2023亚马逊展示型广告SD打法详解-41页

揭秘亚马逊展示型广告7大Campaign组合打法，含Twitch站外投放与商品详情页首屏抢占技巧

目录：

简介：

亚马逊展示型推广（Sponsored Display）是唯一同时覆盖站内商品详情页、首页及站外Twitch等渠道的展示广告解决方案。文档系统梳理了2023年最新SD广告策略，包含：

1. 两种核心投放方式：商品定位（PAT）主打转化，受众定位（AUDT）实现拉新与再营销（详见文档P11对比SP广告差异）

2. 三大黄金广告位：商品详情页首屏（90%曝光）、Twitch发现页、搜索结果页独立展位，均支持自定义banner和品牌slogan（文档P6-10展示展位截图）

3. 竞价模式选择秘籍：vCPM适合品牌曝光，CPC-for Conversion专注转化，文档P15揭示不同优化目标下的归因模型差异

4. 7种Campaign组合拳：从防御性投放（Campaign1保护本品ASIN）到跨品类拉新（Campaign7触达Lifestyle人群），文档P35-37提供完整预算分配框架

推荐理由：

解决三大核心痛点：
1. 突破流量瓶颈：通过Twitch等站外渠道获取增量用户（文档P9独家展示位数据）
2. 提升广告效率：文档P19揭示商品投放的黄金比例（20-200个精准ASIN+Category批量覆盖）
3. 降低试错成本：直接复用亚马逊官方验证的7大Campaign模板（文档P36完整KPI指标）

2025年仍具价值：虽然文档基于2023年数据，但展示型广告的核心算法逻辑和展位规则未发生本质变化，其中再营销人群分层方法（P25）和IM人群筛选技巧（P28）至今仍是行业标杆

SD黄金公式：

3:4:3投放法则：30%预算用于商品详情页防御（Campaign1-2），40%投入竞品拦截（Campaign3-5），30%布局跨品类拉新（Campaign6-7）。文档P32-34通过空气净化器类目案例，展示如何用该公式实现51%的年增长率（具体ASIN筛选清单详见文档附录）