Facebook广告营销全攻略-271页

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提取的文档内容：PAGE 1 1 ................................ ................................ ................................ ................... Facebook 学习手册 目录 1、广告发布基本信息 ..................................................................................................................... 3 1.1、Facebook 广告发布简介 ................................................................................................ 3 1.1.1、准备在 Facebook 上发布广告 ........................................................................... 3 1.1.2、广告系列架构 ....................................................................................................... 5 1.1.3、通过主页发布广告 ............................................................................................... 6 1.2、广告目标 .......................................................................................................................... 6 1.3、广告发布政策 ................................................................................................................ 13 1.4、全新 Facebook 广告功能 ............................................................................................ 30 1.5、广告条款术语表 ............................................................................................................ 31 2、创建广告................................................................................................................................... 42 2.1、广告创建工具 ................................................................................................................ 42 2.2、在主页创建广告 ............................................................................................................ 43 2.2.1、面向更多用户营销 ............................................................................................. 43 2.2.2、推广主页 ............................................................................................................. 43 2.2.3、推广网站 ............................................................................................................. 51 2.2.4、速推帖子 ............................................................................................................. 53 2.2.5、行动号召 ............................................................................................................. 61 2.2.6、创建优惠 ............................................................................................................. 62 2.2.7、店铺版块 ............................................................................................................. 64 2.2.8、Pages Messaging ................................................................................................. 73 2.3、在广告管理工具中创建广告 ........................................................................................ 76 2.3.1、广告管理工具基本信息 ..................................................................................... 76 2.3.2、使用广告管理工具创建广告 ............................................................................. 83 2.4、在 Power Editor 中创建广告 ....................................................................................... 96 2.4.1、Power Editor 基本信息 ...................................................................................... 