亚马逊展示型广告打法学习笔记-7页

亚马逊展示型广告全链路优化指南，含定向策略/竞价模式/预算分配等实战方法论

目录：

简介：

本笔记系统整理了亚马逊展示型广告（SD广告）的核心打法，源自官方广告直播课程精华总结。

定向策略：详细解析了价格段、Rating、品牌等细分条件的逻辑设置（详见文档P2），强调避免多条件叠加导致的曝光限制，并提出科学的A/B测试分组方法。

投放优化：揭示VCPM/CPCV等竞价模式的适用场景（P3），特别指出DPV（详情页浏览）作为关键指标的应用场景，以及购买再营销与浏览再营销的分开投放原则。

预算分配：提供从初期5:5到后期动态调整的预算分配模型（P5），配合表现数据倾斜调整策略。

文档最后章节（P7）包含广告预算规则、类目细化等实战QA，解决卖家高频困惑。

推荐理由：

解决亚马逊卖家展示型广告曝光不足、转化率低的核心痛点，提供：
1. 可复用的定向框架：避免因错误设置导致的流量浪费
2. 竞价组合策略：VCPM/CPCV等模式的场景化应用指南
3. 数据驱动的预算模型：根据广告阶段动态调整资源分配
特别适合想通过SD广告防御竞品冲击或拓展品牌流量的成熟卖家。

广告攻防手册：

VCPM暴量技巧：当广告目标为最大曝光时，应采用VCPM竞价模式配合本品购买再营销受众（P3）。关键指标需设定为展示量而非转化率，预算需达到竞价的2倍以上（P2）。品牌防御战：对抗竞品时，需在同类目设置细分价格区间定向，使用CPCV模式打击特定星级竞品（P3）。