在塑造这些趋势中扮演普关键角色。分享转型视频、治疗结果和专家见解。 增加 趋势 同比 角蛋白护理 +127.9K 头发水光针 +82,500 头发顺滑 +68.7K 头发护理 +53.7K 纳米整形 +32.6K 头发永久直发 +32.2K ATELCENTDALE Caynure.keratin_byqara duke.lucleno 来源：2025年2月23日全instagram周 SPATE 39谷歌 抖音 Instagram 谷歌推动了对以关注点 在TikTok上， 消费者参 光滑流畅 为中心的潮流的显著兴 与以社区驱动的对话 观察蓬勃发展 趣一即，酮康唑洗发水 例如#头发增长和#卷发 Instagram. 和去屑产品。消费者正 同时分享护发日常 专业服务内容吸引关注 在寻找满足他们需求的 寻求全面头发健康问题 该平台作为专家建议 品牌。 的解决方案。 的枢纽，同时展示沙龙 产品。 SPATE 40香气 香水产品 SPATE41香水产品 +407.2K 谷歌股份 42.6% 普及密提升 同比增长 43.2% 抖音市场份额 43.2% +46.4% 抖音份额 年度同比增长度 Instagram市场份额 14.2% 香水产品 抖膏 15,000 这个晚的有多大 1万 市场银#于让 2022 2023 2024 来源：更欢泡度指数：2022年2月童2024年12月美国谷歌捷索，抖音观冒次败和instagram帖子败 SPATE 42香水产品 经典与实验的相遇 香草香水是推动该类别增长的因素，同时对于的搜索量也在上升。实验性香氛组合和订阅服务突出消费 者日益增长的探索和多样化香气选择的愿望。 前十大增长趋势 +111.6K +87.3K +77.1K 香草香水 香水套装 香水 订阅 来源：全球授账-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比图片：品牌网站， SPATE 43香水产品 男性兴趣的上升 顶级搜索查询突显了消费者对 的兴趣特定的品牌和男士香水在此人口绕计学群体在品类增长中扮演关键角色的同时。 TOP搜索查询 香水 迪奥·萨瓦吉 SAUVACE Sauvage Dior 男性 推动香氛产品 巴卡拉红540 D 搜索量增加+476.5 迪奥小姐小姐 K自 Edp 去年。 迪奥（MissDior）克里斯汀·迪奥（ChristianDior） 瓦伦蒂诺·瓦伦蒂诺香水 CreedperfumeAventus 迪奥女士 Gio armani CREED 香水 维多利亚秘密香水 来源：全球搜案-2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比：图片：品牌网站。 SPATE 44香水产品 TOP增长标签# TikTok为消费者提供了一个社区在这些地方，他们可以发现新香水、重新发现经典之作、获得推荐，以及学 习如何构建香水服饰。 #香草 #抖音小店 #香料评论 同比增长（浏览量）+2.3亿 同比增长1.5亿（浏览量） 同比增长+638.4M（观看次数） bleCourmand Perfumes If you want to smellike Vanilla Cookies ILLIANDREAM ADD TO BAG TICKYNOALCOHOL GAR FOOD-GRADE ssofeobeJckedot e divine.Out body loste hoy 来原：全球料量-2025年3月2日量期一周理 SPATE 45香水产品 基于常规的社区 香气叠加2024年开始，取得显著进展，使消费者能够在淋浴时开始他们的香氛护理程序。 香气分层 同比增长+266.4K （观点） 15.0M 10.0M MW 5.0M W 2023 2024 2025 来源：全球抖膏-2025年3月2日显期一周摄 SPATE 46水产品 关注豪华香水 Instagram是引领奢侈香水话题的对话设定跨平台的一致基调。 Instagram市场份额 61.8% 奢侈品香水 +76.0% 年密同比增长车 kathie 来原：popularlyindex：从2022年2月到2024年12月的全球容款提案+抖资减量次数+Instagram帖文 SPATE 47秀水跨平台 谷歌 C 抖音 Instagram 美食香水及针对男性的 在抖音上，香水实验得 在Instagram上 搜索推动香水市场增长同 到进一步的强调，因为 社区内容突出了“奢华"香 时，对订阅和试验的热 用户在讨论新的香水并 水的流行，覆盖了多个价 情上升进一步定义了今 学习分层技巧。经常相 格区间。从大胆、闪亮 天敢于冒险的香氛消费 互寻求推荐，并从社区 的包装的阿拉伯香水到高 者。 创作者那里寻求建议。 价位香水。 SPATE 48IN 摘要 谷歌搜索 谷歌搜索作为一个教育起点。、，消费者常常用它来开始他们的学习之旅。它也是识别 哪些趋势具有黏性的关键资源。它是衡量消费者意图的一个强有力的指标，例如提出的 问题或搜索的品牌。 抖音 该平台作为评论、创作者内容和社区参与的中心薄熟发展。 一这正是互联网“聚集”的地方 虽然TikTok是趋势出现的地方，该卒台保持全年对话对于季节性品类，如香氛和个 人防晒护理产品，持续循环这些趋势。 Instagram Instagram在趋势中扮演着支持性的角色，放大现有的趋势而不是发起新的运动。此外，In stagram还充当了本地服务的中心。使品牌与发型师和美容师等专业人士建立联系变得至 关重要。数十亿个数据信号来自 谷歌搜索、抖音和 Instagram将发现下一个大事件 消费者趋势。 今天开始您的免费试用 .spato.my SPATE抖音 平均每周观看次数： 平均每周观看视频的次数为： 包合标签：过去4周。 同比增长： THE 视频包含观看次数的增加 标签：今年观看次数与去年观看次数对比。 METRICS: 谷歌搜索引擎 数据 搜索量： 过去每月的平均搜索量 翻译 12个月 同比增长： 平均搜索量差异 过去12个月以及平均值。 过去12个月。 Instagram 同比增长： 帖子中包含的标签数量增加： 今年总帖数与去年总帖数对比。 SPATE5T流行度指数 人气指数： 平均每月受欢迎程度：过去12个月。结合来自谷歌 抖音和instagram的数据，已调整每个平台同一行 业内的增长差异。 指标： 数据翻译 年度同比增长： 年度同比增长率：今年平均每月受欢迎程度与去 年平均每月受欢迎程度对比。 popularity increase YoY: 今年平均每月受欢迎程度与去年平均每月受欢迎 程度的增长。 平台份额： 此指标表明哪个平台拥有最大的流行份额。 SPATE52

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数据用途：跨境电商美妆品类全链路决策支持