96 2.4.2、创建广告和广告系列 ....................................................................................... 104 PAGE 2 2 2.4.2.1、创建广告系列、广告组和广告 ............................................................ 104 2.4.2.2、广告和主页帖子的创建和推广 ............................................................ 106 2.4.3、Power Editor 最佳实践指南 ............................................................................ 108 2.5、广告受众 ...................................................................................................................... 108 2.5.1、受众定位选项 ................................................................................................... 108 2.5.2、客户名单自定义受众 ....................................................................................... 119 2.5.3、网站自定义受众 ............................................................................................... 121 2.5.4、互动自定义受众 ............................................................................................... 126 2.5.5、类似受众 ........................................................................................................... 128 2.6、广告版位 ...................................................................................................................... 130 2.6.1、版位基本信息 ................................................................................................... 130 2.6.2、Instagram 广告和业务工具 ............................................................................. 132 2.6.2.1、Instagram 广告基本信息 ...................................................................... 132 2.6.2.2、Instagram 广告投放入门 ...................................................................... 133 2.6.2.3、广告系列版位和广告创意 .................................................................... 136 2.6.2.3、衡量 Instagram 广告成效 .................................................................... 138 2.6.3、Audience Network............................................................................................. 139 2.7、广告创意 ...................................................................................................................... 142 2.7.1、图片广告 ........................................................................................................... 142 2.7.2、视频广告 ........................................................................................................... 144 2.7.3、利用轮播广告宣传 ........................................................................................... 148 2.7.4、Canvas 广告 ..................................................................................................... 153 2.7.5、预算、竞价和排期 ........................................................................................... 156 3、管理广告................................................................................................................................. 171 3.1、管理主页 ...................................................................................................................... 171 3.1.1、Getting Started .................................................................................................. 171 3.1.2、Page Roles ......................................................................................................... 173 3.1.3、Page Basics ........................................................................................................ 