亚马逊展示型广告(SD)实战指南-24页

全面解析亚马逊SD广告从基础到高级的投放策略，包含品牌保护、扩张等四大实战场景

目录：

简介：

本指南全面解析亚马逊展示型广告(SD)的实战应用，从基础概念到高级策略一应俱全。

SD广告是亚马逊站内外定向展示的自助广告形式，具有14天归因期，可定位ASIN或潜在消费人群（详见文档P4）。与SP广告相比，SD广告可自定义Logo/Slogan，且自动抓取促销信息（详见文档P6）。

投放SD广告需要满足两个条件：亚马逊注册品牌卖家和充足库存（详见文档P7）。产品选择需考虑销售额和生命周期，建议初期预算为SP广告的10%（详见文档P9）。

投放设置包含三个关键要素：
1. 投放方式：商品投放（站内）和受众投放（站内外）
2. 竞价模式：CPC和vCPM两种方式
3. 广告位置：根据投放方式不同而变化（详见文档P10-13）

SD广告的四大应用场景：
1. 品牌保护：定位自家ASIN和品牌人群
2. 品牌扩张：定位竞品ASIN或类目
3. 交叉销售：定位互补品类
4. 向上销售：利润款定位流量款（详见文档P14-24）

推荐理由：

为什么每个亚马逊卖家都需要这份指南？

1. 解决广告投放痛点：详细解析SD广告与SP广告的区别，帮助卖家选择最适合的广告形式
2. 提升广告ROI：提供竞价策略建议和预算分配方案，最大化广告效果
3. 拓展营销渠道：掌握站内外联合投放技巧，扩大品牌影响力
4. 实战策略指导：四大应用场景覆盖品牌全生命周期需求，从保护到扩张一步到位

特别适合：希望提升品牌知名度、扩大市场份额、优化广告结构的亚马逊卖家

SD广告百科：

vCPM竞价模式: 每千次可见展示成本，是针对viewable impression的优化。当KPI定为impression时，建议使用vCPM的竞价方式，可有效提高产品知名度（详见文档P12）。

品牌保护策略: 通过SD广告定位自家ASIN和品牌人群，避免消费者流失至竞争对手。设置时可选择转化优化为目标，收费方式为CPC（详见文档P15-18）。