跨境电商广告投放策略评估表-29行-1个子表

系统化评估亚马逊广告投放效果的策略工具，帮助卖家优化广告ROI和预算分配

目录：

简介：

这份跨境电商广告投放策略评估表是专为跨境电商卖家设计的广告效果追踪工具，能够帮助卖家系统化地评估不同广告投放策略的效果。

表格分为宏观投放层级、微观投放层级和细化投放层级三个主要部分，每个层级都包含Impression（展示量）、Clicks（点击量）、Spend（花费）、Orders（订单数）、Sales（销售额）、CPC（单次点击成本）、CVR（转化率）、CPA（单次转化成本）和ACoS（广告销售成本比）等关键指标。

在宏观投放层级中，表格区分了AUTO（自动投放）和MANUAL（手动投放）两种投放方式，让卖家能够快速比较两种方式的整体表现。

微观投放层级则进一步细分为Keyword（关键词投放）和Product Targeting（产品定位投放），帮助卖家识别哪种投放方式更适合自己的产品。

最详细的细化投放层级将关键词投放分为Broad（广泛匹配）、Phrase（词组匹配）和Exact（精确匹配）三种类型，让卖家能够精准优化关键词策略。

此外，表格还包含了SB（Sponsored Brands）投放和SD（Sponsored Display）投放两种特殊广告类型的评估，分别针对品牌推广和展示广告的效果进行追踪。

推荐理由：

这份表格能帮助跨境电商卖家系统化评估广告投放效果，解决广告投放数据分散、难以比较的痛点。

通过使用这份表格，卖家可以：
1. 快速识别高绩效广告类型（AUTO vs MANUAL）
2. 优化关键词匹配策略（Broad/Phrase/Exact）
3. 精准计算广告ROI（通过ACoS指标）
4. 比较不同广告产品的效果（SB vs SD）

特别适合正在扩大广告规模或优化广告预算分配的卖家使用。

广告效果解码器：

ACoS（广告销售成本比）: 是衡量广告效率的关键指标，计算公式为广告花费÷广告销售额×100%。理想ACoS应低于产品利润率，跨境电商卖家可通过本表格追踪各投放层级的ACoS，找出最优投放组合。

SB（Sponsored Brands）投放: 亚马逊品牌广告，适合已有品牌注册的卖家，能提升品牌曝光和旗舰店流量。本表格提供SB-Headline和SB-SBV两种形式的投放效果对比。