175 3.1.4、Settings .............................................................................................................. 181 3.1.5、Moderation ....................................................................................................... 184 3.1.6、Page Insights...................................................................................................... 187 3.1.7、Publishing .......................................................................................................... 189 3.1.8、Policy Questions ................................................................................................ 196 3.1.9、Troubleshooting ................................................................................................ 197 3.2、在 Power Editor 中管理广告 ..................................................................................... 197 3.2.1、在 Power Editor 中导航和管理广告 .............................................................. 197 3.3、使用广告管理工具管理广告 ...................................................................................... 200 3.4、商务管理平台 .............................................................................................................. 202 3.4.1、商务管理平台基本信息 ................................................................................... 202 3.4.2、在商务管理平台中设置用户、主页和广告账户 ........................................... 205 3.4.3、在商务管理平台中管理用户、主页和广告帐户 ........................................... 212 3.5、自动执行规则 .............................................................................................................. 216 3.6、广告帐户和权限 .......................................................................................................... 220 4、 效果类和品牌类广告 ........................................................................................................... 222 PAGE 3 3 4.1、效果类广告 .................................................................................................................. 222 4.1.1、Facebook 像素 ................................................................................................. 222 5、 广告表现与报告 ................................................................................................................... 228 5.1、The Delivery System ..................................................................................................... 228 5.2、受众分析 ...................................................................................................................... 238 5.3、在广告管理工具中衡量成效 ...................................................................................... 239 6、 账单与支付 ........................................................................................................................... 245 6.1、账单基本信息 .............................................................................................................. 245 6.2、管理支付方式 .............................................................................................................. 248 6.3、支付方式 ...................................................................................................................... 251 6.4、国际支付 ...................................................................................................................... 253 7、 广告疑难解答 ....................................................................................................................... 256 7.1、广告疑难解答 .............................................................................................................. 256 7.2、广告管理工具疑难解答 .............................................................................................. 258 7.3、Power Editor 疑难解答 ............................................................................................... 258 8、 广告主导览 ........................................................................................................................... 261 8.1、小型广告主指南 .......................................................................................................... 261 8.2、中型广告主指南 .......................................................................................................... 269 1、广告发布基本信息 1.1、Facebook 广告发布简介 1.1.1、准备在 Facebook 上发布广告 什么是 Facebook 广告？ Facebook 广告属于付费消息， 由企业根据自己的需求创建， 有助于覆盖更多目标用户。 广告主以特定的目标（称为广告目标）创建广告系列，然后在这些广告系列内创建广告，帮 助实现业务目标。 例如， 企业可以创建广告系列， 吸引更多网站访客。 企业还可以在营销活动内创建广告， 精心选择图片、文本和受众，以帮助增加访客量。 自定义受众 Facebook 广告看起来是什么样子？ Facebook 广告： ⚫ 可能包含有关 Facebook 好友的社交信息，例如好友与您的主页互动。 PAGE 4 4 ⚫ 显示在 Facebook 的特定位置（即版位）。广告可能显示在桌面版动态消息、移动版动 态消息以及 Facebook 的右边栏中。 移动应用广告的广告主还可以通过移动应用受众网 络让他们的广告显示在 Facebook 网站以外的其他位置。 Facebook 广告需要花费多少钱？ 您可以为创建的各个广告系列设置预算， 控制广告所花费的金额。 我们使用广告竞拍系 统，这样就可以了解您愿意为针对选定的受众投放广告花费多少金额。 这些竞价以广告的单 次点击成本和千次点击成本为基础。 广告将展示在 Facebook 的哪些位置？ 系统会在移动版动态消息、 桌面版动态消息， 或右边栏中向您选择的受众展示 Facebook 广告。在这些版位展示广告有助于您随时随地覆盖选定的受众。 新广告主检查清单 开始在 Facebook 发布广告之前，请考虑以下几点： 1、您的广告目标是什么？ 大多数用户希望通过发布广告实现特定的目标，如：获得更多主页赞、吸引更多网站访 客或增加本地业务的客流量。创建 Facebook 广告的第一步即是选择广告目标。 我可以选择什么广告目标？ 指南： 选择合适的广告目标 2、您期望的广告展示效果是什么样的？ 所有 Facebook 广告均包含图片和一些文本。我们将其称作广告创意。广告的推荐图片 尺寸和文本字符数量取决于您选择的广告目标。 如需获取所有上述信息和各类广告的展示效 果的示例，请参阅 Facebook 广告发布准则。您还可以获取关于选择照片和撰写 Facebook PAGE 5 5 广告的技巧。 3、您想要覆盖哪些用户？ 选择想要通过广告覆盖的受众。我们称之为定位。系统能够提供许多定位选项，包括根据人 口统计信息和兴趣选择受众，或根据自己的客户电子邮箱列表创建自定义受众。详细了解有 关选择广告受众或创建自定义受众的信息。 4、您想要使用哪种 Facebook 工具创建广告？ 了解可创建 Facebook 广告的不同工具。 1.1.2、广告系列架构 Facebook 广告的架构是什么？ Facebook 广告需由 3 部分组成： 广告系列、广告组和广告。所有这些部分组成了所 谓的广告系列架构。 了解这些组成部分如何共同运作， 这将有助于您以理想的方式投放广告， 覆盖适当的用户。 您需要在广告系列层级设置广告目标。在这一层级，您需要确定广告的最终目标，如增 加主页赞的数量。 在广告组层级， 您需要设置定位条件、 预算和排期等参数， 确定目标策略。 最后，需要在广告层级设计博人眼球的广告创意（如图片或视频）来吸引受众，从而助您实 现推广目标。 什么是广告系列？ 广告系列可视为广告的基础。决定投放广告时，您始终需要先创建广告系列。在这一层 级，您需要选择广告目标（如推广主页），也就是确定您希望广告达到的效果。例如，如果 您的目标是推广主页，则系统将优化广告，为您业务的 Facebook 主页吸引更多赞。 广告系列检查表： 1、选择目标。 2、开始创建广告组。 什么是广告组？ 广告组用于规定广告如何投放。在广告组层级，您可利用 Facebook 的定位功能创建广 告受众。您将通过选择地区、性别、年龄及其他条件确定受众。您也将为广告创建预算和设 置排期，并选择版位。 请记住，广告系列可包括多个具有不同定位、排期和预算选项的广告组。 广告组检查表： 1、构建受众。 2、设置预算和排期。 3、可选：设置竞价。 4、开始创建广告。 什么是广告？ 广告就是客户或受众将看到的内容。在广告层级，您可选择广告创意，可包括图片、视 频、文本和行动号召按钮等。详细了解如何设计富有成效的广告。 请记住，单个广告组可包括多条广告。 广告检查表： 1、上传一张或多张图片，或一段视频。 2、填写广告详情，例如广告的文本和标题。 如何在广告管理工具中编辑广告？ 可以编辑的内容 发布 Facebook 广告系列后， 您仍可编辑其中大多数广告或广告组的图片、 视频、 文本、PAGE 6 6 链接、预算、版位、排期或定位条件。 无法编辑的内容 如果选择推广主页、主页赞、速推帖子或主页帖文互动作为广告系列目标，您就无法编 辑广告。因为相关的广告创意是根据当前主页或帖子自动生成的。此外，您无法在发布后更 改广告系列的目标。如果想要设置不同的目标，则必须新建广告。 编辑 Facebook 广告的图片、视频、文本、链接、Facebook 主页或 Instagram 帐户 1、前往广告管理工具。 2、在页面底部的表格中，找到想要编辑的广告所属的广告系列。 3、将鼠标悬停在广告系列名称上，点击显示的 ，然后点击编辑广告系列。 4、点击广告系列版块的广告。 5、更改广告后点击保存后关闭。 编辑广告组的预算、排期、版位或定位 1、前往广告管理工具。 2、在页面底部的表格中，找到想要编辑的广告所属的广告系列。 3、将鼠标悬停在广告系列名称上，点击显示的 ，然后点击编辑广告系列。 4、点击广告系列版块的广告组。 5、对广告组做出更改并点击右下方的保存后关闭。 当您编辑完广告后，我们会审核广告，以确保其遵守我们的广告发布政策。编辑广告后，广 告的评论、赞或分享会相应地删除。 我在编辑广告时遇到问题 无法编辑某些内容。例如： ⚫ 您无法更改广告系列目标。如果您想设置不同的目标，需要新建广告系列。 ⚫ 如果您选择速推帖子或主页帖文互动作为广告系列目标， 则可能无法编辑广告图片、文 本、 视频或链接。 如果您需要更改这些内容的任何一项， 可以删除速推并新建一个速推。 ⚫ 如果您选择推广主页或主页赞作为广告系列目标， 则无法在广告管理工具中编辑广告图 片、文本、视频或链接。 1.1.3、通过主页发布广告 您可直接通过主页推广自己的主页、网站和主页帖子。 了解如何推广主页 了解如何推广网站 了解如何速推主页帖子 了解如何推广活动 1.2、广告目标 Facebook 提供多个广告目标，可助您实现业务目标。决定 Facebook 广告的目标后， 即可根据该广告目标创建广告。 我可以选择什么广告目标？ 创建广告时，某些目标可能会出现变化。 广告目标是指您希望用户在看到广告时去做的事情。创建广告时，应首先选择目标。您 选择的广告目标应契合您的整体业务目标： ⚫ 知名度：激发受众对商品或服务的兴趣. ⚫ 考量度：吸引受众开始考虑业务并进一步了解业务详情。 ⚫ 转化量：吸引对业务感兴趣的受众购买或使用商品或服务。 PAGE 7 7 知名度 品牌知名度 向更可能感兴趣的用户展示广告，提高品牌知名度。 哪些平台支持品牌知名度目标？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram 使用品牌知名度目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads)视频广告 ⚫ (Video Ads)轮播广告 ⚫ (Carousel Ads)幻灯片广告 ⚫ (Slideshow Ads) ⚫ Canvas 提升本地市场知名度 向本地人群推广业务。 哪些平台支持提升本地市场知名度目标？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram 使用提升本地市场知名度目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 覆盖人数 向尽可能多的受众展示广告。 哪些平台支持覆盖人数目标？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram 使用覆盖人数目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 考量度 流量 增加网站的访问量，或吸引更多用户使用应用。选择流量目标可以： ⚫ 吸引更多网站访客 ⚫ 吸引用户下载应用 支持流量目标的平台有哪些？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram 使用流量目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) PAGE 8 8 ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) ⚫ Canvas 应用安装量 吸引用户前往应用商店下载应用。 哪些平台支持应用安装量目标？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram ⚫ Audience Network 使用应用安装量目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 参与互动 吸引更多用户查看帖子或主页，并参与互动。选择参与互动目标可以： ⚫ 速推帖子（帖文互动） ⚫ 推广主页（主页赞） ⚫ 吸引用户领取主页上的优惠（优惠领取） ⚫ 增加主页活动的参与人数（活动响应） 支持参与互动目标的平台有哪些？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram ⚫ Audience Network 使用参与互动目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 注意：视所创建的广告类型而定，某些广告格式和平台可能无法使用。例如，如果选择参与 互动目标来推广主页， 就只能创建照片广告、 视频广告或幻灯片广告， 并只能在 Facebook 和 Instagram 展示广告。 视频观看量 推广展示幕后花絮、商品发布或客户故事的视频可提高品牌知名度。 哪些平台支持视频观看量目标？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram ⚫ Audience Network 使用视频观看量目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 开发潜在客户 收集对业务感兴趣的潜在客户的信息，例如电子邮箱。 哪些平台支持潜在客户开发目标？ ⚫ Facebook PAGE 9 9 使用潜在客户开发目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 转化 转化量 吸引更多用户使用网站、Facebook 应用或移动应用。 要追踪和衡量转化量， 可使用 Facebook 像素或应用事件。 支持转化目标的平台有哪些？ ⚫ Facebook ⚫ Instagram ⚫ Audience Network 使用转化目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 商品目录促销 根据目标受众展示商品目录中的商品 哪些平台支持商品目录促销目标？ ⚫ Facebook 使用商品目录促销目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) 店铺访问量 向多家分店周边的人群推广业务。 哪些平台支持店铺访问量目标？ ⚫ Facebook 使用店铺访问量目标时，可以选择哪些广告格式？ ⚫ 照片广告 (Photo Ads) ⚫ 视频广告 (Video Ads) ⚫ 轮播广告 (Carousel Ads) ⚫ 幻灯片广告 (Slideshow Ads) 营销目标、优化方案和付费选择这三者的关系是什么？ 广告系列目标、广告组的优化方式和付费方式是三个独立而相互关联的决策。 ⚫ 您可以认为广告系列目标是为广告组和广告的创建设定模板。 根据您选择的目标， 您会 看到最适合该目标的一组不同选项。您的目标决定了优化方式和付费选择等方面。 注意：您的目标本身不影响我们展示广告（也称作“广告投放”）的方式。 ⚫ 您的优化选择能够让 Facebook 了解展示您的广告时有哪些重要因素。例如，您可以让 我们向目标受众中最可能点击您的网站链接的受众展示广告（优化选择为“链接点击 量”），或尽可能多地展示广告（优化选择为“展示次数”）。 ⚫ 您的付费选择能让我们知道您愿意为哪个事件付费。例如， 您可以选择在每次用户点击 广告链接或广告每展示 1,000 次时付费。 PAGE 10 10 注意：根据您想实现的目标，您的优化方案和付费选择不一定相同。 请参考以下示例： 如果您以吸引更多网站访客为目标创建广告系列， 就可以为链接点击量、展示次数或单 日独立覆盖人数进行优化。您可以选择在每次用户点击广告链接时或广告每展示 1,000 次 时付费。 选择为链接点击量进行优化并为展示次数付费意味着系统会尽可能向目标受众中最 可能点击广告链接的用户展示广告，且我们将在广告每展示 1,000 次时收取费用。 在哪里可以查看广告针对选定目标的表现？ 在广告管理工具中点击广告，查看成效和花费栏，即可看到广告目标的实现情况。 ⚫ 成效：由广告产生的与选定目标有关的操作数。 ⚫ 花费：为所选广告目标的每个成效支付的费用（如单次点击费用）。 指南： 选择合适的广告目标 随着业务不断发展，营销活动的目标也在发生变化。最开始，营销活动的主要目标可能 是打响知名度和吸引新客户。接下来，目标可能变为吸引用户购买或注册参加活动。请参阅 本指南，了解如何根据业务目标在 Facebook 选择契合的广告目标。 目标：我希望提升业务知名度 提升品牌知名度的核心就是告诉用户您的业务价值所在。 在本例中，Jasper's Market 希望创建广告系列， 向本地用户重点推介新鲜的有机农产品。 他们希望人们了解 Jasper’s Market 的整体价值超过当地其他任何类似的商店。 互补的广告目标： ⚫ 提升本地市场知名度（向业务周边用户展开营销）：向居住在门店附近或周边的人群展 示广告。 ⚫ 参与度（速推帖子）：利用广告面向尽可能多的用户推广并提高参与度。 PAGE 11 11 目标：我希望找到潜在客户 寻找各种方法， 激发用户对商品或业务的兴趣， 例如订阅电子期刊或参加本地业务活动。 在本例中，Jasper's Market 希望推广他们新推出的杂货配送服务。他们想创建一条线索 广告 (Lead Ads)，让人们能通过注册获取关于配送服务的通知，并举办发布活动，参加活动 的用户可享订单八折优惠。 互补的广告目标： ⚫ 转化量（增加网站的转化量）：创建广告，吸引用户访问企业网站。 ⚫ 潜在客户开发（为业务开发潜在客户）：创建广告以收集用户信息，包括电子期刊订阅 等信息。 ⚫ 参与度（增加活动参与人数）：创建广告以推广活动。 PAGE 12 12 目标：我希望提升商品或服务销量 追踪查看广告并随后实际前往购买广告商品的人数是衡量营销活动是否成功的重要途 径。 在本例中，Jasper's Market 希望用户下载他们的应用并下单订购配送服务。为吸引用户 下单，Jasper's Market 推出首单配送减免 $10 美元的优惠活动。 互补的广告目标： ⚫ 参与度（吸引用户领取优惠）：创建广告，为用户提供优惠券、折扣或其他特别优惠。 ⚫ 应用安装量（增加应用安装量）：吸引用户安装移动应用。 PAGE 13 13 ⚫ 转化量（提高应用使用率）：吸引现有应用用户与应用互动。 1.3、广告发布政策 Facebook 广告发布政策说明了网站上允许和不允许投放哪些广告。广告主下订单时， Facebook 将依据这些政策审核他们的广告。 广告图片的文本使用指南 简介 之前，Facebook、Instagram 及 Audience Network 均不允许投放文本内容达到图片面积 20% 的广告。虽然精简文本仍是推荐之举，但我们采用了一个新系统，让您能够投放可能 不符合 Facebook 旧政策要求的广告。在新系统中，文本占比较高的广告会获得较少展示或 完全没有投放（除非我们判定为例外情况）。在投放广告之前，您可以使用 Facebook 工具 判断广告的覆盖人数是否会因为图片上文本太多而减少。 是否添加与商品或服务相关的图片是决定 Facebook 广告成功与否的最有力因素之一。 如果使用图片，请尽量在图片中添加尽可能少的文本。如果想在广告中使用文本，我们建议 您将其添加到帖子中，而非图片中。研究显示，用户更喜欢查看图片上文本较少的广告。 对于轮播广告，我们会检查广告中的每张图片，了解是否所有图片都符合 Facebook 的 文本指南。即使只有一张图片包含太多文本，也会影响整个广告。 PAGE 14 14 提示 ⚫ 如果需要在图片中添加文本，请尝试减小字号。 ⚫ 确保大部分文本都位于文本框内，而非直接覆盖在广告图片上。 ⚫ 避免在整个图片上覆盖文本。 广告中的文本覆盖示例 与使用包含文本的图片相比，使用几乎没有文本的图片让 Facebook 广告花费更少，同 时还会获得更好的投放成效。 图片文本可分为 4 类： PAGE 15 15 PAGE 16 16 更多直观示例 首选文本 这些广告是最佳选择，因为其中使用的所有文案都位于文本框内， 并不是直接覆盖在图 片上。 少量文本 这些广告使用的文本数量是可以接受的。每个广告的大部分文案内容都位于文本框内， 但仍然有部分文案内容直接覆盖在每个广告的图片上。 较多文本 这些广告的图片上包含较多的文本。 每个广告约有一半的文本内容位于文本框内， 还有 一半的文本内容覆盖于广告图片上。这类广告的投放可能严重受限。 过多文本 这些广告的图片上包含太多的文本。这类广告很可能不会获得投放。 PAGE 17 17 例外 我们的系统会自动确定您的广告是否符合特例条件。您无法手动申请特例。 我们理解，在某些情况下，您需要在广告中使用文本类产品的图片（书法、信息图标、 电影海报等）。这种情况的广告图片将自动成为符合条件的特例。 注意：禁止使用带有徽标特写或放大徽标图片的产品图片。图片中展示的产品必须 是完整的。 注意：条款和条件等法律文本也会视为例外（当此类文本适用于您广告中的产品时）。 请参阅下面的示例，了解不会限制广告投放的文本类型： ⚫ 图书封面 — ⚫ 产品图片 — 图片中禁止使用的内容（视为文本） ⚫ 徽标 — 任何文本类型的徽标都会被视为文本，无论其尺寸大小或对齐位置 ⚫ 水印 — 水印会被视为文本，即使是强制使用或根据品牌指南使用 ⚫ 数字 — 所有数字都会被视为文本 政策详情 医药产品 医药处方和网上药店： PAGE 18 18 广告不得推销处方药。禁止发布网上药店的广告，但在获得 Facebook 事先批准的情况 下，注册药店可发布广告。 饮食和药草补充剂 一般允许推销饮食和药草补充剂的广告， 前提是不推销包含如下成分的产品：合成类固 醇、壳聚糖、紫草、脱氢表雄酮、麻黄、人类生长激素、褪黑素和 Facebook 认为不安全或 有疑问的其它产品。 订阅服务 订阅服务广告必须符合以下所有要求： ⚫ 要求订阅的产品广告必须在广告文案中向用户清楚明了地指出订阅条款（如： “要求订 阅”）。广告文本必须准确描述产品或服务。广告必须充分描述商业模式，不可隐瞒隐 藏优惠的具体细节。 ⚫ 要求订阅方案或服务的广告的目标受众须为 18 岁以上人群。 ⚫ 广告登陆页面必须： ⚫ 清楚描述和展示您的条款和条件。只要涵盖最重要的信息（包括如何取消服务）， 您可以在登录界面展示条款和条件的摘要版本。 ⚫ 包括隐私政策的链接。 ⚫ 设置空复选框，用户必须勾选才能接受条款和条件。不可设置默认勾选的复选框。 ⚫ 清楚显示您推广服务的价格，包括所有一次性费用的详细信息。即使条款和条件有 提及价格，登陆页面的其它位置也应显示价格（例如，用户勾选以接受条款和条件的复 选框旁）。 ⚫ 可接受： “注册即可立即获得您最爱的有声读物。要求订阅。” ⚫ 不接受： “立刻查看我们的电子书。我们提供众多一流产品供您选择”。（此选项未 公开一次性账单费用，不清楚明了）。 免费试用： ⚫ 免费试用的广告必须清楚展示条目的所有内容。如果免费试用之外有一次性收费， 登陆 页面需清楚显示何时

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文档页数：271

适用平台：Facebook,Instagram

数据用途：提升Facebook广告投放效果